首店数量直冲29家！杭州Q2新开门店大盘点，这个商场竟然是第一？

随着亚运会的临近，杭州商业发展有了“加速度”。根据赢商网不完全统计，今年二季度杭州重点商场共引进门店180家（不包含新开业商业项目），同比上涨128%，其中首店引入29家。

二季度新店入驻180家 零售比例超过餐饮

随着4-5月份消费的复苏，杭州各大商场开店速度有了明显的上涨。今年二季度杭州新开门店180家，超第一季度101家，同比上涨128%，开店速度猛增。

具体到商场来看，杭州大部分的商场新店数量均有所上涨，杭州西田城成为本季度黑马，位列第一。其次是杭州湖滨银泰in77，长期保持着高焕新率。另外，杭州远洋乐堤港、银泰百货西湖店等也有着比较亮眼的表现。

从业态来看，二季度杭州新开门店零售业态超餐饮业态，占比43%，餐饮占比42%，儿童亲子和文体娱业态有下滑趋势。在零售业态中，服装占比最多，约53%，目标客群聚焦在年轻力女性群体，如FLORA&aiLEY、THE MSLAN、I AM 27、COCOCOZI PRIVE等潮流女装品牌开店提速；餐饮业态中，休闲餐饮是主流，以茶饮、咖啡为主，如柠季、柠檬向右、茉酸奶等新兴品牌，正在持续扩张。

从商圈来看，湖滨商圈位居第一，新开门店数量为37家，持续霸榜杭州商圈前列；其次是金家渡商圈，主要由西田城贡献新店数量20家，运河路商圈为18家，诚业路商圈和武林商圈均为14家；作为老牌成熟商圈，钱江新城商圈二季度焕新趋缓。

杭州又新增首店29家，城市级占比76%

据统计，二季度杭州重点商场引入首店共29家，其中全国首店4家，华东首店1家，浙江首店2家，杭州首店22家，城市级首店占比高达76%。

从业态上来看，餐饮和零售的比例相当，餐饮中饮品的首店数量最多，有5个，分别为茶理宜世、马伍旺饮料厂进驻了湖滨银泰in77；南庭茶叙进驻杭州滨江宝龙城；柠檬向右进驻西溪印象城；ibarrel bar&lounge爱杯酒吧进驻杭州EFC LIVE欧美广场等。服装也较为突出，如華人青年和文墨超级俱乐部在湖滨银泰in77开出了全国首店，KIRSH、章那汀等女装品牌首次进入杭州。但同时，也可以发现，无论是新店还是首店方面，儿童亲子、文体娱、生活服务招商动力有所下滑。

从商场来看，湖滨银泰in77不仅保持了高焕新率，二季度引入的首店数量也是全市第一。值得注意的是，尽管迎来了强劲的竞争对手杭州奥体印象城，但杭州萧山万象汇依然表现出高活力，首店引入数量位列第二，近期逢迎5周年庆，继续发挥了其区域性影响力。另外，杭州EFC LIVE欧美广场明显加速了品牌焕新率，强势引入了多个首店品牌，据了解项目即将迎来二期的开业。

部分首店品牌介绍：

華人青年全国首店

華人青年成立于2017年，是一个基于街头文化的潮流品牌。创始团队是几位生活在中国日本和美国的非常热爱中国文化的华人青年。品牌取名【華人青年OCCUPY】在设计上走传统美潮风格，融入中国风元素，设计中蕴含着对中国传统文化与街头文化的理解，也传达着“华人青年万象更新”的精神理念。

華人靑年首家线下店铺于5月1日在湖滨银泰in77-B区正式开始营业，门店为历史复古建筑，符合華人靑年气质。店铺通过极具華人靑年特色的陈列与装饰，展示了華人靑年经典单品及華人青年x STA联名产品。

文墨超级俱乐部全国首店

文墨(wenmo)女装创立于2012年，团队致力于为“永恒”25岁的女孩打造独特多样的时尚造型，从自由生活出发，建立起恰到好处的服饰购物体验。4月30日，文墨全国首店在杭州和宁波两地双店齐开，其中杭州店位于湖滨银泰in77C区，宁波店位于天一广场银泰百货3楼。

首店整体充斥着青春洋溢之感，店内以橙色、绿色以及金属色为主色调；店铺内的主要装饰元素由加入了老虎生肖、麻将文化、汉字美学的全新中文品牌LOGO构成，国风满满。

儿童服饰品牌swift全国首店

专业儿童运动的服饰品牌swift，从儿童体感为基础打造专业儿童运动服饰。专为儿童运动而设计，不做成年复刻，创新科技演绎全新舒适，以轻盈与进阶化的专业系列，来展现品牌在运动童装领域的专属理念，秉持着传达“坚持运动的陪伴者”为初衷，成为儿童坚持运动的助力者。

今年5月，swift全国首店正式入驻萧山万象汇。首次门店的设计是为孩子们打造一个充满森林氛围的运动空间，让儿童在充满想象力的运动中感受到大自然的魅力。

茶理宜世浙江首店

茶理宜世CHARLIE'STEA创立于2015年，为新式江南鲜茶创始者。创立初衷是想让中国传统茶文化与现代潮流相融合,传递一杯江南茶的复古情怀,让文化融入于茶饮,做一杯有温度的茶。创始人Chace用纯茶现萃作茶底，以本土知名品牌维记鲜奶调制做成鲜奶茶，同时将甜度控制在传统奶茶的70%左右，提供低脂牛奶的选项，而茶粉则是茶理宜世最新发明——采用冻干技术提炼的超细茶粉，也是目前茶粉技术里茶香损失最小的提纯工艺。

6月15日，茶理宜世正式进军浙江，于杭州湖滨银泰B区及温州万象城开启双城首店，除此之外，大众点评显示，杭州下沙宝龙城市广场门店及艮山东路门店也已进入待营业状态。