库迪咖啡联名甄嬛传推阿胶拿铁，水花却不大？

12月4日上午，库迪咖啡宣布“迎C妃回宫”，在《甄嬛传》开播12周年之际，品牌与《甄嬛传》联名推出「阿胶拿铁」系列饮品，包括“桂圆红枣阿胶米乳拿铁”和“桂圆红枣阿胶燕麦拿铁”2款咖啡饮品，以及桂圆红枣阿胶小铁1款非咖啡饮品，券后价均为9.9元。此外，库迪咖啡还提供了结合九个主要角色二十余款造型的贴纸、人物摆件、卡纸旗头等限定周边产品。

图片来源：COTTICOFFEE库迪咖啡

用户在库迪咖啡APP或小程序下单，单笔购买“1杯饮料+食品”或“2杯饮料以上饮品”（不包含套餐），可获赠甄嬛传贴纸（台词版或素雅版）1张，周边贴纸限量供应，全国备有40万张。

同时，库迪咖啡还在北京雍和宫、洛阳十字街、西安大唐不夜城、牡丹江步行街吉利酒店、济宁漫舟书城和丽水龙泉市政府打造了6家限时主题店。用户在主题店单笔订单购买两杯及以上饮品（须至少含一杯阿胶新品），对暗号“阿胶拿铁，这边......”，可获赠贴纸一套（共2张）或卡纸旗头一套（共3款）；在主题店内“梅花树”下还原“信女甄嬛”名场面打卡合影晒至小红书并带话题#库门信女，获赠主题店限定亚克力摆件1个（款式随机）。

据了解，上周库迪咖啡曾在微博、小红书等平台进行“预热”，引起了网友的讨论，但产品真正上线后，消费者的购买热情似乎并不高。在微信公众号，今日的“官宣”推文阅读量已超10W+，但在新浪微博，相关推文的评论、点赞均为100+，转发不足300......在微博、小红书上，“库迪×甄嬛传”的相关讨论热度不高。同时，小编在库迪小程序上看到，公司周边的库迪门店目前都没有出现“爆单”情况，下单后3分钟就能取餐。

库迪联手经典IP《甄嬛传》，水花为何不大？

​一方面是因为《甄嬛传》此前已与多个品牌推出过联名，消费者对《甄嬛传》相关联名的热情大不如从前，如2022年10月喜茶曾与《甄嬛传》就推出了两款“甑喜茶”——甑果“大橘画梨”和 甑奶“雪酿含翠”。另一方面则是库迪×甄嬛传系列饮品选用了阿胶、桂圆等养生食品，于年轻人而言，咖啡可以，养生茶可以，但咖啡+养生茶却不一定可以，或许消费者会出于尝鲜的心态而购买阿胶拿铁，但不一定会继续回购。此外，近期茶饮品牌联名层出不断，消费者已经感到疲惫，普通的联名产品已经难以引起他们的消费欲望。