又一零售巨头抢特价生意:永辉超市全面开折扣店,3折起卖货

时代周报   2023-10-12 10:38

核心提示:永辉超市入局折扣店,或许意味着,其正在尝试突破传统零售模式,以获得更多上升空间。

作者/叶曼至

作为零售商超头部企业之一的永辉超市(需求面积:5000-10000平方米),正式启动“价格战”。

10月10日,永辉超市表示,将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”,并同步在线上APP、小程序增设折扣专区,提供食品、用品惊喜折扣价。

永辉超市入局折扣店,或许意味着,其正在尝试突破传统零售模式,以获得更多上升空间。

半年报显示,2023年上半年,永辉超市实现净利润3.74亿元。扭亏为盈后,永辉超市全面增设折扣店,能否维持向好态势?

针对折扣店后续相关部署,以及公司业绩情况,10月11日,时代周报记者以邮件形式采访永辉超市,截至发稿未获回复。

开启“价格战”

与传统的将临期产品作为折扣目标的商业逻辑不同,永辉超市此次将目光放在了正品商品上。

据媒体报道,永辉超市将结合数字化销售看板下的商品数据情况,每日从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池,根据具体情况按照其原价的7折、5折及3折进行销售,相关商品涉及食品、用品等。

“折扣店是当前市场环境下零售行业的大趋势,不仅可以加快永辉商品的汰换效率,打破营销环境与日常环境下的高低价差异,同时也能够进一步丰富商品的种类,为消费者带来更多高性价比的选择。”永辉超市负责人表示。

增设折扣店,并非永辉超市一家之举。2022年10月,物美独立开设一家名为“美淘”的折扣店,而在更早之前,盒马、家家悦、人人乐等商超也已经开始布局折扣店。

作为新兴商业模式,近年来,折扣店的市场规模正在持续增长。

中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》显示,2021年,我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元,近五年CAGR(复合年均增长率)为4%。目前处于扩张期。折扣店领域的良好势头为大型零售企业布局于此提供了发展机遇。

对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受时代周报记者采访表示,对于永辉超市而言,增设正品折扣店是企业在零售行业的探索与创新,对于企业突破与适应新消费时代,是很好的尝试。

“另一方面,从目前大趋势来看,消费群体正在从线上电商回流到线下门店,倘若在折扣店模式上运作得好,对于永辉超市来说也是一次新机会。”他分析道。

前路未明

“价格战”开启在即,成效如何尚未可知。不过,从公司业绩来看,今年情况有所回暖。

财报显示,2023年上半年,永辉超市实现营业收入达420.27亿元,同比下滑13.76%,归母净利润为3.74亿元,同比增长434.4%。2022年同期,永辉超市归母净利润亏损1.12亿元。

据时代周报记者梳理,早在2018年,永辉超市归属于上市公司股东净利润便出现下滑,同比减少18.52%。2021年-2022年,永辉超市归母净利润分别亏损39.44亿元、27.63亿元。

对于今年上半年扭亏为盈,永辉超市表示,主要是因为公司综合毛利率提升、各项费用减少等因素所致。财报显示,今年上半年,永辉超市的综合毛利率由2022年同期的20.35%提升至21.99%,各项期间费用较上年同期减少6.42亿元。

从门店拓展情况来看,2023年上半年,永辉超市新增门店4家(含百佳永辉,不含永辉生活、超级物种);关闭超市门店29家;截至报告期末,永辉超市已开业门店合计1008家,已签约未开业门店105家。

永辉超市在业绩说明会上指出,2023年仍将继续坚持有质量的开店,并关闭尾部门店,预期新开30+门店。

尽管业绩有所好转,但挑战依旧存在。

基于此,IPG中国首席经济学家柏文喜向时代周报记者表示,永辉超市应进一步优化供应链管理,提高商品采购效率,减少库存积压和损耗;加大对线上销售渠道的投入,提升电商业务的发展,以满足消费者多样化的购物需求。

“同时,企业也要加强品牌形象建设和市场推广,提升消费者对品牌的认知和好感度,从而加强与供应商的合作,争取更有竞争力的采购价格,降低成本,提高盈利能力。”他提议道。

提及下半年计划,永辉超市CEO李松峰在公司业绩说明会上表示,公司将继续聚焦主业,通过深耕供应链建设、打造科技中台驱动业绩发展。

针对永辉超市未来发展,张毅建议,永辉超市应抓住国家对消费促进的增资红利,同时把握住消费者由线上走到线下的大趋势。“从整体上看,这些对于永辉超市来说都是很好的发展机会。”

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