新一代娱乐品牌魅KTV为何屡屡出圈？

假期消费是观察经济活力的重要窗口。今年的“黄金周”消费市场“活力足、人气旺”，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。

再结合各方面数据来看，消费升级浪潮下，国内居民体验型消费需求愈发旺盛。据高德《十一出行报告》显示，KTV仍然成为国庆假期最受欢迎的娱乐场所类型TOP 3。

作为KTV行业内实际营业门店数量最多的品牌，在保持“科技玩咖”标签的同时，魅KTV（需求面积:600-1200平方米）也把握住假期消费时机，以一系列动作为消费者创造优质体验。

聚焦内容与玩法，全面创新娱乐社交场景

尽管在当下，社交聚会的方式愈发多样，但对于不少消费者来说，KTV仍然在其心目中占有一席之地。尤其是量贩式KTV，作为平价、自助、亲民的娱乐场所，在传统的节假期间往往是大众社交聚会的重要选择之一。

纵观目前KTV赛道的连锁品牌玩家，能够扛过疫情冲击还能继续维持快速拓店的，屈指可数。而魅KTV能够屡屡出圈，成为年轻人社交聚集地，离不开品牌的沉淀与及时谋变。对于魅KTV来说，其早已将“创新”二字刻入品牌基因。

持续强化品牌体验

作为致力于重新定义KTV娱乐方式、打造全新科技驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌，魅KTV不仅将互联网化的多种玩法与线下场景化社交巧妙结合，开启KTV行业的OTO模式，还通过场景更新形成集酒吧、K歌包房、私人影院、直播间等为一体的一站式文化娱乐综合体。

今年6月，魅KTV还孵化了全新旗舰产品品牌「魅+」，以更高端的定位、更极致体验，创造更具品质的社交空间，以应对不断变化的市场、不断蜕变的用户需求。

据了解，这是魅KTV品牌的直营高端产品线，主要针对高线级城市、核心优势商圈发力的门店模型，该门店自开业起仅40天，便在大众点评平台收获环境、音效、服务三个5.0评分，并荣登上海KTV好评榜第1名，持续收获消费者的认可和喜爱。

除了更新社交场域，魅KTV也在更新社交玩法。

在传统的KTV场景中，消费者往往只能在点歌、唱歌、听歌等状态下切换。为了让用户能够尽情释放多巴胺，魅KTV创新推出“蹦迪模式”，将包房由普通K歌模式转变为蹦迪模式，并植入DJ打碟的场景互动新玩法，将KTV的私密性与酒吧夜场等派对文化进行融合，打通视觉、听觉、体感等多重感官体验，满足消费群体的个性化、情景化、私密化的娱乐需求。

最近，魅KTV还邀请了被网友称为“玄冥二老”的全球百大DJ、俄罗斯国宝级DJ「S-BROTHER-S」组合成为品牌大使，并入驻蹦迪模式，通过二者的合作，为用户带来更为精彩和独特的蹦迪体验。

秉持着“成为全球超级新娱乐平台”的愿景，魅KTV把着力点聚焦在内容和玩法上，因此不断带给消费者惊喜。正如品牌所说，“我们希望顾客能够在魅KTV场景下的社交更具价值、更值得回味”。

品牌营销迈向2.0阶段

如果说空间与产品是魅KTV建立起差异化的立身之本，那品牌营销则为品牌的发展壮大再添一把火。

进入2023年，魅KTV的品牌营销也升级至2.0阶段。

据介绍，通过对初期多个项目落地经验的总结，魅KTV团队逐步打磨了一套更高效的“整合营销”式的跨界打法。即在整合自身“品牌”、“门店”及“线上”等优势资源的基础上，通过满足合作方的业务需求，置换对方的优势资源，并进行二次整合最终落地。

举个例子，在与MFC电音节·福州站合作时，除了传统的联合宣发，魅KTV还结合自身的“蹦迪模式”特色，结合公私域渠道的海报分发，利用平台的流量以及feed规则对目标用户形成宣传。在这一次的合作中，考虑到的是电音节用户，有较大概率也会是蹦迪的爱好者。

再比如，魅KTV在与歌手合作新歌推荐的时候，会结合自身“AI评分”的玩法，吸引一些“麦霸”选手前往门店挑战。

类似的异业合作，其实是魅KTV品牌营销升级的第一步，近期其已经合作了多个电影、音乐节IP，也与歌手、品牌等联动，通过不同的IP合作，扩大品牌声量、吸引更多目标用户，并通过一些运营手段，让用户在品牌门店中产生内容，激活二次传播，创造更多用户口碑。

当然，魅KTV并不会止步于“异业合作”这一步，其还在进一步优化自身营销体系，以期更好地赋能品牌。

新老店协同提振业绩，魅KTV加速扩张

差异化的产品空间和屡屡破圈的营销互动，也让魅KTV在渠道建设上更有信心。为了能够更快地触达更多消费者，魅KTV持续在全国铺开实体门店。

10月1日，魅KTV一口气官宣了12家门店，覆盖上海、广州、重庆、南京、榆林、昆山等11座城市。其中，陕西榆林、江苏昆山为品牌最新点亮的城市版图。

炫酷夜店风格的沉浸式空间设计、专业的社交硬件配置、多样的智能互动玩法……通过打造不同类型的店铺，魅KTV进一步提升品牌的全国影响力，也吸引了越来越多元的消费客群。

从国庆假期的市场反馈来看，魅KTV在北京、西安、南京、重庆、深圳、杭州等多个热门市场的待客批次和营业收入都呈现上升趋势。其中诸如北京簋街店、南京1912店、重庆九街店等门店的待客批次和营业收入均较2019年十一假期实现翻番。

另外，在新老门店的协同下，今年国庆假期，魅KTV取得了全国营收同比上涨超20%、环比上涨超50%，待客批次同比上涨35%的良好成绩。

据了解，目前魅KTV全国开业门店已经达到近340家，距离品牌今年计划全国开业门店超400家这一目标的实现再进了一步。魅KTV CEO汤红伟此前也表示，“伴随品牌规模的日益扩张，门店在运营上要更加高效，而注重持续盈利能力的魅KTV也基于不同城市、商圈的消费差异打磨出了成熟的单店模型。”由此来看，足够亮眼的业绩表现，让魅KTV更有信心开拓新的空白市场。

小结：

伴随着线下娱乐的回归，为人们释放压力、休闲放松类的娱乐消费业态被持续放大，KTV等成为购物中心客流新引擎。

然而，想要吸引更多的消费者，品牌还是需要不断结合年轻人取向和市场前沿趋势跨界升级。魅KTV作为行业头部玩家，无论是门店空间还是产品设计，亦或是营销打法，都是在持续挖掘赛道的更多潜在可能，强力打造“成年人的迪士尼”。