零负担逛街，年轻人“躺平游”带火西安文旅消费

继“特种兵旅行”爆火之后，年轻人又将“躺平式”漫游推向时尚的前沿。 与高强度、打卡式的特种兵不同的是，躺平游更强调随心所欲、慢节奏，以及沉浸式的体验。 “躺”进洗浴中心体验一站式吃喝玩乐，或是在某地留宿半个月深度体验，或是开启“白天宅晚上逛”的夜游模式，用舒适悠闲的节奏享受轻松假期。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨50%，攻略笔记同比上涨70%。搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过七成。这一新趋势也带动了洗浴中心线上消费规模较2019年增长150%、按周或月预订的民宿订单量同比去年涨超200%，并催生了“晚七点”经济，促进堂食餐饮、休闲娱乐等业态在晚间迎来全天订单最高峰。

穿街走巷的年轻人

掀起文旅消费新时尚

今年夏天，以Citywalk为代表的全新生活方式不断从北上广等一线城市向二三线城市扩展，餐饮、购物、住宿等旅游产业迎来新机遇。目前，北京、山东等地已将其列入促进文化旅游休闲的行动方案，上海甚至专门开设了公交巴士组成的Citywalk路线。

西安作为著名的历史文化名城，不仅在人文景观资源方面具有得天独厚的优势，还拥有现代化的基础设施和商业配套，自然成为年轻人热捧的“躺平游”目的地。据了解， 今年7月网络平台上“City walk”搜索量环比上月增长150%，笔记攻略增长了105%。其中，西安的搜索热度高涨，环比上涨550%。 在社交媒体上最受欢迎的City walk榜单中，西安排名第六，是榜单上为数不多的北方城市。 老钢厂创意设计产业园、书院门历史街区、老菜场市井文化创意街区等是被高频推荐的City walk地点。

此外，当下较为火热的路线还包括粉巷--德福巷--湘子庙街--太阳庙门的特色小店之旅，西安电影制片厂--大慈恩寺--西安美术馆--大唐不夜城的穿越长安之旅，以及和平门--老菜场市井文化创意街区--西安事变纪念馆--永兴坊的文化潮流之旅等长度在3公里左右的好吃、好逛路线。

除了“文艺”“出片”“小资”等关键词，小巷中随处可见的特色小酒馆、咖啡店，也对年轻人有着强大的吸引力。越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

放慢脚步，穿梭于古建筑、设计感十足的书店、有格调的服装店，甚至是菜市场，都可以成为他们漫游其中、感受城市气息的绝佳场所，去探寻老城区、寻味特色小吃、寻访民间文化、鉴赏艺术展览，体会更加真实的生活。

从在西安体验城市漫游的人群画像来看，特征十分突出，其 主要客群是喜爱新旅游方式的外地游客、对城市人文历史感兴趣的本地居民和一些传统文化及街头文化爱好者。

于游客而言，他们有计划地行走在一条独具特色的城市路线上，用旅游视角探索城市变迁、历史与文化、时尚与创新；于本地人而言，虽然在西安这座城市生活多年，但除过几个常去的地方之外，对其他区域并不了解， 漫游能重新认识自己所在城市的人文历史、民俗风情，能看到一座城市更核心、更具特色的东西。 这种沉浸式、慢节拍的人文旅游化新生活方式，正在西安年轻群体中变成一种潮流。

“宅”进民宿 “泡”进洗浴中心

躺平游契合年轻人“理性消费”

随着住玩一体的新型住宿出现，酒店民宿也成了暑期“躺平游”的热门选择。多地酒店、民宿从业人员对外表示，夏季高温环境下，住客在室内的停留时间显著变长，住着玩的“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法之一。

从西安市场来看，很多客人订民宿就是为了去体验乡村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚气温降低就去河边、山脚下散步。 西安周边某民宿主理人表示，为了让消费者在民宿内拥有更好的体验，他们 不仅 增加了私人泳池、家庭影院、游戏机、ktv等丰富设施，还会组织房客进行庭院烧烤、手工编织等活动， 不仅提升了房客的居住体验，也借由活动的精彩照片获得了消费者自发的网络推广。

事实上，除了订单量暴涨的酒店民宿，洗浴中心也成了夏季避暑的黑马。泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、泳池冲浪......西安年轻人纷纷“泡”在洗浴中心，体验一站式的吃喝玩乐。周五晚上8点，下班后直接和几个朋友奔赴一家洗浴中心，是不少都市白领的约会新选择。美团数据显示， 暑期以来，洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%，20-35岁的消费者占比近七成， 各大省会城市的洗浴搜索热度持续攀升。

从大众点评的推荐笔记来看， 西安的水疗、温泉洗浴店均包含spa、按摩、麻将、游泳、自助餐、儿童乐园、网咖等项目，成年人放松的同时还可以满足轻松遛娃的需求， 人均消费在100到1000之前，选择空间较大。销量最好的洗浴门票在200元左右，这也间接反映了崇尚理性的消费之风在年轻人群体中不断蔓延，花两三百元去住酒店只能选很一般的，但是这个价位已经能去“五星级”洗浴中心了。

       从大额跨省旅游到低消费躺平游，消费行为的变化不断映射出年轻人消费心理的转变。其实，当下的年轻人群体，他们花钱已经不再是大手大脚闭眼冲了，而是处处讲究性价比，不论买什么都要比较不同平台的价格、效率和服务等指标，再决定在哪个平台下单，用更低的经济成本去实现更高的生活品质，一些“平替”、“反向”、“对比”等消费现象，在年轻人身上越来越常见。

“晚七点”经济

带火西安文旅消费

近期，海底捞进军夜市摆地摊的新闻频频登上网络热搜，8元/份的茴香小油条、9.9元/份的毛血旺、16元/份的现炸酥肉，让不少人直呼海底捞也“卷”起来了。 海底捞方面回应称，近期出现的外摆形式，是门店结合当地顾客的消费喜好进行的个性化创新试点。

以商业视角来看，海底捞夜市摆摊的背后，是消费复苏背景下火锅行业新一轮内卷的开始，同时，也是各地拥抱年轻人，夜经济升温的时代注脚。

面对高温，市民游客“昼伏夜出”，催生夜间经济庞大需求，给各地消费市场出了一道必答题。古城西安以传统文化创新夜赏体验实现“破圈”，游乐园也结合 游娱、唱演、互动推出订制夜间专场。 同时，夜间选择骑行和步行的年轻人，也以绿色低碳的打卡方式带动了城市街巷小店的发展。

美团、大众点评数据显示， 暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。 以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天订单最高峰。同时，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。越来越多像 Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，夜间订单量同比去年增长超80%， 它们正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。

以曲江大雁塔商圈为例， 大唐不夜城步行街日均客流量在30万人次左右，且主要集中在晚七点到晚十点之间。 餐饮业是销售业绩最好的，不少面馆和果汁摊位的经营者都表示日均销量在500到1000份左右。零售方面，大雁塔雪糕、唐俑造型的人偶等文创产品也搭乘暑期的东风不断创造销售佳绩。此外，唐装汉服的租借、拍摄店铺在网络上的订单量也迎来暴涨，给游客租借服饰、化妆等费用是100多元到300多元不等，摄影师则从200多元到1000多元不等，根据消费者自己的需求来选择。

夜游的火热不仅带动了城市的消费回暖，更让文旅行业迎来了新的机遇。天眼查数据显示，西安现存旅游相关企业9.1万余家。2013至2019年，相关企业数量逐年增加，并在2019年达到峰值，当年新增注册相关企业达到2.9万余家，新增注册企业增速达89.9%。2020至2022年新增注册企业分别为6810余家、8040余家以及7570余家。从2023的数据来看，截至8月上旬，西安地区新增相关企业6480余家，与2022年同期相比上涨42.5%，复苏态势明显。

整体来看，“躺平游”的出现，一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等场所具有了目的地属性，能够为消费者提供丰富多元的体验项目；另一方面，随着citywalk等新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向，以此催生出新的消费模式正带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

未来，随着明星演唱会、各类展会、游戏赛事、体育竞技等一系列大型线下活动落地西安，相信还会有更多新的消费形式不断出现，推动商业发展迈向崭新的时代。