65家！南京2023年Q2首店“成绩单”亮相

作为新消费、新场景、新业态的重要一环，“首店经济”正在成为消费市场的新亮点，反映着一个城市的时尚度和商业活力。

今年以来，南京消费市场加速复苏，品牌首店纷至沓来。此前，我们曾发文对一季度南京首进品牌进行了简析。本文，我们将继续以二季度首进品牌为脉络，进一步梳理观察南京首店经济的发展趋势。

据赢商网不完全统计，2023年第二季度南京重点监测的商场共计新开出65家首店品牌，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱等各个主流业态，激活消费市场“一池春水”。

相比一季度，二季度南京商业更为积极活跃，首店经济愈发强劲。从最新数据来看，首店总数量环比上个季度暴涨282%，南京德基广场、南京景枫中心两大项目贡献31家。随着下半年一大批新项目的入市，预计首店经济的新一波高潮将会来临。

一、首店能级大幅提升，4月为品牌进驻高峰期

从首店级别上来看，2023年第二季度南京首店引入共计65家（城市及以上级别首店，下同），包括10家全国首店、27家江苏首店及28家南京首店。

我们关注到，全国首店占比高达15%，相比此前在数量上大幅跃升。包括UNKNOWN、LANCASTER、TAG Heuer、Carolina Herrera、YEARLY PLAN、德合禧狮、灵感艺术商店、蛙永记、润物四季、开炫萝等。

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从开业时间来看，4月引进了31家品牌首店，5月引进了13家品牌首店，6月引进了21家品牌首店。

从品牌国籍来看，以国内品牌为主，共计54个品牌，占比达到83%，其中涵盖了阿嬷手作、德合禧狮、观夏云坊、山石榴、柠季、蕉内等。除此之外，美国、丹麦、摩纳哥等国家也引进了少量首店品牌。

二、17个项目迎来首店，德基广场登顶榜一

本次统计的65家首店品牌，主要涉及南京17个商业项目。从各购物中心新开首店数量来看，南京德基广场、南京景枫中心、南京金鹰中心（新街口）、南京万象天地、南京江北天街位列前茅。

高端商场对首店品牌吸引力依旧强大，南京德基广场新开首店数量最多，有17家品牌，其中包括6家全国首店。此外，南京景枫中心新开14家，南京金鹰中心（新街口）、南京万象天地、南京江北天街各有4家首店品牌。

目前，首店经济已成为南京推进国际消费中心城市建设的新引擎，在商圈业态升级、消费品质提升、消费潜能激发等方面发挥着不可或缺的作用。

正值暑期，南京充分利用夏日经济和节日经济的推动作用，积极举办了一系列消费节活动，如南京体育消费节、2023南京国际消费节·夜之金陵等，进一步激发消费市场需求，为促进消费复苏提供了契机。

三、餐饮、零售依旧主流，助力南京消费焕新

在首店业态分布上，主要集中在餐饮与零售两大业态。餐饮“贡献”32家首店，占比约49%；零售共25家首店，占比约39%；儿童亲子、文体娱各有4家品牌，分别占比6%。

以餐饮业态为例，中式餐饮是南京今年第二季度引进首店中最受欢迎的品类。细分之下，异国风情餐饮成为重点引进品类，德合禧狮、黑牛の店、富贵椰、BELLOCO、四面泰、暹罗勒湾、金焰食堂等热门品牌以丰富的口味给予消费者多种选择。

零售业态中，服装品类依旧是各个购物中心首店引入的重点。南京德基广场作为“首店收割机”，商业新消费的策源地，录得数量最多的零售品牌，包括UNKNOWN、BESIONIA、WENSLI、TOTEME、GANNI、YEARLY PLAN、UBRAS、DYMONLATRY、AMIRI等，不断刷新城市消费质感。

// 部分品牌赏析

1、Carolina Herrera

• 进驻商场：5月19日，Carolina Herrera亚洲首家旗舰店于南京德基广场负一层盛大开幕。

1981年，品牌创始人Carolina Herrera女士以一场非凡的时尚风暴开启了同名高级时装品牌的时尚旅程，通过永恒高雅的设计精致的细节释放现代女性的真我个性。如今，Carolina Herrera产品范围不断扩大，包含男女成衣系列、童装系列、新娘系列、香水及彩妆系列。

全新Lucky Charms幸运幻旅香氛系列于Carolina Herrera赫芮亚美妆南京旗舰店首次亮相。赫芮亚美妆更首次呈现Confidential高定香氛系列，店内同样展出了Carolina Herrera首个美妆系列Herrera Beauty赫芮亚美妆新品。

2、Unknown

• 进驻商场：4月14日，Unknown未知形态全国首店于南京德基广场一期六楼正式开业。

Unknown未知形态认为，在这个时代，人们不再被风格、潮流、时间、性别所定义，鼓励每个人都有探索未知的勇气。

Unknown全国首店内部衣服按照不同颜色和不同款式进行顺次排放，中央摆放着以Unknown标志性购物袋样式的花瓶，里面插着郁金香、法棍、芦苇、仙人掌等装饰物，吸引不少顾客拍照打卡。

3、Lancaster

• 进驻商场：5月24日，科蒂集团旗下高端护肤品牌Lancaster兰嘉丝汀全球首家新概念精品店于南京德基广场负一楼盛大启幕。

1946年诞生于摩纳哥的兰嘉丝汀，持续专研肌源修护，在皮肤光老化、肌肤修护和抗氧化领域拥有广泛研究。曾作为摩纳哥王妃格蕾丝殿下御用的护肤品牌，此次兰嘉丝汀落户于有着六朝古都美誉的南京，全球首家新概念精品店的启幕印证着兰嘉丝汀品牌在中国市场的进一步发展。

南京德基新概念精品店的产品陈列区、奢护体验区以及品牌历史墙，向消费者更加直观的介绍Lancaster兰嘉丝汀的品牌文化和产品特点，消费者在领略兰嘉丝汀悠久历史和卓越的科研成果的同时，更能亲身体验到兰嘉丝汀带来的肌肤焕新之美。

// Q2南京首店品牌清单

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