蜜雪 VS 茶颜，挪瓦咖啡 VS Tims…泛滥的联名营销，谁都不想输！

近日，蜜雪冰城一改往日红色主色调变身绿雪王，与中国邮政联名打造邮局主题店爆红网络，甚至火到还没开业就有不少网友前去打卡拍照。

对于和中国邮政方面的合作，蜜雪冰城相关负责人称，这是资源整合和一种共赢，目前邮政在全国有5.4万+网点，他们也许会择优选其中的20%进行合作。

近年来，跨界联名已经成为各大品牌一种热门且常态的营销方式，茶饮、咖啡业态的联名玩法更是层出不穷。一场具有互补的跨界联名活动，不仅能拓展双方的用户群体，同时能够更快地增加双方的热度和话题性，除了蜜雪冰城以外，还有许多品牌也通过这样的方式出圈。

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挪瓦咖啡 X 饿了么

挪瓦咖啡X饿了么合作开设的首家联名旗舰店（近铁广场店）近期开业了，这也是咖啡品牌首次与外卖平台联名开设门店。

作为联名旗舰店，挪瓦咖啡（近铁广场店）针对饿了么员工推出一系列优惠。饿了么员工在近铁门店可享专门的5折优惠，咨询门店店长即可获得专属权益。

此外，饿了么员工还可享受隐藏款特调每周二买一赠一、直达办公楼的专属0元外送服务、优先线下测评门店上新饮品、专享特价饮品（美式减至8元一杯、拿铁减至10元一杯）、每购一杯隐藏款特调可获得一次开启扭蛋的机会。

而所有人（包括非饿了么员工）穿蓝色或橙色元素的OOTD到店打卡，均可获得两次无条件玩娃娃机的福利，充满小惊喜。

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Something For X 猫先生之家

近日，深圳本土咖啡品牌Something For携手精品猫咪主题乐园品牌猫先生之家打造“有咖啡 猫一会儿”概念合作店，落座深圳前海万象城。

据了解，新店型不仅上新猫爪牛乳阿芙咖朵、粉红猫爪冰淇淋、罐头蛋糕等特色限定产品，还同步推出了原创IP周边限量赠送，至线下门店购买相关套餐，即可获得原创杯套一份，款式任选，限量赠送。

值得一提的是，新店型提供撸猫和购买幼猫及其养护的服务，目前新店型在深圳和上海都有门店，还有2~3家在筹备中。

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AlgebraistCoffee代数学家咖啡 X Meiu美图

4月6日， AlgebraistCoffee代数学家咖啡在厦门美图大厦一楼正式开店营业，这也是美图公司与知名咖啡品牌代数学家联手打造的首家门店。

开业庆典期间，美图公司联合代数学家推出一系列福利活动。首先是美图产品VIP会员（美图秀秀会员、美颜相机会员、Wink会员）可享8.5折福利；其次参与#喝咖啡，晒自拍#活动可免费领取咖啡；最受瞩目的则是4月6、7、10日，每个用户可免费领取一杯饮品。

美图行政负责人表示，希望meitu x algebraist COFFEE能够成为美丽厦门的又一个网红打卡点，也希望更多人能借此了解美图大厦和美图公司的企业文化。

meitu x algebraist COFFEE菜单显示，咖啡产品包括意式经典的澳白咖啡、能量琅戈等，与众不同的咖啡花蜜拿铁、代数布列夫系列，无咖啡系列包括京都抹茶拿铁、代数冰可可、可可橘子等，售价从20元-32元不等。

然而这并不是美图与代数学家的首次合作，早在2022年中秋，美图公司就联合代数学家共创咖啡礼盒。

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Gaga X ROARINGWILD

ROARINGWILD X gaga复合店于武汉天地开设，这也是ROARINGWILD的华中首店，合作保持ROAR-INGWILD的街头潮流基因，同时延续了gaga的都市休闲哲学，以店中店的形式共同探索服装+茶饮的复合模式。

本次联名门店设计采用了不规则切割立体几何，强化建筑雕塑感，如“磐石”在岸，为都市青年提供都市驻留之地。空间内部作为时尚的实验场，将潮流的触觉尽情延伸；户外则与社区环境结合，打造无边界的林间分享场所。同时融入gaga的全时段享乐主义，供大家于此 Chill All Dayo。

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MANNER X 浦东美术馆

近日，MANNER正式入驻浦东美术馆，与其联名开设以蓝色为主基调的主题店，其中融汇了19世纪著名油画作品《女骑士》元素，空间设计中一个镂空三角形吧台与窗外景致相映成趣，放眼便可看到外滩景观，咖啡放置在镜面的灰色石桌上，倒映重现，亦真亦假，由内而外散发艺术气息。

◎图片来源：浦东美术馆MAP公众号

于此同时，门店还推出主题咖啡——冰蓝拿铁，于8月8日-8月14日在全国同步限时上新。还有微信小程序显示积分兑换美术馆入场券等活动，以及全国限量周边冰箱贴、帆布袋等小礼物。

◎图片来源：浦东美术馆MAP公众号

其实不久之前，MANNER还曾与广东佛山和美术馆联名，覆盖全国7个门店，打造限时主题店，推出限定主题系列饮品青苹果冰拿铁。

◎图片来源：和美术馆

在与美术馆的合作上，MANNER算是牢牢把握住年轻人群的喜好，将艺术与咖啡产品相结合，在提升品质的同时也提升了品牌内在气质，成为一种新消费风尚。

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Tims X 圣农

6月28日，圣农食品携手Tims咖啡在上海湟普汇打造的「圣农炸鸡派对 天好萄餮聚会」主题店开业。双方品牌从“打造精致美好生活”的共通之处出发，展开了主题门店打造、定制周边等合作。

◎图片来源：福建省食品工业协会

此次联名主题店的视觉设计以圣农炸鸡和Tims葡萄冷萃为灵感，在保留两个品牌调性的基础上，店内每一个区域的主题都有风格鲜明的设计供消费者打卡拍照。最为特别的是门口的巨型装饰物，让人叹为观止的巨型设计引来众多路人驻足合影。

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◎图片来源：福建省食品工业协会

除此之外，店内另设有枫叶墙、休闲区域任性打卡，还有温馨晚A区和香气弥漫的餐桌区等六大场景，现场打卡分享还能获得精美周边。

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茶颜悦色（需求面积:50-70平方米） X 三顿半

茶颜悦色和三顿半，这两个同样诞生于长沙的网红品牌，早在2020年就开启了跨界合作。这家联名概念店是在三顿半长沙唯一实体店的基础上进行改造。

在空间布局上，茶颜悦色和三顿半两个品牌共用同一个店面，一半是三顿半的极简工业风，另一半则是茶颜悦色的山水中国风。双方保持各自的品牌调性，同时空间又融合得互为彼此。为此，双方联合推出茶+速溶咖啡的礼盒，还研发了两款特别的饮品：「三毛坨」和「Mary · 颜」。

不过今年6月，茶颜悦色官方公众号推出了一篇文章，说三顿半将告别这里，迎来新的旅程，至于未来将以什么样的合作形式再亮相，还未可知。

无论怎么说，两个品牌当年的合作也曾给彼此带来了许多热度，这种互助双赢的模式在长沙市场已然成为一段佳话。

在当今充满竞争和变革的商业世界中，互助共赢成为引领成功的关键。但是盲目的联名也会为品牌带来风险，诸多案例证明，在经历过众多品牌跨界联名之后，消费者对于品牌联名的阈值越来越高，普通的联名往往很难吸引用户的兴趣，IP联名过度滥用，也会损伤用户对于品牌的忠诚度。

或许倡导价值创造和共享资源的理念相符合，才能使得双方都能从中收获自己想要的东西，成为空间设计，和市场营销的差异化路径。也期待未来市场上能出现越来越多的新玩法，让实体商业的展现形式变得更加多元。