吾悦广场幸福中国家 23年国庆华中区域营销看点

在刚刚结束的十一假期，新城控股持续三年的营销IP——“幸福中国家”如期而至，给广大消费者带来了一年一度的欢乐体验。今年的“幸福中国家”在延续幸福中国家IP“温馨、团聚、喜悦”的基调外，引入了更为潮流、符号化的表达，让整个IP更加年轻、潮流，具有辨识度。围绕以【Hug 拥抱】为主题的营销活动和以【Bag 购物袋】为核心促销的两大主线，2023年幸福中国家以温暖、幸福为情感纽带，构建与消费者的深度链接。

9月22日-10月8日，吾悦广场华中区域联手品牌商户通过深度运营，不遗余力的挖掘更多元化的商业内容，全面诠释“幸福中国家”IP商业理念。在整个活动档期，华中区域荆州吾悦广场、襄阳吾悦广场、随州吾悦广场、孝感吾悦广场、郑州荥阳吾悦广场、宜昌吾悦广场、鄂州吾悦广场、安阳吾悦广场8家营运期广场客流近500万人次，同比提升12%。销售额达2.3亿元，同比提升25%。客流销售双提升的背后，是怎样的营销策略和运营思路让消费者想来愿买呢？小编就带大家一起来看看华中区域吾悦广场的营销活动情况。

Hug 拥抱 ·用情感链接用户，为用户创造情感价值

以【Hug 拥抱】为主题的营销话题——“一起拥抱”，鼓励消费者以拥抱传递亲情、爱情、友情，进一步对外诠释了幸福中国家IP传递爱与关怀的核心理念。

华中区域荆州吾悦广场、襄阳吾悦广场、随州吾悦广场、孝感吾悦广场、郑州荥阳吾悦广场、宜昌吾悦广场、鄂州吾悦广场、安阳吾悦广场8城8店围绕对祖国之爱以及大众情感话题共鸣开展了精彩纷呈的情感连接活动。

祖国生日，“一起歌唱”为祖国庆生的活动，让大家体会到了对祖国的热爱之情，点燃整个黄金周。

各广场根据各自所在的文化特点，组织了各种丰富的表达内容，传递欢乐喜悦之情。

荆州吾悦广场主打潮流圈层活动，“湖北省K-POP随机舞蹈邀请赛”、“震感舞派对“、“陆冲挑战赛”等吸引极佳人气，并获得多属性社群客层的喜爱。

襄阳吾悦广场万人共贺祖国生日。通过舞龙舞狮、集体舞蹈为祖国送上生日祝福。

随州吾悦广场国风漫展嘉年华给城市带来不一样的感受。

孝感吾悦广场无限热爱音乐节用经典怀旧激发大众情感，与消费者情感共鸣。

郑州荥阳吾悦广场国潮动漫文化节展示了传统与新潮的中国文化。

宜昌吾悦街舞超级SHOW场活动，唤醒年轻一代的热爱之情，展示出勃勃

生机。

l鄂州吾悦广场为广大市民朋友打造了一档城市级别的星光音乐节，当日吸引了10万市民前来观看。

安阳吾悦广场首次室外LIVE HOUSE，给城市带来了不一样的感受。

华中区域各吾悦广场的城市级情感活动，将“幸福中国家”与每一位消费者紧密相连，建立了深层次的情感链接。

Bag 购物袋 ·对内联动品牌专项促销，对外承接政府消费提振

本次“幸福中国家”吾悦广场以【Bag 购物袋】为主题，通过折扣钜惠带来的“购物快感”，从深度运营中建立与多平台共生的法则。对内，依托新城商业强大的平台资源整合优势，此次幸福中国家吾悦广场华中区域联动餐饮、服饰、运动、娱乐体验等多个业态商户，推出了与李宁、BSIJA、黛兰姿、醉得意、星轶影城、高调纯K等品牌联合限定的赠礼和限量促销活动。共同打造国庆假期消费盛宴。

在加码品牌大促权益，充分释放消费活力的同时，吾悦广场帮助品牌商户引流并通过会员权益进行消费转化。活动品牌进店率提高32%，整体业绩同比增长52%。

对外，吾悦广场华中区域对接湖北省商务局，在宜昌、襄阳、鄂州落地“荆楚购 金秋享品质季”购物节活动，更好地满足消费者金秋购物和国际消费的需求。作为湖北省购物中心政企合作的重点事件，助力政府经济提振和数字化转型。同时，在政府的支持下，吾悦广场华中区域”幸福中国家”活动的影响力和流量也得到了广泛提升。

本档幸福中国家，吾悦广场深度合作银联、邮政银行、支付宝、携程、阿里影业等外部资源平台，通过在不同渠道以发券、抽奖、满额立减的活动形式，进一步扩大活动流量池。在活动档期，华中区域活跃用户新增30万人。

吾悦广场华中区域在“幸福中国家”活动中实践深度运营，整个活动从前期预热到定点爆发，环环相扣，用多样化的营销策略，将“幸福”、“国家”、“家庭”三层含义逐步渗入消费者心里，与消费者产生情感共鸣。在促销上，充分整合多平台各渠道，全维度的从商品到服务为消费者的节日消费提供良好体验。

“幸福中国家”活动已陪伴消费者走过三个年头，23年依照深度运营理念，新城华中区域吾悦广场进一步提升活动能量，扩大活动影响，增加活动效益。在未来，吾悦广场将给广大消费者带来更多更好的购物体验。

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