今天来聊商业圈爆火的“老钱风”与New Money们，这到底是什么样的生活方式？

编辑 | 和桥机构

最近大家都在流行讨论Old money（老钱）和New money（新钱），在欧美的影视剧和综艺中经常能听到这两个词。所谓的Old money，最早出现在西方社会，是指那些继承从祖辈传承下来的财富与名望的欧洲精英贵族，New money根据Old money产生，如果说前者的财产来自继承，后者则是通过自身奋斗走向致富的。若这两个概念放到国内来看，可以理解为，前者算富N代，后者则是所谓的富一代。相比于New money，Old money更多的是基于物质的一种贵族精神。除此之外，两者的差异还表现在审美品位与生活方式上，那么投射到商业领域，Old money和New money们分别有哪些表现？

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老钱们的“低调奢华”

一、松弛不缺利落感

“老钱风”的消费核心是要体现出一种优渥环境带来的闲适和松弛感，以及简约利落的高级感。老钱们用时间沉淀审美韵味，展现出的是低调内敛的奢华，毫不费力的别致，但这些调调都是经过深思熟虑的。有的购物百货历久弥新，符合了老钱们的审美韵味，即使开业数十年、上百年，依旧是Oldmoney的首选。

瑞士苏黎世班霍夫大街—“欧洲橱窗”

坐落于苏黎世湖北岸的苏黎世市，是瑞士也是整个欧洲的中心。一个半世纪以前，苏黎世其中一部分防御建筑演变成了今日的班霍夫大街（又称“火车站街”），这里长1.4公里，是国际知名的服装、珠宝和手表品牌的理想选址地，也被称为苏黎世“购物天堂”和“欧洲橱窗”。

高贵的装潢、名贵的陈列、顶级的品牌...作为欧洲最富足的商业街，这里几乎聚集了瑞士所有的精品，吸引着全球的老钱们前来消费。

在这条寸土寸金的苏黎世中心，街上的楼房多是19世纪保存下来的老建筑，为保持街道整洁，空气纯净，整个街道没有汽车行驶。整条街上的建筑一般不超过五层楼，古朴典雅，呈现出一种低调的奢华感。

Bucherer Bvlgari Cartierl Gubelin、Les Ambassadeurs Meister及Turier等名牌钟表珠宝设计、服装设计及古董鉴定公司则分布于大道两侧。Aigner、Baily、surberrys、Chanel、Ferragamo、Gucci、Hermbs、Louts Vuitton及Prada 等，这些设计师剪裁一流的时装高定品牌也将橱窗装饰得倍具韵味，为这座古老的街道增添了一丝现代、豪华的色彩。这样的一套布局，直击老钱们的审美要害。

伦敦利伯提百货—“一座自由主义艺术购物馆”

LIBERTY(利伯提百货)创办于1875年，它位于伦敦西区的摄政街是英国最老牌的百货公司之一，作为伦敦的时尚地标，这里是最具英国在地传统特色的皇家保证店。

利伯提百货销售世界上最好的设计师作品和奢侈品品牌，拥有最尖端的潮流与最前卫的时尚，精巧创新的时装、布艺、珠宝、配饰、箱包、家居用品、化妆品，一直以来备受品味独道且知性的顶级贵客们喜爱。

在1892年，利伯提成立了自己的印花品牌“Liberty Art Fabrics”，高超的技术让布料既有色泽又有层次，不管在染色还是印花上的工法都是世界等級，成为了全世界最出名的布料之一。

LIBERTY被喻为“一座自由主义艺术购物馆”，整个百货公司的商品以唯美主义著名。据了解，商场建筑木材全部取自两艘皇家舰船，1942年建成后，迅速成为伦敦地标性建筑。

整个老百货一共六层，以三个天井为中心，周围环绕着数个厅堂。在这里，人们可以看到一系列传统手工艺设计，木雕动物、老式楼梯、文字镶刻、莎士比亚盾牌、亨利八世及妻子的雕塑...不仅满足老钱们的购物欲望，还满足了其审美品位，顾客们除了进行艺术shopping之外，还有探索、惊喜和期待。

二、优雅还要极简主义

优雅、有质感、极简主义，这样的消费体验风格正中“老钱们”的审美靶心。简单一句话：不露声色的贵气。区别于后起之秀的“新钱”们，“老钱”们对花哨却易过时的设计提不起兴趣，他们只喜欢低调、彰显品质的经典，就连逛商场也是一样。

英国哈洛德（Harrods）—将在上海开设私人会所

2023年7月18日，英国Harrods哈洛德百货宣布，全球首家私人会员俱乐部“哈洛德公馆会员俱乐部”将于今年年底正式登陆上海。

作为世界上最富盛名的、贩卖奢华商品的公司，英国Harrods位于伦敦的骑士桥上，4.5英亩的占地面积使其成为世界最大的百货公司，也是目前英国境内最大的百货公司。

这里是很多明星名流在伦敦的必打卡之地，高级美妆、设计师鞋履及名牌包包在这里应有尽有。除了“奢华”品牌之全，一些王室喜爱的品牌也都能在这里找到。堪称“世界上最豪华的百货商场”的哈洛德百货为顾客提供超一流的购物体验，还有专属下午茶、餐厅、私人预定购物等服务。

据了解，在上海开设的这家私人会所是哈洛德百货首次将私人导购服务拓展至伦敦以外的地区，也是Harrods在中国大陆开设的第一家永久性服务空间。这家会所目前限定250名会员的加入，将层级分为三级，年度会员费15万元人民币起。很明显，哈洛德这项新举措针对的并非以中产为主的腰部市场，而是极少数的超高净值消费群。

老佛爷百货—“消费时代的超级符号”

老佛爷百货汇聚了全球最著名的奢侈品和高档品牌，在老佛爷的主楼大厅，阳光从拜占庭风格玻璃穹顶倾泻而下，洒在五层口的每一个橱窗商品上。繁复华丽的内部装饰、光华简约的墙壁设计、精心设计的大小橱窗...豪华的宫殿感不断地将人们从生活日常中抽离出来，很难让人不爱。

有人将老佛爷称为“超级符号的万神殿”，作为拥有130年历史的时尚活动专家，老佛爷百货从未局限于只为顾客提供产品及服务，而是一直努力打造集潮流、艺术、美容、家居和美食于一体的时尚地，多样的艺术橱窗、概念装置、创意活动等成为了老佛爷百货时尚达方式。

2017年9月20日—10月10日，迪奥为了庆祝自己70岁生日，在在巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店举办了“I Feel Blue”为主题的迪奥蓝调之夜庆典活动。活动中展出的12件藏品，从1947年Dior推出首个“New Look”高定系列中的Passe-Partout海蓝色毛呢套装“Doris”到1957年的玫瑰图案蓝色锦缎连衣裙，均以法国王室专享的尊贵蓝色加以演绎。

老佛爷百货中央的穹顶之下装饰了一个巨大的热气球，蓝色与金色相间的星座图案再现了Dior先生对命理的信仰，在穹顶主馆中呈现出了一系列精美奇景。

老佛爷百货的为人们打造了一个震撼同时却又具有私密，合乎人性化的购物环境，10个镶金彩绘花窗的新拜占庭式雕花彩色玻璃圆顶，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，购物真正成了一种享受。

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新钱们的“奔放热闹”

与来自于传统家族企业的Oldmoney不同，Newmoney群体大多来自信息技术、娱乐、互联网等新兴产业。与“老”来讲，“新”具有流动性。如果是从审美上来对两者进行显性体现，人们会觉得老钱们更倾向于“低调奢华”，而“张牙舞爪”的新钱们总是十分高调，满身的品牌logo是其盔甲，恨不得把“我很有钱”写在脸上。

一、张扬到底的潮流文化

晒潮鞋、穿潮牌、逛潮Mall...“潮”已经成为了Newmoney们的社交日常和生活方式。伴随着互联网、自媒体等新兴行业带来的巨大红利，一大波儿Newmoney来势汹汹，也为购物中心带来了红利。

北京skp-s—国际潮流文化聚集地

2019年，北京skp-s一经开业，就引来了无数的潮流者前来打卡。项目以“数字-模拟 未来”(Digital-Analog Future)为主题，为消费者打造一个沉浸式的“科幻世界”购物场景。

四年来，北京skp-s不断重新定义“沉浸式商业”，不停地更新自己的空间场景。2021年12月，在北京skp-s 4F的T-10文化艺术空间内，正式揭幕了占地为4000平方米的《Style In Revolt潮流，源自颠覆》国际潮流文化展。

整个展览从“Style In Revolt 潮流，源自颠覆”发声，以The Genesis “初露锋芒”、The Boom“蓬勃发展”、The Now“时至今日”三大展区呈现了街头潮流文化的三个演变和发展阶段。展览当天，来自全国各地的知名潮流媒体，潮牌主理人，以及知名时尚博主都齐集现场，喜欢潮流文化的年轻人们与行业内的人互相交流，探讨街头文化源于年轻与叛逆。

2022年9月，北京skp-s商场还以“数字-模拟未来”为主题，贯穿火星元素，通过数字化模拟过去时空和未来情景打造了沉浸式体验空间，精妙的艺术空间设计吸引着喜欢潮流科技文化的消费者们。“人类移民至火星的生活遐想”在这里呈现。

北京skp-s是有消费能力年轻人的时尚生活方式和购物目的地代表，随着消费体验的升级，年轻的消费者们会对层出不穷的新奇事物的接受度越来越高，这里也确实也有让人“眼前一亮”的魅力。

瑞安新天地—XINTIANDI数字时尚发布藏品

坐落于上海核心区域的瑞安新天地广场于2019年正式蜕变开放。改造后的新天地广场为时尚潮流年轻人提供了一个集餐饮、零售和艺术展览主题空间为一体的社交休闲目的地。

瑞安新天地紧跟潮流热点，打造时尚标签。2023年4月，瑞安新天地推出首个“XINTIANDI数字时尚发布板块”，在这个版块中，商场携手了9位中国设计师品牌推出虚拟时装，为中国设计师品牌提供虚拟时装概念发布及数字藏品发售。

从分类来看，虚拟时装属于数字藏品中更具身份感、个性化的藏品，此次藏品发布不仅有效保护了原创设计者的设计版权，数据资产属性也赋予了虚拟时装收藏价值。

Newmoney喜欢的这股潮流风在迅速蔓延，影响着90、95后的消费群体。潮牌定价虽然较高，但这不妨碍新生代消费者为自己所爱一掷千金。一线城市商业氛围浓厚，且是众多潮人的聚集地，是潮牌生长、测试市场的优良土壤。二三线城市则由杭州领跑，潮牌门店占比超过10%。

杭州湖滨银泰in77

杭州湖滨银泰in77作为西湖边唯一多功能复合型城市综合体，在吸引年轻人方面，是最有标杆性的项目之一。in77集国际名品、次元乌托邦、时尚风向标、精致生活、不羁夜行等五大主题街区于一体，积极面对Z时代群体对于个性化需求。

银泰in77聚焦于年轻人喜欢的潮流文化，2022年3月，在项目E区西湖畔，TOYCITY玩具城市联袂杭州湖滨银泰in77，合力打造了超大潮玩雕塑城市IP新地标——ANGEL BOY·WHITE（怀特）。

怀特通体纯白，是一个8米高的坐姿男孩儿形象。据了解，新地标设计是以融入自然、保护环境的环保理念为主，怀特的造型闭眼吹着治愈气球、手捧西湖画舫游船，化作大自然的守护者。在这个场域里，人们可以随时来一场自然与潮流碰撞的邂逅。

怀特嘴上的泡泡是内心的愿望吹成的，风会将这个愿望告诉所有人，一同加入守护海洋计划。

现在的in77，不仅是一个城市地标，更是一个聚集人流、体验、文化、潮流等元素的智慧生活空间，吸引着更多年轻消费者的光顾。

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结语

如今，新钱叫喊，老钱低吟。无论是哪个群体，他们都是代表的一种时代审美和生活方式，各有各的审美特点。

对于商业项目来说，想要迎合消费者需求，不仅要有体现老钱风的一面，同时也不能放弃新钱。购物中心不仅要既要在场景构建上体现审美上的高级感，又要不断地重视更新迭代，紧跟时代潮流。

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