11-12月「霸王茶姬」新开超500门店，湖南首店将开业

作者/杨雪

出品/明亮公司

12月8日，霸王茶姬（需求面积:60-200平方米）正式宣布全球门店数突破3000家，距离8月5日品牌官宣全球第2000家门店在北京朝阳合生汇开业，仅仅过去了125天。也就是说，在这四个月的时间里，全球新增门店超过1000家，平均每个月新开250家左右门店。「明亮公司」围绕过去一段时间的开店策略、增长趋势和市场反馈也做了分析。

在3000家门店官宣文章中，霸王茶姬还公布了国内11月已开门店和12月待开门店的分布情况，据「明亮公司」统计，这两个月合计新开门店数达500家，继续保持每个月新增250家门店的速度，覆盖4个直辖市、21个省、5个自治区，不涉及湖南省和港澳台地区。

今年下半年，霸王茶姬还有一个重点工作是开出3.0门店，也就是“TEA BAR茶空间概念门店”的更新。自6月率先在上海环球港和美罗城双店铺开后，又陆续开进了7月的江苏南京，8月的北京和海南三亚，9月的福建福州、安徽合肥、山西太原，10月的天津、四川成都、广东深圳，11月的浙江嘉兴，12月的河北邯郸和云南昆明。

目前，TEA BAR门店总共进入了3个直辖市和10个省份的10个城市，而且并不是全都选择省会城市，像浙江首家就入驻了嘉兴的八佰伴购物中心，河北首家也是选定邯郸的新世纪中心。

海外门店方面，继续是以马来西亚为主，兼顾新加坡和泰国，霸王茶姬暂未进行具体的门店数量披露，仍以国内拓店为主。

最近两个月，加密一二线城市

据「明亮公司」统计，11月霸王茶姬全国新增216家门店，覆盖4个直辖市和22个省份及自治区的117个城市，也就是121个城市，平均每个城市1.8家门店，未涉及河北、青海、黑龙江、湖南、西藏以及港澳台地区。

具体来看，11月单个城市新增门店排名（包含直辖市）前八位的城市：深圳8家，西安7家，武汉、南京、成都和潍坊都是6家，杭州和济南都是4家。而广州、东莞、上海、重庆、温州、郑州、柳州、六盘水、贵阳、上饶、伊宁、兰州和海口都是3家。

11月省份新增门店排名（不包含直辖市）前10：广东27家，山东19家，江苏17家，湖北15家，浙江14家，四川、安徽12家，江西、广西和河南都是11家。

可以看出，4个直辖市合计11月新开8家店，总数并不算多，广州的3家也不多，深圳单个城市新增排名第一，足见对深圳市场的重视。其他新增门店比较多的城市以一二线为主，主要是部分经济较发达的省会城市。省份方面，霸王茶姬加密了重点省份的门店，江西、河南、贵州等部分城市的表现尚可，云南大本营开的门店较少。

「明亮公司」根据公开信息整理发现，12月霸王茶姬全国拟新增284家门店，覆盖城市包括4个直辖市，以及25个省份及自治区的116个城市，共计覆盖是120个城市，平均每个城市2.4家门店，未涉及浙江、湖南、西藏以及港澳台地区。

具体来看，12月单个城市新增门店排名（包含直辖市）前11：重庆16家，西安12家，长春11家，天津、深圳、武汉和厦门都是8家，北京7家，太原、哈尔滨和呼和浩特都是6家。

12月省份新增门店排名（不包含直辖市）前11：湖北25家，广东24家，福建18家，河南17家，陕西和广西都是14家，贵州12家，江西、陕西、甘肃和河北都是10家。

4个直辖市合计12月新开36家店，是11月的4.5倍，主要靠重庆一座城市拉动，北京和天津也有一定程度的加密。深圳继续保持单月新增8家店的速度，不过广东新增门店第一的位置被湖北略微超过。

省份加密进行了“轮动”，11月重点是山东、江苏、湖北、浙江、四川、安徽，12月变成了福建、河南、陕西、广西、贵州。甚至浙江12月都暂无新增门店数。

从选址类型来看，霸王11和12月开店仍以城市客流量较大的购物中心为主，如当地的万达广场、吾悦广场、大悦城和奥莱；部分开在景区，如云南大理古城的热点景区——红龙井，海南海口的观澜湖和山西晋中的平遥古城；部分开在商业街，如安徽宣城绩溪步行街、甘肃天水麦积步行街；还有开在大学校内和大学城，如济南财经大学店、江苏淮安大学城店、福建厦门大学校外店以及安徽合肥黉街大学城店。

平均一天一家店，湖南首店将于明年开业

回过头来梳理霸王成立7年来的开店轨迹，自2017年11月17日在云南昆明五一路开出首家门店，到2023年8月5日在北京朝阳合生汇开出全球第2000家门店，一共经过了2087天，平均一天一家店的速度。

2017年到2021年四年多的时间里，主要在云南大本营及周围的贵州、广西、四川三省开店，同时较早设立了海外事业部，试水海外马来西亚、新加坡和泰国三个国家的市场。

2021年，霸王茶姬正式开启全国扩张。2022年3月进入了快速拓店时期，到2023年6月，16个月的时间内新进入了4个直辖市、20个省份及自治州。而且在浙江、江苏等新市场，霸王在当地开店半年后，热度依然不减，多家门店月销售额甚至可达百万级别。

据极海品牌监测显示，目前霸王覆盖全国30个省份、255个城市。纵观整个新茶饮赛道，门店规模方面，霸王全国门店数尚未排进茶饮赛道的前10。

截至2023年12月11日，据窄门餐眼数据，霸王茶姬今年已经新开了2075家门店，和喜茶今年新增的2256家较为接近，但落后于蜜雪冰城今年新增的4182家、沪上阿姨的2511家和古茗的2339家，领先于茶百道的1845家和书亦烧仙草的1516家。

值得注意的是，霸王茶姬至今仍未在湖南省开店，分布地图上中间缺了湖南这一块“非常突兀”。其官方公众号的留言区也经常有网友评论称“希望湖南能有霸王，放假回湖南就喝不到了”，小编最新回复道“这次放假回家就能喝到了”。

事实上，霸王湖南首店的围挡已上，选址于长沙市芙蓉区的万家丽国际购物广场1楼，预计将于2024年1月初正式开业。

不过这家购物广场已有4家茶颜悦色的门店，包括3家茶颜主品牌和1家柠檬茶子品牌，茶颜有负1楼的茶叶子店、1楼的游园会门店和7楼的常规店，柠檬茶“古德墨柠”在负2楼，不止于此，该购物广场1000米内还有4、5家茶颜，这样看来，茶颜对霸王湖南首店形成了包围之势，开业之后的竞争可能会更加激烈。

另有消息称，霸王目标是明年在长沙开出30到50家门店。

霸王茶姬最近还是热搜常客，先是凭借“六周年庆”一系列话题冲上热搜，经典单品伯牙绝弦在11月提前实现年销量破亿的成绩，又因为和茶百道合资开公司引起行业关注。2024年如何继续完成开店和增长的核心发展任务，维系舆论的热度与口碑的好评，也许霸王茶姬需要做的还有更多。