凯德华北超级会员节再度发力！乘潮流东风，借积分赋能

5月27日至6月30日，凯德华北“CHiLL一夏”超级会员节正式启动。华北区6个城市、14个购物中心将为会员和超级会员带来夏日积分狂欢派兑。今年是凯德华北举办超级会员节的第二个年头，会员权益不断加码，积分玩法更加丰富，标志着凯德会员体系的精细化运营正在不断进阶，数字化生态持续升级。活动期间，会员可以凭借积分兑换超值潮流单品，也可以玩转积分乐享潮流体验。

凯德华北超级会员节主视觉，由ABSCREW设计

亚洲顶尖涂鸦文化团队打造活动主视觉

随着新消费时代的来临，年轻人正在成为文化消费的主力军。年轻人的消费需求呈现出个性化、品质化、多元化的特点。此次活动凯德华北联合亚洲顶尖的涂鸦艺术家团体ABSCREW，特别呈现“CHiLL一夏”主题视觉设计。ABSCREW是中国最具影响力的涂鸦艺术家团体之一，亦是HIPHOP文化界最具代表性团体之一，长期与各类国内外知名品牌、国际文化机构、大使馆等展开合作。在“CHiLL一夏”活动中，ABSCREW巧妙运用喷漆、彩绘的方式，将波点元素、黑白元素、街头艺术风格融入主题视觉，彰显年轻人对不羁自我的表达，体现新世代对潮流的独特见解。此次活动的线下潮流展中还将ABCSREW的潮流元素延展到产品之上，如凯德MALL·大兴与ABS联名的限定凯星卡，让消费者感受到街头艺术张扬、活泼、个性的魅力。

凯德华北超级会员节限定联名凯星卡

凯德星积分派兑，更多积分玩法待解锁

权益的增加能够提升会员的身份认同感，提升会员内核价值，促进潜在超级会员消费升级。此次“CHiLL一夏”超级会员节，更多积分玩法以及优惠活动即将上线。活动期间，权益积分抵现的比例由30%调整到50%。消费者不仅可以积分换礼、兑换会员权益，如潮流体验、租户优惠等，还可以兑换凯星卡，支持线上商城和场内租户使用。凯德通过持续优化场景及服务，旨在为会员提供更多元化的场景体验。

凯德MALL·大兴是这次区域会员节活动的主场，现场多维度快乐空间将为凯德星会员提供全方位的互动体验。现场将设置潮流文化体验区、潮流盲盒墙、咖啡露营区、潮童训练营、扣篮大赛区、“ChiLLCHiLL”主题快闪店等。凯德MALL·大兴还将推出潮玩套票，通过积分兑票，可赢取伴手礼、大礼包、套餐卡等。通过实体体验券，强化消费者对会员身份的感知与认同。

凯德MALL·大兴“CHiLL一夏”会员节活动现场

此次活动还将为凯德星会员送上诚意满满的好礼。截至630会员积分清零日之前，凯德星会员可通过积分兑换体验权益，如游戏挑战、拍照打卡、兑换创意市集礼物等。“CHiLLCHiLL”主题快闪店内的所有潮流单品，均可通过会员积分抵现，部分商品为亚洲首发的潮牌，如Mani手作。现场30余款原创IP周边限时秒杀，扫码加入凯德星会员，将摇一摇随机抽取凯星卡。

在新消费时代，小红书已成为商业体对话目标客群的重要平台。“CHiLL一夏”将联动小红书，形成小红书专属标签，让所有现场打卡观众成为有趣、有料的表达者。

凯德MALL·太阳宫小红书打卡照

蜘蛛侠IP来啦！多彩活动亮相多家购物中心

凯德MALL·西直门将迎来重磅IP——蜘蛛侠。索尼中国将其打造的全球唯一的一座超大型3D打印电影装置艺术品永久授予凯德。该雕塑长3米，高3.3米，价值百万级别。其首展将于6月2日在凯德MALL·西直门正式亮相。

凯德MALL·西直门还将举办由索尼中国独家授权的蜘蛛侠体验展，把电影场景搬进商场。现场不仅有沉浸式电影原片音乐环绕、巨幅蜘蛛侠海报墙、超级英雄多角色COSER，还有“换个角度看世界”3D拍照点、蜘蛛联盟互动拍照装置。现场灯光闪烁，银河纵横，置身现场仿佛开启一场时空穿梭的绚烂星际旅程。

蜘蛛侠体验展效果图

超级会员八大权益加码，凯德为超级会员打造了蜘蛛侠专场观影，将于6月3日在北京凯德MALL·西直门和青岛凯德MALL·新都心同步开启。超级会员可用777积分兑换《蜘蛛侠·纵横宇宙》专场观影券。届时会有蜘蛛侠cosplay、免费小食饮品等VIP专场观影待遇。参与现场观影的超级会员还拥有限量周边抢兑权，每个奖品每个VIP限兑1份。

除了凯德MALL·西直门举办的蜘蛛侠活动以外，凯德华北的其他项目也将推出众多特色活动。神州十六号载人飞船将于5月30日发射，凯德晶品购物中心于5月27日-6月24日举办“航天科普营，逐梦太空行”航空展，为观众带来一场奇妙的宇宙探索之旅；现场将有珍贵航天实物、网红航天器展出，还可参加大咖课堂、领取限量航天周边。凯德MALL·太阳宫将现场展示各种潮玩IP，凯德星会员可凭借积分抽取盲盒、制作涂鸦滑板。凯德广场·学府将举办“凤梨青年”主题活动，现场将有火烈鸟气球小镇、马蒂斯海岸开幕秀、凤梨青年造趣小剧场，让大小朋友一起共度快乐六一。凯德广场·埃德蒙顿将于六一儿童节上线“膨胀动物园”，各种可爱的动物造型将与大家见面，带来一场治愈之旅。

凯德晶品购物中心航空展

凯德广场·埃德蒙顿膨胀动物园

凯德MALL·太阳宫潮玩IP展示

借潮流造势，用会员积分赋能，“CHiLL一夏”活动通过积分兑换以及线下体验式场景，让购物中心快速出圈。色彩丰富的潮流艺术则因其强烈的视觉辨识度、张扬的文化特征，从而自带文化营销热度，在对应的圈层下催生新消费热情。

凯德星会员体系将生态构建与会员服务深度链接，联动视觉打卡式社交媒体，唤醒会员对积分权益的感知，从而撬动更多增长。凯德推行会员权益分级，通过实物礼品、积分膨胀、抵值券、凯星卡等载体，以及数字化的精准营销工具来增加会员粘性，提升存量会员复购率，拉动会员活跃度和销售增量，从而激发零售商业的潜能。