这届打工人，怎么都成了奶茶品牌的移动广告位？

作者 | 餐饮老板内参 内参君

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Manner上热搜了

但跟咖啡没啥关系

Manner咖啡这两天特别火，在微博、小红书两个平台都上了热搜。但这次热搜和品牌最近出的新品或者门店拓张等品牌动作，都没关系。

这个在两大社交平台引起海量讨论的话题叫做#离职人标配Manner箱#。

什么叫离职人标配Manner箱？

在Manner咖啡一次性点10杯左右，门店就会拿一个纸箱子装这一单的咖啡。

有网友要离职了，请部门同事点Manner家的咖啡，分完咖啡后，网友发现：这个留下的纸箱子，自己即将离职的身份，非常像电视剧里塑造的离职角色。

真实的职场离职，根本没有纸箱子，只有一个人找大包，默默地扛着一堆家伙事离开。Manner凭借一己之力，为广大工友实现了电视剧中的优雅离职场景。

于是很快，Manner离职箱的梗在两大社交平台流传开来。

有人请同事喝咖啡，因为杯数较多，Manner直接给了一个大箱子。抱着箱子会公司的路上，吓得同事纷纷询问，是不是准备离职了。

Manner的离职箱，黑白两色，纸板厚实，正中印着一个logo，看起来简洁大方，和经常能在电视剧中看到白领离职时抱着的大箱子相似。

“抱着这个箱子走出办公室应该很拉风吧……”有人种草Manner，有人种草Manner的离职箱，也有人直接激情下单，颇有几分买椟还珠的味道。

奶茶袋的n种用法

和Manner离职箱有异曲同工之妙的还有各式奶茶袋。

现在的打工人每天背什么包，取决于昨天喝了谁家的奶茶，送了怎样的奶茶袋。

像是霸王茶姬新中式风拉满的茶马古道奶茶袋、奈雪与老佛爷联名推出的奶茶手提袋、茉莉奶白的抱抱袋……打工人也不用纠结每天上班背什么包，颜值高、耐用、还不要钱的奶茶袋随手一拎就能走，也成为了地铁上一道亮丽的风景线。

甚至喜茶在将原来魔术贴封口（实用性更强，能重复利用）的袋子，换成了现在无纺布材质双面胶封口时，还遭到了不少网友的“威胁”，留言希望能换回原来的袋子，要不然就投入奈雪的怀抱了。

◎看中实用性的“大爷”

和为了美美出图的“网红”

大家的审美莫名统一了

现在许多头部品牌的奶茶袋，实惠、保温、防水、能装、结实、可重复使用。

点一次奶茶，可以get一个袋子当包包用；

点两次奶茶，就可以有多余的袋子，来当“泡脚袋”；

如果多点几次，就可以获得“湿垃圾袋”、“化妆袋”、“收纳袋”等，甚至可以剪开当拍照时的反光板用……不得不感慨当代网友的智慧真的很强大。

和Manner离职箱的梗一样，奶茶袋袋被开发出来的这么多玩法在网络上传播、种草，品牌形象在消费者心无意识地被增强，曝光频次提升。

◎一些博主开始测评谁家的奶茶袋用来泡脚更舒适

好看是二创的源动力

实用让二创得以实现

上述的种草教程可以直接拿来即用，但另一些包装袋、贴纸等奶茶品牌的周边产品则需要经过“二创”，才能最大程度发挥自己价值。

对于许多品牌来说，消费者对产品进行二创是一种很受欢迎的行为，不仅能丰富品牌文化，同时也能更好地传播品牌。

关于怎么搞二创这件事，联名大户瑞幸可能是最清楚的。

早在去年瑞幸官方账号经常发布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……创意简直没有瓶颈期，教程细致堪比手工课，网友们也乐于打卡“交作业”。

除此之外，瑞幸的每次联名也会送出大量利于二创的贴纸，让网友们尽情创作的同时，也利于提升联名的声量，让一次联名的效力更持久。

◎瑞幸猫和老鼠联名，网友的二创作品

餐饮二创流行，可以看出近几年餐饮品牌品牌实力提升，视觉形象艺术性逐渐增强，同时，品牌在包装等产品周边的制作上美观性、实用性均有明显提升。

包装袋美观可爱的属性，让消费者对纸杯子或者塑料杯子情有独钟，在喝完奶茶后开始想杯子还有什么方法可以继续使用；提着吃的喝的回家后，不想马上丢了袋子，想留着这些东西做点小手工。

美观是唤起消费者二创的因素，质量好、使用是让消费者二创成为可能的因素。

餐饮品牌对外卖品质的追求，保温、保冷、外壳不要被划拉开，因为想着把更好地把餐品送到顾客受众，外卖袋才持续升级，在品质上显著提升。袋子坚固，印刷成色好，各种二创的手工才能被做出来。

正是外卖袋子的美观和实用，才能让一个个打工人，都乐乐呵呵开发奶茶袋的n种使用方式，心甘情愿成为奶茶的移动广告位。