动漫IP浓度飙升！朝阳大悦城如何成为“懂年轻人的商场”？

“终于不用羡慕魔都的小伙伴了！”这个秋天，北京动漫文化爱好者迎来属于他们的狂欢——伊藤润二·试胆大会、SPY×FAMILY北京首展接连登陆朝阳大悦城，在小红书等社交平台引发全网刷屏。全城打卡的火爆场面，不仅强势提振了北京文娱消费市场，亦让朝阳大悦城这座城市青年文化地标，被网友盛赞为“最懂年轻人的商场”。

以小撬大：伊藤润二引全城打卡热潮

在北京商业圈，朝阳大悦城一向以IP创新著称，然而此次携手伊藤润二，还是让许多业内人士“感到意外”——这是一个偏小众的动漫作家，擅长惊悚悬疑主题，奇特故事情节与怪诞画风，也使其受众喜恶呈现出明显的两极趋势。

那么，选择伊藤润二是一场剑走偏锋的冒险吗？与团队深入交流后我们发现，朝阳大悦城对IP价值的预判自有逻辑：一方面，伊藤润二虽不具普适性，但与众不同的趣味表达恰满足了猎奇心理，对喜欢来朝悦的年轻人来说，有意思，更重要！另一方面，伊藤润二跻身MyAnimeList“2022最受欢迎漫画家排行榜”前五，IP质量可观，在东京与上海办展期间均广受热捧。基于这样的客群基础与考量，伊藤润二在朝悦爆火，既在意料之外，也在情理之中。

事实印证了团队的猜想，10月13日，伊藤润二·试胆大会—北京首展正式亮相，展区还原了多部经典奇幻篇章场景，并新增两大互动体验区：美少年占卜与超自然花店，带来10余款北京站限定周边发售；为深化沉浸式体验，展区还招募了著名角色富江、美少年NPC与参观者现场互动。

开展首周，现场排队长龙再现，不仅吸引了垂类粉丝热烈奔赴，更有潮流时尚圈层、城市爱展人士踊跃加入，凭借朝阳大悦城深厚的青年文化积淀与成熟的平台运作，小IP终成大市场，诞生了北京疫情后少有的现象级打卡事件。

动漫势起：【SPYxFAMILY】再造IP盛事

如果说伊藤润二的引入是探索性尝试，【SPYxFAMILY】的登陆则更像是提振信心后的阔步向前。同月27日，一架印有阿尼亚形象的粉色飞艇漂浮在朝阳大悦城中庭上空，标志着【SPY×FAMILY间谍过家家限定快闪店】北京首展醒目开场。

走进福杰家的公寓，现场不仅铺陈了超100㎡跨次元空间、200+款限定周边全国首发，还特别上线了拍贴机、扭蛋机、纪念印章等一系列趣味玩法，让粉丝直呼过瘾。

相比伊藤润二的小众，SPYxFAMILY的动漫形象更为可爱治愈，因而具有全年龄层的辐射力，在中庭路转粉的几率也更高。据了解，借势该动漫在B站的高分口碑以及新番第二季上线，SPYxFAMILY开展首周呈爆发态势，现场长龙不断，许多消费者甚至是从海淀、西城、通州等地特意赶来打卡。

从线上银幕延伸至线下实体，朝阳大悦城为北京消费者打造了一个又一个可近距离感知动漫IP的“梦空间”，这种可触摸、可体验的高质量动漫次元展，也因其稀缺性而成为商圈的独家场景。从结果来看，两大动漫首展齐开，广泛号召了京津潮流青年圈层，破壁出圈带来的巨大流量效应，强势提振了北京文娱市场消费，也进一步树立了朝阳大悦城的青年文化旗帜。

深耕青年：打造新一代城市文娱地标

回顾朝阳大悦城的活动脉络可以发现，以主题IP为支点，朝阳大悦城已将青年潮流文化镌刻在基因里。

从2012年「开往春天的地下铁-几米异想之旅」、2014年的「哆啦A梦诞生前100周年特展」、2015年的「不朽的梵高-感映艺术展」、2017的「吾皇驾到」，到近年来举办的「青年漫游者大会」、「城市理想生活节」、「夏日造浪节」……朝阳大悦城始终遴选与年轻人有强烈情绪共鸣的IP，在打造商业空间的同时，发挥资源整合能力，承担起更多城市潮流社交、属地文化建设的功能。

也正因此，面对外部环境、消费群体的不断更迭，朝阳大悦城更专注于思考商业空间与情感、文化的关联，致力打造城市青年社交的精神岛屿。无论猎奇或治愈、潮流或时尚，具有共同爱好的年轻人都能相聚在同一时空，尽情感受前沿文化的魅力，这也正是商业重塑城市公共空间的要义所在。

值得关注的是，今年年底至明年年初，朝阳大悦城还将通过B1大规模改造，开出MUJI中国最大旗舰店、ole精品超市低碳概念店、OCE+东方令北京首店等，进一步填补商圈空白。与此同时，朝阳大悦城后广场将重新焕活27000㎡的园林空间，以“盒子+街区”的商业形态弥补室内空间单一的缺憾，通过“餐饮+零售+娱乐”的组合业态，打造日餐夜酒的青年户外文娱新地标。

与城共新，目前，朝阳区已启动对大悦城周边区域的交通综合治理一期工程。改造完成后，大悦城外围将呈现一处全龄友好的慢行街区与城市客厅。伴随政府对周边环境与交通的治理改善，未来项目的到达便利性与消费舒适度大幅提升，核心商圈的商业价值将有望进一步被挖掘。

结语

在购物中心体验至上的时代，朝阳大悦城不断开拓多元体验，以潮流社交与IP文化构筑了独树一帜的商业叙事，成为实体商业重塑吸引力的典型案例，未来，期待这座13岁的标杆商业持续焕新引领，为北京商业发展注入新鲜动能。