狂飙！南京Q3新引进82家首店，德基广场登顶榜一

恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。以供给侧提质升级激发需求侧更大潜力，首店经济作用凸显。作为拉动消费的新动能，“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。

今年上半年，南京市社会消费品零售总额达4357.5亿元，同比增长8.9%，高于全国0.7个百分点。此前，我们曾发文对南京一季度/二季度首进品牌进行了简析。本文，我们将继续以三季度首进品牌为脉络，进一步梳理观察南京首店经济的发展趋势。

据赢商网不完全统计，2023年第三季度南京重点监测的商场共计新开出82家首店品牌（城市及以上级别首店，下同），涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等各个主流业态，通过在产品、服务等多个维度的创新，满足了大众个性化、多元化的消费需求，激发城市商圈活力，推动消费潜力释放。

相比上半年，三季度南京首店积极向“高能级”发展。从最新数据来看，首店总数量相比前两个季度有了进一步提升，包括4家全国首店、6家华东首店、32家江苏首店及40家南京首店。

一、赶在“双节”前登场，9月为品牌进驻高峰期

2023年中秋节、国庆节假期8天，全国消费市场全线飘红，零售、餐饮、出行等各项消费数据创下5年新高。南京市商务局重点监测的135家商贸企业8天累计实现销售（营业）额46.9亿元，同比增长7.6%；到店客流量达1649.3万人次，同比增长10.5%。

从开业时间来看，7月引进了20家品牌首店，8月引进了21家品牌首店，9月引进了41家品牌首店。Miracle Coffee、超级鸟局等多个品牌，赶在中秋、国庆双节来临之前亮相。

从品牌国籍来看，以国内品牌为主，共计67个品牌，占比达到82%，其中涵盖了MOF少女百货、MELAND CLUB（华东创新旗舰店）、INXX MARKET、孩子王儿童生活馆等。除此之外，法国、意大利、韩国、美国等国家也引进了少量首店品牌。

二、22个项目迎来首店，德基广场拔得头筹

本次统计的82家首店品牌，主要涉及南京22个商业项目。从各购物中心新开首店数量来看，南京德基广场、南京景枫中心、南京弘阳广场、南京ist艾尚天地、南京雨花吾悦广场、南京中央商场（新街口店）、南京万象天地、南京IFCX、龙湖南京龙湾天街、南京华采天地占据优势。

高端商场对首店品牌吸引力依旧强大，南京德基广场新开首店数量最多。除了全国首家NATIONAL GEOGRAPHIC城市户外旗舰店，还包括江苏首家DUVETICA、LYNN HAVEN、MISUITY、kiton、那时新疆、蟹道力二多食、BREGUET（新形象精品店）、CISSONNE、13de marzo、ERINRAE、DJULA（新形象精品店）以及南京首家HEFANG Jewelry。

南京景枫中心聚焦市场新兴、热度品牌的推进调整，以11个位居第二，包括全国首家INXX MARKET、华东首家MOF少女百货等。并在长达8天的中秋国庆双节假期中，正式推出“Be Real 普通人运动会2.0”，点燃国庆假期运动消费热情。

三、餐饮、零售依旧主流，助力南京消费焕新

在首店业态分布上，主要集中在零售与餐饮两大业态。

• 餐饮“贡献”36家首店，占比约44%；零售共35家首店，占比约43%；儿童亲子有6家品牌，占比7%；文体娱有3家品牌，占比4%；生活服务有2家品牌，占比2%。

以餐饮业态为例，中式餐饮和休闲餐饮是南京今年第三季度引进首店中最受欢迎的品类。细分之下，异国风情餐饮成为重点引进品类，滨寿司、蟹道力二多食、克里姆林、泰鲜莱、东门韩国传统烤肉韩国料理、蚂蚁洞·首尔烤肉、哈帝斯汉堡、阿卡洋风韩国料理等热门品牌以丰富的口味给予消费者多种选择。

零售业态占比居第二，南京德基广场作为“首店收割机”，商业新消费的策源地，录得数量最多的零售品牌。

据赢商网了解，接下来，南京市商务局将按照“顶流”思维，聚焦头部奢侈品品牌、当前热门品牌，积极引进品牌首店、旗舰店，不断提升南京商业活力。将加强与知名商业载体和机构的合作，根据企业需求共同对接奢侈品品牌，对招引奢侈品品牌予以背书和支持；鼓励指导各区出台首店经济发展政策，形成市、区政策的叠加效应；同时将加强与全国兄弟城市开展交流对接，促进引入各地知名品牌，支持南京品牌走出去。

// 部分品牌赏析

1、NATIONAL GEOGRAPHIC城市户外

进驻商场：9月9日，National Geographic城市户外中国内地首家旗舰店在南京德基广场正式亮相。

National Geographic城市户外延续国家地理的品牌精神，将其延伸至服饰配件，带着对世界的好奇心持续打造时尚的户外生活方式装备。店铺在设计风格上追求极致简约，以石材和环保木料为主，在全店的各个角落布满的苔藓等绿植，打造城市户外灵感。

在National Geographic城市户外的每一笔消费都别具意义。消费者的每一次购买都将支持非营利组织国家地理学会（National Geographic Society）的工作，协助他们持续为我们的环境投入探索、研究和教育。

2、孩子王儿童生活馆

进驻商场：7月28日，孩子王全国首家儿童生活馆在南京弘阳广场盛大开业。

作为国内母婴童领域头部企业，孩子王秉承“为全龄段儿童提供一站式购物及成长服务”的理念，重磅推出首家儿童生活馆，融合了独有的经营理念和多元的服务创新，进行了会员维度、品牌形象、服务模式、场景体验和数智化方面的五大板块全方位迭代升级。

儿童生活馆率先开创全龄段儿童成长服务新业态，以动、礼、试、知、乐、感六大要素打造6大主题，配置13大场景，解决方案超800+，为0~14岁的亲子家庭提供优质、丰富、健康、潮流的商品和专业的服务加专业导购的舒适空间。

3、Miracle Coffee

进驻商场：9月28日，林俊杰自创咖啡品牌“Miracle Coffee”内地首店于南京华采天地开启试营业。

据公开资料，Miracle Coffee是歌手林俊杰在2017年创立的咖啡品牌，总部位于中国台湾，在新加坡和台北开设了门店。

2019年11月，Miracle Coffee首次于内地亮相，在林俊杰自创服饰潮牌SMG的上海门店内设立了限时快闪空间，但2022年7月已结束营业，保留了淘宝等线上销售渠道。今年8月，Miracle Coffee宣布在内地重启，这一次择址南京，最终落地在华采天地。Miracle Coffee精心呈现全新视觉形式空间、精选咖啡产品、城市限定、周边产品等等。

// Q3南京首店品牌清单

注：以上为赢商网不完全统计，仅供参考，如有信息遗漏，欢迎留言补充。