第三届「越秀悦购节」线上线下联动，释放商业价值新动能

​2023年9月22日-9月24日，第三届越秀悦购节如期而至。在这个充满喜悦和收获的时节里，越秀商管旗下三城7MALL联手商圈内超500家品牌商户共同打造一年一度的购物狂欢盛典，不仅通过有趣有温度的活动策划与互动场景为消费者带来愉悦美好的购物体验，更凭借会员平台“悦享会”的营销赋能，实现线上线下双轨、流量与交易双增长的亮眼业绩，有效激发消费潜力，有力促进与租户伙伴的共建共荣。

作为越秀商管自主打造的年度三大IP活动之一，越秀悦购节（以下简称“悦购节”）在过去两届均以吃喝玩乐购的全方位体验和超强的福利抢占了消费者的心智。

而本届越秀悦购节，进一步洞察了消费大众除“吃喝玩乐购”以外，对旅游出行、文化体验的强大需求，以“FUN BUY GO GO GO”为主题，策划了万元旅游金锦鲤抽奖、超值团购券、超值品牌福利、吸睛IP展和新颖主题市集等一系列深度融合线上线下消费体验的场景与活动，更叠加四大商场的周年庆典，强力吸引了广州、佛山、武汉三城市民纷纷到场打卡体验、购物消费。

活动期间，七大项目日均客流同比提升47%，累计销售同比增幅40%，展现强大的客流吸力和转化力。

本届悦购节瞄准中秋、国庆双节前夕策划出游、聚餐和购物的需求，三城七MALL携手陶陶居、优衣库、奈尔宝家庭中心、CGV影城为代表的超500家租户商家品牌，以会员平台“悦享会”为核心阵地，重磅推出了三大统一促销动作，结合主流媒体、微信大V、抖音、小红书、大众点评KOL等全渠道传播，迅速火爆出圈。

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9月15日，越秀商管旗下7大商场在会员平台“悦享会”上提前宠粉，同步推出两大预售王牌：【逛GAI购物购购购】68团100元品牌团购券；【爆品福利够够够】上百款过万件全品类好物秒杀价，惊喜福利涵盖品牌珠宝、服饰、家居、美食、影视娱乐等消费场景，满足了消费者多样化消费需求，预售上线当日即有超75万人次访问活动页面。

活动期间，会员平台“悦享会”累计GMV超300万，新增会员注册量超5万，不仅充分展现了越秀商管会员平台强大吸引力，更强有力地锁定了9月22日-9月24日活动期间的火爆客流与销售转化。

不仅如此，本届悦购节更推出叠加Buff——【超长假期GOGOGO】携程万元旅游金直充大奖，“悦享会”会员只需于9月22日-9月24日期间在越秀商管旗下任一商场线下消费满额并上传积分即可参与抽奖，还有商家消费券、实用大礼包等超高福利。三大重磅促销动作，不仅引发现场人潮涌动，更有效带动商户业绩增长，加速实现从客流到销售的正向转化。

越秀商管不仅充分发挥商圈和会员平台的价值，联动旗下商场和品牌商家集中力量办大事，为大众消费者带来大力度、实实在在的购物优惠，活动期间，各大商场均推出多场精彩的文化盛宴，让越秀商管成为话题收割机，吸引着当地各个年龄段和不同生活爱好的市民积极参与，打卡分享，围观讨论。目之所及，皆是精彩。

「广州IFC国金天地」化身秋日时髦精，打造“时髦精想入啡啡市集”，一站解锁20+咖啡品牌，打造多处打卡点，还有定制周边；

「广州ICC环贸天地」SHOW“泰”东南亚主题市集开摆，泰味小吃齐聚，各种东南亚小吃、风情饰品琳琅满目；

「广州VT101维多利广场」打造广州首届“Chill克利”巧克力狂想市集开启九周年狂欢篇章，带来超多巧克力系列周边和打卡点，奏响城市浪漫乐章；

「武汉越秀IFC国金天地」打造武汉首届精武鸭脖节，10000根鸭脖免费送，豪横请全城人一起suo鸭脖；

「悦汇广场·南海」融合现代潮流与传统文化，共同打造初秋派对，带来新国潮灯月市集。

本届悦购节期间恰逢四大商场周年庆——「广州ICC环贸天地」2周年、「VT101维多利广场」9周年，「武汉星汇维港购物中心」8周年、「广州悦汇城」3周年，四大店庆与悦购节互为加持下，为商场构建出更缤纷多元的场景与活动，将悦购节的活动影响力进一步推向高潮。

「广州ICC环贸天地」2周年携手艺术家Tyler田，以“热爱”“守护”“信仰”三个主题故事形成一场「城市治愈计划」，打造不同的情感体验；

「广州VT101维多利广场」9周年“Chill克利”巧克力狂想市集开启周年庆狂欢篇章，带来超多巧克力系列周边和打卡点；

「广州悦汇城」3周年庆化身演绎聚集地，以KPOP主题市集开启律动，主题活动有TVB《爱回家之开心速递》内地首次粉丝见面，有超燃快乐的童趣届“顶流”《超级飞侠成长系列广州首展》，有首届少儿戏剧嘉年华，更10多部经典舞台剧沉浸式开演；

「武汉星汇维港购物中心」8周年庆典携手BOBO BEAR主题展一起营造艺趣浪潮。

本届悦购节，不仅在C端大众层面掀起购物狂欢，还着眼挖掘综合体的内生力量，推动各业态融合与资源协同，让商机在综合体中孵化拓展。拥有多个地标综合体运营经验的越秀商管，以悦购节及多项目周年庆为契机，顺势于9月22日「广州ICC环贸天地」举办了以“交织向新，臻享之夜”为主题的综合体生态沙龙，现场邀请逾60位来自写字楼、零售商业、酒店公寓等业态的优质企业与品牌合作伙伴，不仅围绕人文、空间、多业态协同、“生态圈”共荣发展等方面开展深度交流，更以广州环贸中心为样板成立了综合体生态联盟，为未来跨业态间的空间、客群、资源广泛融合打下了坚实的基础。

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越秀商管总裁朱文环表示，悦购节不仅是越秀商管着力打造的年度IP活动，更是丈量企业综合运营能力、资源整合实力及数智化应用能力的重要样本。此次悦购节，充分体现了越秀商管在升级迭代的道路上跑出了加速度。我们将继续坚持“做实产品、做优内容、运营导向、以客为尊”的商业策略，持续优化场域氛围、聚焦有效客流助力销售转化，与场内租户共创共荣共赢。

作为商业地产全链资管亚洲领航者，越秀商管未来将继续在产品力、招商力、运营力与服务力的内功修炼上全力提速，以“资管思维”不断洞察市场消费趋势及消费喜好变化，联合众多品牌商家，与数智化升级深度融合，为消费者带来更多、更精彩、更高品质的消费生活新体验。

不仅如此，越秀商管还将在越秀集团和越秀地产的强大实力护航下，持续链接越秀生态内外的优势资源、深化与多元产业间的合作，共同打造给消费者带来感动和惊喜的生活社交主场，激发当地商圈消费力，为城市商业迭代升级和美好生活运营带来更多理想范本和思考。