奈雪的茶重启海外门店 泰国首店将于12月开业

有消息称，奈雪的茶（需求面积:90-150平方米）即将在曼谷开出泰国首家直营门店，预计12月初开业。目前，奈雪方面尚未对外披露该店的具体选址，但有网友在小红书透露，奈雪泰国首店将进驻曼谷大型购物中心THE EMSPHERE，该项目将于12月1日开业，这与奈雪泰国首店拟开业时间一致。

图片来源：小红书

实际上，早在上周，已有网友在小红书上晒出，在深圳某家门店碰见数名身着奈雪统一工服的员工围坐在门店内品尝茶饮，交流均使用泰语。对此，奈雪表示，将在曼谷开店，该批泰国员工将于月底结束学习后回泰国。

有意思的是，奈雪此番进驻泰国市场，还将带来“泰国限定”系列产品，目前这些产品已在深圳海岸城店及宝安壹方城负一楼店上线出售，包括" 泰式大红袍奶茶 " 和 " 泰式荔枝玫瑰奶茶 " 2款泰式限定茶饮，以及8款泰式限定烘焙产品。据悉，国内门店的 " 泰国限定 " 系列与即将在泰国开业的门店产品一致。

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图片来源：奈雪的茶小程序

赢商网了解到，此次泰国开店，并不是奈雪首次进军海外市场。早在2018年12月，奈雪就迈出了出海的步伐，在新加坡著名购物商城Vivo City一楼开出首家海外门店。2020年7月，奈雪的茶落下东南亚市场第二子，在大阪Laox道顿堀一楼开出日本首店，这也是其海外第二家门店，面积约200平方米，设烘焙、茶饮、零售三个版块。

然而，奈雪的茶征战海外市场遇挫，受疫情影响，奈雪的茶海外3家门店已经全部关闭。不过有人表示，奈雪的茶折戟海外，不仅仅是因为疫情，还与海外消费者的饮食习惯、供应链是否稳定，以及门店的运营能力等多重因素有关。

也就是说，本次进驻泰国开店，是奈雪的茶重启海外门店的第一步。据悉，奈雪的茶早在上半年就已经筹划泰国开店事宜，今年4月，奈雪的茶（泰国）餐饮公司率先开启了招聘，经过大半年的筹备，泰国首店将在下个月与大家见面。