冰雪运动热潮来袭！福州开出首家室内滑雪体验中心

回看2015年，中国在申办冬奥会时向国际奥委会作出“三亿人上冰雪”的承诺。8年间，国内滑雪场地不断增加，仿真冰、旱雪、模拟器等科技创新产品不断出现，冰雪运动开始走进寻常人的休闲生活，昔日的承诺已然兑现。

尤其2022年北京冬奥会的成功举办，更进一步激发了人们对冰雪运动的热情，即使是被视为冰雪运动空白地区的南方，也在室内滑雪场的加持下，突破了季节和地域的限制，让更多人切身感受到滑雪运动带来的速度与激情。

近日，福州融侨外滩壹号（开业时间:2020-12、已签约109个品牌）引入了全新滑雪项目——panda snow，作为福州首家室内滑雪体验中心，panda snow不仅为福州滑雪爱好者创造了更为便利的体验滑雪的条件，更融入攀岩、露营、美食、儿童生日派对等多重功能，为福州市民带来更多元的运动体验。

带着对品牌运营模式的好奇及对滑雪行业的探知，赢商网《品牌秀》栏目特别采访了panda snow品牌创始人刘晔，他表示，着手做这样一个全球热门的运动项目，不仅是希望能为滑雪爱好者带来快乐，更是希望能通过品牌的运营，推动和引领者福建滑雪运动行业的发展。

谈初衷

兴趣爱好及时代趋势使然

都说运动的乐趣源于兴趣的力量。因为自身对于运动的热爱，刘晔早于20年前就成立了福州最早的自行车俱乐部，时至今日，他依然在运动行业中探索。

“成立panda snow之前，我和另一位创始人就一直想做一个体验性强的业态。直到一次偶尔的机会，我接触到了滑雪机，这一设备正好是南方人滑雪痛点的一个解决方案。正值这几年滑雪运动兴起，我们也希望能借此提升福建人滑雪水平，甚至打破大部分人滑雪零基础的现状，深入研究后我们便决定将这一项目引入福州。”刘晔向赢商网聊起了创立品牌的初衷。

panda snow品牌成立后，在福州众多购物中心中，选择了福州融侨外滩壹号作为品牌首店的落脚点。对此，刘晔表示，融侨外滩壹号在融侨艺术基因之上，通过定制化资源导入、社群精细化运营，强化了商业空间的社交属性，打造了一个“艺术+商业+圈层社群”的城市专属圈层符号，为城市高净值人群提供了一种精致的生活方式，是福州标杆商业项目之一，且整个项目的商业形态、商业定位、商业调性及客群特质都与panda snow的定位相吻合，这才选择将首店开进融侨外滩壹号。

赢商网注意到，距7月15日开业仅半个月的时间，panda snow已在抖音、小红书等热门社交平台上引发强烈关注，吸引一批又一批的消费者前往打卡。究其原因，除了众人对于滑雪的热爱之外，品牌独特的运营模式也是吸睛点之一。

论体验

有限空间内的多业态完美融合

纵观目前国内商业运动业态的运营，多数以单一业态呈现，然而，panda snow却在滑雪中融合了攀岩、露营、餐饮、儿童生日派对策划等多元业态，满足了消费者运动、休闲、购物、用餐、社交等不同需求。

从经营角度来考量，体育性业态需要的培育期较长，市场体验时间更久，这显然无法快速实现现金流与收益的平衡，多元业态融合运营正好解决了这一方面的问题。但panda snow还有另一层面的考量。

“运动业态属于多频次、重复性、驻留时间长的消费项目，这样的项目运营需要有其他的服务型业态进行融合与补充，才能让项目更具体验感。”据刘晔介绍，目前，项目内滑雪、攀岩、露营、餐饮的部分已就位，考虑到项目主要客群为亲子家庭，围绕这一客群，未来panda snow将再增设儿童派对空间，以运动为载体，为亲子家庭策划别具新意的主题派对，同时也可以承接企业VIP专享会等主题活动。

毫无疑问，多元业态的融合势必考验场景空间的规划与设计。实地走访panda snow融侨外滩壹号店，不得不惊叹于他们对于空间的极致利用。内场合理又巧妙地设计了三个层高，实现5大业态的完美融合。

• 利用融侨外滩壹号BF层玻璃穹顶，panda snow在店门口设计了10米高的攀岩墙，阳光透过玻璃洒向攀岩墙，运动氛围感满满。

• 底层摆放的日本网红户外品牌DOD露营家具，既可展示产品，又能让顾客得以休憩，更重要的是能在承接主题派对活动时轻松切换场景。

• 再往里走才是滑雪区，4米高的设计保证了滑雪应有的层高。之所以滑雪机不设在主通道，主要是出于隐私方面的考量，避免滑雪者因被过度的关注而对运动有所影响。

• 滑雪机之上是餐厅，panda snow携手老牌餐饮企业壹间茶餐厅打造联名餐厅，菜品供应上特针对孩童研究新产品，满足孩子们的饮食需求。

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刘晔表示，panda snow的空间设计、陈列美学都是以运营的角度来反推，如此才保证了每个都环节的精细化。

聊运营

承办赛事、特色活动两手抓

对于任何运动项目而言，安全问题都是首要的考量，尤其是小朋友参与度高的运动项目。

为保障学员的训练安全，panda snow两台滑雪机配备4名教练，且每一位教练都是拥有5至20年滑雪运动指导经验的北方人，拥有国家滑雪职业证书及加拿大中高级滑雪职业证书，在指导学员技术提升的同时，也为学员的安全保驾护航。

赢商网了解到，滑雪机也拥有自动感应系统及声音感测器，可从学员的动作及声音等方面感应学员可能存在安全隐患，从而实现自动停机。与此同时，教练也手握遥控器，可在必要的时候操控停机，确保学员的安全。

值得一提的是，滑雪机还可通过个性化的调整，模拟雪道的难易等级，以设置出不同的坡度，全方面满足零基础学员及丰富经验的高级玩家的不同需求。

虽说在滑雪行业，panda snow是一个全新的品牌，但关于品牌的运营却已有清晰的思路。

刘晔告诉赢商网，在未来运营上，panda snow一方面将通过引入滑雪赛事，扩大项目的影响力，推动福建滑雪行业的发展。另一方面着力于策划夏令营、冬令营等活动，丰富项目内容。如暑假策划与广州、成都等城市大型室内滑雪场联动教学，组织学员参与滑雪进阶训练，甚至可能加入大熊猫养护活动，参观汶川映秀大地震遗址等活动；雪季之时，则可组织会员到东北各大雪场感受不一样的雪场文化与魅力。

除此之外，panda snow也考虑在待会员规模扩大后，每月组织户外露营活动，以提升众人户外运动的意识，甚至增加家庭的融合感，朋友之间的亲近感。

话未来

将运动价值做到极致再谋发展

如今，国家体育总局持续推动冰雪运动走进校园、走进社区，滑雪行业得以迅猛发展。

在此大环境下，开发多样化的滑雪项目和活动，提高服务质量和用户体验，打造更加完善的滑雪生态系统尤为重要。这也是panda snow正在努力的方向，正如panda snow的品牌愿景——成为福建滑雪运动的引领者和推动者。

但在此之前，刘晔认为最重要的是沉下来，将panda snow运动的价值做到极致。他表示，“做任何事都需要一步一个脚印，所以panda snow只有在会员有一定的基础，赛事有所呈现后才会考虑品牌的拓展。”

不过他也透露，待未来滑雪运动在福建普及后，会在福州开出2至3家门店，同时也将进军厦门、泉州等经济条件比较好的沿海城市，持续推动福建乃至南方滑雪行业的发展。

图片来源|panda snow​