有温度有精彩，重庆5座吾悦广场打造国庆幸福家庭欢乐场

9月22日-10月8日，由吾悦广场原创的“幸福中国家”，联动全国150+座吾悦广场同步展开。从2021年起，吾悦广场以“幸福中国家”为活动主题，聚焦家庭客群，打造幸福国庆假期。

每年如约而至的“幸福中国家”已经成为“厂牌”般的存在，是业内颇具影响力的节日IP。

在此次活动中，重庆区域一城5店，5座吾悦广场实现了客流与销售的进阶式突破：

• 总销售额同比提升47%；

• 总客流同比提升30%；

• 新增会员超过51000人；

• 会员活跃用户数超32万人；

• 超过210个品牌创造年度销售新高；

• 3座吾悦广场销售超越开业以来的历史峰值记录……

#01

以情绪价值撬动消费需求

构建商业温馨内核

在物质丰富和精细化运营的大背景下，体验感、多元化成为购物中心的核心竞争力。除了常规的购物、用餐、聚会功能，购物中心还承担起提供情绪价值、打造幸福生活展示面等功能。

今年，国庆与中秋“双节”相遇，节日氛围里既有阖家团圆的喜悦，也有国泰民安的自豪感。同时，在高强度城市节奏下，人们表现出对“松弛感”“chill生活”的追逐。

社会情绪影响消费行为，消费者对合家欢、国潮、休闲生活等维度的消费需求日渐增长。

重庆区域吾悦广场洞悉当下消费者的情绪，本届“幸福中国家”共设置两大主题路线：【Hug 拥抱】和【Bag 购物袋】，分别从情感和消费两大维度入手，用温暖、幸福为情感纽带，构建与消费者的深度链接。

//和幸福“抱”一下，用美好引发共鸣

“一起拥抱”是【Hug 拥抱】活动路线的主题。9月8日重庆区域吾悦广场在各大社交平台发起“全城拥抱60秒”活动挑战赛，鼓励消费者以拥抱传递感情。

同时活动期间重庆区域5座吾悦广场围绕全年龄层客群打造了丰富多彩的合家欢乐活动，结合音乐节、市集、赛事等热门形式，将吾悦广场打造成为人们表达喜悦、展示美好的聚集地。

//把幸福“袋”回家，用欢聚带动消费

此次“幸福中国家”以【Bag 购物袋】为主题，引动用户价值消费。

购物袋是购物行为的具象符号，重庆区域吾悦广场将普通购物袋设计成“超级BAG”，联合潮流年轻化的表达，引爆参与热度。

在运营端，重庆区域吾悦广场联动星轶影城、华为、APPLE、小米之家、卡通尼、奥特乐等50+品牌，加码品牌大促权益，充分释放消费活力。

为了契合国庆节浓烈的爱国节日氛围，重庆区域吾悦广场整合场内国货品牌资源，推出“一起国潮 ·吾悦品牌馆”主题商品活动。

同时吾悦广场还深度合作银联、邮政银行、支付宝、携程等资源平台，以发券、抽奖、满额立减的活动形式，扩大活动流量。

本届“幸福中国家”延续温馨、团聚、喜悦的活动核心，同时在潮流、年轻化等维度迭代升级，构建了温馨的商业氛围感，用情感打造出了“破圈”效应。

#02

重庆5座吾悦广场共欢庆

17天狂欢嗨不停

2021年12月25日，重庆第一座吾悦广场——渝北吾悦盛大开业，短短两年内，大足吾悦、江津吾悦、北碚吾悦、铜梁吾悦相继开业，形成一城五店的城市布局。

此届“幸福中国家”，重庆5座吾悦广场倾力出动，从流量话题、优惠促销、活动营销三个维度将“幸福中国家”的节日氛围感拉满。

//全城派发超级BAG，引爆流量话题

9.15-9.28，渝北、大足、江津、北碚、铜梁五大吾悦广场深入城市地标、社区、高校、街头，开启“超级BAG”CITYWALK限时快闪，派发10W超级BAG。

9.29-10.8开启“一起疯抢 ·吾悦超级商店”限时快闪，顾客携超级BAG购物袋进入吾悦广场，可获取专属神秘惊喜。

//多重优惠促销，提振消费指数

国庆期间，重庆五座吾悦广场派发多重福利，包括“一起101会员特权”，“一起开团BAO划算”，亲子、美妆、服饰1元团人气爆品、国潮好货专属折扣、中秋团圆餐特惠等好礼。

//精彩活动接连上演，打造全年龄端欢聚场

9.22-10.8，重庆区域一城5店联袂带来精彩纷呈的主题活动，将时下流行的网红音乐LIVE、科普主题展、马戏表演等全客层嘉年华主题融入其中。

在统一活动营销策略指导下，重庆5座吾悦广场依然根据各地区的文化特色和项目客群定位因地制宜地推出了多重活动。

·重庆北碚吾悦广场

在国庆期间举行包括城市音乐节、全民体育文化节、西大抖音网红舞团K-POP快闪等活动。其中，路飞文首秀北碚以及全民情歌大合唱等活动，吸引了大量人群参与。

· 重庆大足吾悦广场

国庆期间，欢乐马戏团精彩演出吸引了众多流量。整场表演贯穿了惊人的杂技、马戏和高空表演，为大足的消费者带来了一场难忘的视觉盛宴。

• 重庆渝北吾悦广场

以“寻宝考古大发现”为主题，将商场变身为一个考古现场。消费者可以参与沙滩玩法的升级版，通过整点限定的盲盒挖掘，体验考古的乐趣。同时，商场还举办了“遇见文物展”，通过展示文物的前世今生，让消费者更深入地了解文物。

· 重庆江津吾悦广场

以“狂野非洲-动物大迁徙”为主题，打造了真实非洲动物大迁徙狩猎场景。15种以上的非洲动物标本让消费者身临其境地感受到了非洲草原魅力。

·重庆铜梁吾悦广场

打造了“疯狂动物城”主题互动场景，让50多种动物齐聚吾悦广场。同时，还原非物质文化遗产的铜梁非遗焰火龙表演也吸引了众多观众的关注。

重庆5座吾悦广场统一发声，诠释“幸福中国家”情感内核，新浪、腾讯、网易、重庆潮生活等媒体和本地KOL都对本次活动内容进行了转发报道，吸引大量人群的参与和关注。

活动期间重庆区域吾悦广场还推出“什么是重庆式幸福”的主题片，展现8D魔幻山城的江湖烟火的另一面，诠释了重庆人简单幸福时刻，引发城市的共鸣。

这些活动不仅丰富了5城消费者国庆假期的购物体验，也展示了吾悦广场的多元化经营和强大的品牌影响力。

#03

【深度运营】战略元年

持续修炼运营内功

购物中心迭代升级从追求速度和规模发展转向高质量发展模式，高质量发展的核心就是“深度运营”。

基于对当下商业地产行业格局及用户需求分析，2023年吾悦广场启动【深度运营】战略，多维度构建“商场-商户-用户”共赢场域。在【深度运营】战略下，重庆区域吾悦广场以用户思维为根本，通过数据赋能，组织更加丰富和匹配用户需求的商业内容，提高服务能力和经营坪效。

在深度运营的方向指导下，重庆区域吾悦广场回归商业本质，深入洞察市场、商户和用户的需求，构建起经营者、品牌方、消费者、多平台联动的“命运共同体”生态，促进经营提质。

在本次【幸福中国家】的营销活动中，重庆区域深度洽谈星轶影城、华为、APPLE、小米之家、卡通尼、奥特乐等50+品牌，推出吾悦广场专属活动，助力销售提升；整档活动超210家品牌创业绩新高；

结语

如今的重庆，正在积极建设国际消费中心城市，亟需拥有新业态、新内容、新玩法的商业体助力。

重庆区域一城5店在“幸福中国家”活动中取得的亮眼成绩印证了吾悦广场“深度运营”战略的正确性，对推动重庆商业发展有着重要作用，也切实激活了消费活力。

未来，重庆区域吾悦广场将继续以“深度运营”为内生动力，持续提升运营竞争力助推稳健经营、长续发展。