郑州Q2首店盘点：44家品牌亮相，餐饮数量反超零售

近年来，越来越多贴近年轻人喜爱的新消费模式的首店在各个商业载体中陆续开花，不断升温的首店经济，同样为郑州的商业生态解锁了新的流量密码。

据赢商网不完全统计，第二季度郑州首店引入共计44家，相较于一季度引进的28家，本季度首店数量逐步回血，整体呈上涨趋势。首店级次上，其中以河南首店及郑州首店为主。

从区域上看，郑州金水区共引进31家品牌首店，其中包括alexanderwang河南首店 、斐登河南首店、华中首店蔡澜港式点心（需求面积:280-350平方米）等，金水区便利的区位优势、丰富的商业资源、优良的营商环境、丰富的城市文化内涵，都成了吸引各大首店来郑州的重要先决条件。

惠济区则引入了餐饮、文体娱及儿童亲子业态，分别是跳动全城舞蹈、阿拉海鲜自助、渝夫虾滑火锅、潘德是主角儿童剧场4家首店，极大的补充了该区域的娱乐休闲体验；二七区及中原区各引进3首店，主要代表为美式餐饮品牌OTF、senz巧克力、经典奥特曼光の乐园；高新区引进了美味美客、薯仔仔两家河南首店，郑东新区仅有鲜风超市一家郑州首店。

从首店业态分布来看，餐饮本次领先零售，以25家首店品牌位居第一，占比57%；零售业态共有14家新店，占比32％；儿童亲子及生活服务业态各有2家；文体娱品牌有1家。

以餐饮业态为例，除圣罗巴海鲜烤肉自助、阿拉海鲜自助、渝夫虾滑火锅等正餐品牌外，宝珠奶酪、争鲜gogo及夸爷拌粉等休闲餐饮也纷纷进驻郑州，汴梁小宋城、宋潮食间等国风主题性的餐饮品牌也于一季度开业。

零售业态方面，Dior精品店、alexanderwang 、BA&SH、斐登等轻奢品牌满足消费者对高品质的消费追求，母婴品牌Babycare在新田360广场绿地新都会店开出了河南首店，丰富了亲子零售的品牌矩阵。

其中，儿童亲子品牌为河南首店潘德是主角儿童剧场、经典奥特曼光の乐园，为小朋友带来更多新奇、神秘的互动娱乐空间，生活服务业态引入了跳动全城舞蹈及鲜风超市生活，文体娱热度较低，代表为乐客VR。

从首店类型上看，本次河南首店引进数量最高，共计24家，占比55％，其中 零售品牌alexanderwang、国货美妆橘朵（需求面积:50-60平方米）、人气流量品牌后火锅均亮相丹尼斯大卫城。

郑州首店共引进19家首店品牌，占比42％，包括探鱼烤鱼、上海新晋排队王宝珠奶酪、senz巧克力、渝夫虾滑火锅扥，为消费者带来不同的美食需求体验。

华中首店仅引进早茶品类—蔡澜港式点心，为在地消费者提供了广式茶文化的味蕾享受。

具体到门店分布，丹尼斯大卫城依旧以13家首店品牌位于榜首，一季度每月均有新店亮相，零售品牌alexanderwang 、BA&SH、斐登均在河南首开，休闲餐饮皕夫牛肉卷、争鲜gogo、夸爷拌粉等丰富了购物中心餐饮的多元化体验。

正弘城同样作为郑州商业首店的引擎代表本季度引进12家首店品牌，涵盖休闲饮品宝珠奶酪、融汇南北点心精髓的铭家点心、及体验业态乐客VR，带来更加前沿的消费活力。

其余购物中心分别是新田360广场郑州国贸店、惠济万达广场、中原万达广场、高新万达广场、万象城等8家购物中心均有引进首店品牌。

部分首店品牌介绍

河南首店—斐登

法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的珠宝品牌FRED斐登，自1936年由弗雷德·塞缪尔（Fred Samuel）创办以来，就致力于打造能彰显现代时尚风范的珠宝与高级珠宝。在斐登的作品中，巴黎的精湛工艺、地中海的生活乐趣和蓬勃朝气的活力三者被巧妙融合在了一起。

崭新技术与精妙机制，为品牌的珠宝作品提供多样的佩戴方式，恰好也迎合了年轻人喜欢随性搭配，自由随心的生活方式。标志性元素包括了航海扣、链绳、细链及链环等，提供人们个性化定制与丰富灵动的佩戴方式，充分展现了品牌的愿景：设计令人愉快的珠宝，使珠宝成为日常生活中的快乐时光和创意时刻。

河南首店—橘朵

以低单价和超快上新率优势，一直牢牢把握住部分学生党、化妆小白的品牌用户。2022年8月邀请欧阳娜娜为品牌代言人后，同时升级了全线产品设计，全年销售额突破10亿元。

在线上渠道，橘朵跻身天猫国货彩妆销量TOP5、抖音国货彩妆销量TOP2。线下，在上海、深圳、西安等城市核心商圈开设超过25家形象门店，并多线渗透超过5000家零售渠道。橘朵以单色眼影切入市场，上市至今其销量超过1470万件，从眼影延伸至腮红，并斩获2020~2022年连续三年天猫眼影、腮红品类销量第一。在色彩品类占据绝对优势后，橘朵开始扩展新的品类，并取得了不错的市场成绩。

河南首店——后火锅

后火锅品牌诞生于重庆，开创性的「先烧后烫」的吃法，打破大家对重庆火锅守旧的既定印象。后火锅以“先烧后烫”的精准定位，在传承老重庆火锅风味的同时，综合了市井火锅的猛烈爆辣，以“创新菜+传统菜”的形式正式出圈！很快，后火锅重庆总店拔地而起，单月营业额突破200万。

后火锅主打烧菜，在保留传统火锅食材的基础上，将烧菜与火锅进行了深度的融合创新。在发展过程中，后火锅总结出“火锅+甜品”的组合打法，以往大家吃火锅会喝凉茶、瓶装饮品解辣，现在甜品承担了这一角色，甜品创意十足的造型更成为大家追捧的理由。

华中首店——蔡澜港式点心

2018年，蔡澜港式点心第一家门店在深圳海岸城诞生，2020年至2022年连续三年稳居大众点评必吃榜。此前，在上海连开7家门店，每间都是开业即爆火，进驻上海迪士尼小镇更是势头迅猛。目前蔡澜港式点心的征程已遍布北上广深、杭州、重庆、西安、南京、苏州等13个城市，已有超50家门店。

“蔡澜港式点心”是美食家蔡澜先生亲自打造的点心品牌，主打港式茶点。蔡澜先生年轻时爱吃、会吃，年轻时就主持爆火的《蔡澜叹世界》《蔡澜叹名菜》等超高收视的美食节目，他也是美食纪录片《舌尖上的中国》、《风味人间》的顾问，对于美食的品类与口味，多有品尝涉猎，丰富的“觅食”经历，让他对不同风味的碰撞有更多的创新想法。而港式点心的特点之一，就是兼容并包中西合璧，不管起源什么国家何种流派的食物与口味，都能吸收融合。

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