中国消费者“七夕”节日消费行为大数据调查

每年的七夕节，都是一场唤醒浪漫情愫、传递爱意的盛大节日。这个被誉为“中国情人节”的日子，承载着许多人的心思和期待，成为了恋人间情感交流的重要时刻。七夕，源于古老的传说，讲述了天河两岸牛郎织女相会的动人故事，也传承了无数古人的爱情诗篇。

如今，随着时代的发展，七夕已不再只是传统的牛郎织女故事，而是逐渐融入了现代情感和表达方式。在这个数字化时代，人们以更多样化的方式传递情感，社交媒体、网络平台成为了他们表达爱意的新舞台，而每一条短信、每一张图片、每一个表情，都成了记录爱的瞬间。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国七夕节日消费行为大数据调查”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国东方情人节“七夕”的消费群体、消费意愿和市场趋势。

在本次调研中，女性占比61.89%，男性占比38.11%；31-40岁人群占比较高，为39.12%，其次是26-30岁人群，占比35.60%；已婚群体占比较高，为61.16%，其次是恋爱未婚群体，占比25.47%，单身群体占比13.37%。

年轻人对婚姻不愿将就

最看重的是人品和性格

现代社会注重个体的内在品质和道德观念，人们更加强调情感的稳定性、相互理解和尊重。在伴侣关系中，人品和真诚能够为双方的关系提供更长久和持久的基础，同时也能够在生活中解决问题和面对挑战。这种趋势反映了人们更加关注情感的品质和内涵，而不仅仅是外在的表象。

相貌和身高虽然在择偶中的重要性有所降低，但仍然是一些人考虑的因素之一。这部分因素在一定程度上受到了社会文化和传统价值观的影响。然而，相对于过去，当代人更倾向于综合考虑伴侣的多方面因素，而非仅仅局限于外貌或身材。这也反映了人们对于择偶标准的拓展，更加关注伴侣的个性、兴趣爱好、家庭背景等方面。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，人品和真诚是当代人择偶最看重的因素，分别占比69.81%和66.04%，其次是相貌（43.40%）和身高（38.68）。

人品和真诚作为择偶的首要因素，体现了社会逐渐注重情感关系的质量和深度。相貌和身高等外在因素虽然仍然有一定的影响力，但在当代社会已经相对次要。这种变化反映了社会观念的演进，强调了情感关系的内在价值和情感连接的重要性。

单身生活在当今社会已经不再是罕见之事，而是一种多样化的生活选择。对于许多人来说，他们并不是刻意追求单身，而是在寻找爱情的道路上还未找到那个特别的人。iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，大多数单身人士认为自己之所以单身，是因为他们还没有遇到那位与自己心灵相通、令自己心动的人。这一点可以被视为对感情的珍视，他们不愿意将就，宁缺勿滥。

另一方面，社交圈过窄、婚恋过于复杂、经济压力等因素也为单身生活埋下了伏笔。社交圈的狭窄可能限制了他们认识新人的机会，尤其是在数字化社交的今天，人们有时更愿意宅在家里而非主动参加社交活动。婚恋过程中的繁琐程序和压力也可能使人望而却步，特别是对于那些一直没有找到合适对象的人来说。

经济因素也是单身现象的一个重要原因。在追求更高的生活品质和经济独立的同时，有些人可能感到恋爱和结婚需要承担更多的经济责任，这也成为他们选择单身的原因之一。此外，也有人因为个人的单身主义或不婚主义信仰而选择享受独立的生活，他们希望在没有婚姻和家庭责任的情况下追求自己的兴趣和事业。

人们认识情侣或伴侣的方式呈现出多元化和丰富性。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成的情侣/夫妻认识对象是通过亲朋好友介绍，39.62%的是通过线下生活圈子认识。现实生活中的社交圈对于情感关系的影响十分重要。在共同的兴趣、活动和圈子中结识，有助于双方更好地理解彼此，并在日常生活中建立更深入的联系。这种方式也体现了情感关系的自然性和真实性，因为在现实生活中的相处能够更真实地展现个人特点和性格。

另一方面，有30.19%的情侣是经过婚恋网站或是婚恋中心。随着互联网的发展，线上平台为人们提供了更便捷的交友途径。通过婚恋网站或中心认识的情侣往往在开始阶段就能更明确地了解对方的意愿和目标，从而减少了可能的误解和不适应。

不同的认识方式反映了社会多样性和个体选择的权利。亲朋好友介绍、线下生活圈子和线上婚恋平台等多种方式在满足人们情感需求的同时，也呈现出不同的优势和特点。这些方式的并存，丰富了情感关系的可能性，也促使人们更加注重真诚和共通之处，在亲密关系中寻求更加稳定和幸福的发展。　　

七夕落在工作日

传统佳节怎么过？

由于七夕并非法定假日，在恰逢工作日的情况下，人们常常需要在工作和过节之间取得平衡。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，绝大部分（92.58%）的情侣和夫妻都会选择在七夕当天一同过节，并且有一部分人会选择等待工作结束后再开始庆祝。

这种现象反映了现代生活的特点。尤其是在工作日，人们可能会面临工作压力和时间限制，难以全天都抽出时间来庆祝。因此，有些人会选择在工作结束后，也许是晚餐时间或晚上，来进行七夕的庆祝活动。这种方式可以更好地享受节日，避免了工作和庆祝之间的冲突。

另一方面，也有一些人会提前安排，将七夕当天的工作安排得更加轻松，以便白天就能与伴侣一同过节。

在情侣们可能需要在工作和庆祝之间取得平衡时，他们通常会选择一些简单而有意义的方式来庆祝这一特殊的日子。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，逛街购物和看电影是七夕当天情侣们的首先，其次是吃大餐或短途出游。

为在购物中，情侣可以一同挑选礼物，为对方选购心仪的物品，不仅可以表达爱意，还能增进感情。商场和购物中心通常会在七夕前夕准备各种浪漫装饰，营造出浓厚的节日氛围，使购物成为一种愉快的体验。

（七夕限定：广州天河城玫瑰瀑布）

其次，看电影也是七夕情侣的热门选择之一，看电影是一种温馨而浪漫的方式，可以在银幕上分享一段精彩的故事，仿佛置身于电影情节中。电影院的舒适座椅、昏暗的灯光和大屏幕画面都为他们提供了一个亲密的氛围。在今年的七夕档中，校园爱情片《念念相忘》、重映的台湾爱情电影《最遗憾的是错过你》在社交媒体上在近期都开始了预热，以往打不过商业大片的爱情片也开始了“重拳出击”。

除此之外，吃大餐或者进行短途出游也是工作日七夕的常见选择。在用餐时，情侣们可以品味美食，畅谈心事，享受亲密的时光。而短途出游则提供了一个逃离城市喧嚣的机会，到大自然中散步、欣赏风景，放松身心，远离工作的压力。

尽管七夕情人节恰逢工作日，但这并不妨碍情侣们在这一天共同创造美好的回忆。重要的是，无论选择哪种方式庆祝，都能够表达出对爱情的珍视和对伴侣的深情。工作日的七夕也可以是浪漫而特别的，只要有爱，这一天就会充满幸福和温馨。

数码、珠宝成送礼热门

消费者为爱掷千金

在这个注重节日仪式感的时代，礼物已经超越了物质的层面，成为表达爱意、促进感情和了解对方的重要方式。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买七夕礼物的首要关注点是价格，占比达61.30%，其次是恋人喜好（54.03%）、美观性（55.45%）及实用性（47.87%）。

随着人们生活节奏的加快，现代消费者在亲密关系中呈现出越来越务实的倾向，他们更加注重礼物的实用性和功能性，希望通过礼物传递更深层次的关心和关爱。因此，在选择礼物时，除了要了解对方的喜好，也需要考虑礼品的实用性，以确保礼物能够真正满足对方的需求，让这份爱意更加贴近心灵。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超五成消费者会在七夕情人节这天给对象准备礼物，有33.43%的消费者表示有送礼意愿但不确定。数码产品、珠宝首饰以及美妆护肤品是情侣之间送礼的TOP3。其中女性送礼更倾向于家居产品、数码产品、鞋服包包等；男性送礼则更倾向鲜花、美妆护肤品以及珠宝首饰等。

送礼的细微的差异体现了不同性别在情感表达和礼物选择上的独特偏好。无论是选择什么样的礼物，都是希望能够通过这份特殊的心意传递深厚的情感，让爱情在这个特别的日子里更加绚烂。

“最有价值之物，送给最珍贵之人”。随着居民可支配收入的逐步增加，中国消费者在送礼时展现出一种愈发慷慨的态度，愿意为表达情感和感激之情投入更多的金钱，将礼物不再仅仅视作一种物质的交换，而是一种情感的传递和珍视。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，24.54%消费者七夕送礼预算在501-1000元之间，有20.06%受访用户送礼预算在1001-2000元之间，有21.44%受访用户情人节送礼预算在2000元以上。

关爱“孤寡”单身人士人人有责

七夕情人节对于单身人士而言，往往是一个既充满复杂情感又有个人态度的日子。根据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，单身人士对于七夕节的感受呈现出多样化的态度：38.68%的人觉得在七夕感觉到失望、落寞，希望找到一个爱人；33.02%的单身人士在享受单身的自由感；28.30%认为七夕只是个普通的日子，并不会让其产生特殊的感觉。

单身人士在七夕节这个特殊的日子里，呈现出不同的情感和态度。无论是感觉失落还是享受单身，每个人都有自己独特的生活方式和心态。在这个节日里，重要的是尊重每个人的感受，无论是选择庆祝还是淡然面对，都应该以积极的态度度过这一天。

据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，单身人士参加七夕节交友联谊活动意愿较为强烈，有53.77%的表示会参加，27.36%的还在观望中；超九成的单身人士更希望参加的是免费活动；在联谊活动的选择上，更多人选择剧本杀、密室逃脱、桌游等室内活动，占比54.65%，如露营、飞盘运动、沙滩烧烤等室外活动则占比达45.35%。

在流行文化推动和商业营销的影响下，情侣庆祝情感的节日越来越多，然而单身人士在这些节日中的地位和情感体验却常常被忽略。在这些情侣节日中，很多人会用“虐狗”等词汇调侃单身人士，这种现象不仅让单身人士感到被边缘化，也在一定程度上加深了他们的孤独感和焦虑情绪。在此背景下，一只“孤寡”的青蛙，悄然走入了大家的视野。不少网友会给自己的单身朋友点一只“孤寡青蛙”来度过这个特殊的节日，通过调侃的方式向单身朋友表明，除爱人外还有亲朋好友在背后支持和陪伴着。