打造消费新场景 王府中環引领时尚高端生活方式新方向

已近岁尾，佳节将至。值此万象更新之际，香港置地在京打造的时尚高端生活方式零售中心——王府中環携缤纷冬季特色活动、升级会员礼遇、焕新品牌矩阵以及对可持续发展的突破性贡献，精彩演绎精雅生活方式，书写国内时尚高端零售新篇章。

妙趣横生开启冬日欢享体验

即日起至 2024 年1 月14日，王府中環变身“ShareJoy妙趣乐园”，小熊和他的朋友们出现在王府中環的不同角落，以各种不同艺术形态为宾客开启冬日专属的温暖奇遇。乐园门口，高达 3.3 米的小熊憨态可掬地迎接宾客；乐享舞台上，红裙 COCO 小女孩随着音乐翩翩起舞；恐龙先生则在妙趣客厅里，紧锣密鼓地准备着礼物；顺着位于商场三层看楼6米长的炫彩滑梯，进入粉波波的派对工坊区。宾客可在此参加丰富的周末体验，专业爵士乐队将于指定时段奉上精彩表演，乐颂冬日暖心妙趣。另外，王府中環联动场内品牌，携手CAFELANDMARK 乐美心餐厅、L'ÉclairdeGénie闪电巴黎等甄选美味餐饮品牌以及 Tenplus时装美甲美睫品牌推出丰富的妙趣乐园主题活动联名产品。

活动期间，BESPOKE 雋環会员也将尊享王府中環众多独家岁末回馈礼遇。会员积分可兑换电子礼券及百余种甄选好礼，亦可用于周末萌趣主题工坊报名，宾客可与调皮的粉波波们DIY陶泥冰箱贴、小花篮等专属妙趣萌物。此外，2023年12月16日至17 日，23 日至25日，30日至 31日，以及 2024 年1 月1 日，王府中環 BESPOKE 雋環会员当日累计消费即可享受满额赠礼，礼金高至20,000元。譽级及以上会员任意消费可尊享双倍积分礼遇，BESPOKE 雋環新注册会员当日单笔消费满 200,000 元亦可享双倍积分礼遇。

王府中環深度挖掘宾客需求，今岁将 VIP 贵宾室“十王府”再度扩容，全新推出“古斯王子的魔幻森林”亲子空间与“雋環高尔夫俱乐部”。指定级别BESPOKE雋環会员既可以在此度过幸福和谐的亲子时光，亦可享受室内挥动球杆的休闲乐趣。至此，仅向指定级别会员开放的独家贵宾室“十王府”已拓展至近千平米，通过为宾客奉上高度量身定制化的至臻至善礼宾服务，精彩演绎精雅生活方式。

目前，北京冬日必不可少的冰雪之约—— “王府中環冰乐园” 已于11月17日在西座草堂正式开启。 作为北京唯一一个毗邻紫禁城、位于城市中心的户外冰场，“王府中環冰乐园”带着独属于北京的限定浪漫，陪伴宾客度过第五个冰雪季。今冬，王府中環深度整合场内资源，为冰场新添冬日美食外摆快闪， 设有来自米其林高端素食品牌山河万朵和人气意式餐TIAGO HOME KITCHEN 的首发产品，为宾客带来惬意温暖的冬日限定美食体验。“王府中環冰乐 园”及冬日美食外摆快闪活动将于 2024 年 2 月 29 日结束。

奢享升级 打造“潮”“艺”共生新阵容

深耕国内时尚高端零售市场，王府中環在不断提升贵宾礼遇的同时，亦持续发力完善高端品牌矩阵，焕新场内空间。意大利奢侈时尚品牌普拉达（PRADA） 、英国奢侈品牌博柏利（BURBERRY ） 均于今年携双层精品店全新入驻王府中環；全球领先精品品牌古驰（GUCCI）、瑞士奢华腕表和珠宝品牌萧邦（Chopard） 以及高级珠宝品牌QEELIN也相继完成店铺升级改造，进一步满足消费者对高端卓越购物体验的需求。

王府中環B1楼层于2022年第三季度开始升级改造，自今年5月焕新开放引入CARVEN、MARIMEKKO、TheLittleShop、45R等国际潮流风尚品牌后，岁末也迎来新一轮品牌开幕，lululemon精品店、BYREDO北京全新旗舰店、 MACKAGE限时精品店与Moleskine王府中環店，为京城高端生活方式中心再添新鲜活力，助力消费者轻松奢享精致生活。而近期开业的全国首家Grid Coffee PRO 店铺在王府中環 B1层首次亮相，无论是产品包装、甄选产地的产品，还是独特的空间设计都为咖啡爱好者提供了高阶精品选择。Solar lab北京首店携全新概念，以“机能、科技、自然”为主旨，以实体店、线上店、跨界POPUP展览等为载体，将自然的氧气注入都市，引导都市的潮流返归自然。北京首家 WHITECROW白鸦眼镜以经典隽永的美学调性打造格调购物空间，多品牌的融合呈现品质与时尚的视觉盛宴。

除了新店入驻，全新装修的B1楼层延续王府中環的文化艺术基因，对空间重新解构，发挥“艺术+”的品牌优势，创造性地在王府井步行街B1入口处和楼层空间新增无限镜像屏幕和巨幅数码屏幕，并引进沉浸式数码装置艺术，带来全方位的视觉冲击。王府中環的“网红停车场”——落客区如今也变身成 DROPOFF艺术零售空间。开放式的展览空间可以让宾客近距离穿梭于展品中，了解更多设计细节，启迪艺术生活灵感。

着眼未来 京城商业地产可持续发展先行者

作为引领时尚高端生活方式的地标性项目，王府中環在焕新购物体验的同时，亦不断探索商业体运营的可持续发展之道，推动商业与环保的共生共赢。

自2023年6月起，王府中環引入行业领先的厨余垃圾处理器，成为北京首家完成厨余垃圾100%无害化处理的商业综合体。每天商场内约3吨的厨余垃圾在24小时内就能转化为无害的水、二氧化碳、厨余垃圾处理物等物质，压缩率近 85%。据统计，自启用设备以来，王府中環已累计产生近60吨无害厨余垃圾处理物，真正实现了垃圾减量与资源再利用。这是继2022年成为北京首批完全实现由可再生能源供电的商业综合体之一后，王府中環在可持续发展道路上的又一突破性进展。

引领时尚高端零售新发展，构筑绿色低碳新未来，王府中環邀您共赴冬日妙趣之约，解锁多元纷呈购物体验。

值此良机，赢商网对话香港置地中国区王府中環商业项目总经理杨健，探寻项目焕新升级的历程和对商圈生态的影响。

Q1：近两年来，王府中環加速高奢调整，引进了更多高奢品牌，这一动作是否在项目发展计划之内，还是顺应当下消费两极分化的结果？

杨健：作为香港置地中環商业体系中“精品中環”系列内地的旗舰项目，王府中環的品牌定位始终是京城时尚高端生活方式零售中心。品牌的升级改造在我们的计划之内，但是在执行的过程中，肯定是要根据市场趋势、消费者的体验需求进行一些调整。近些年众多国际名品在国内市场的稳定增长，同时客人对于独特的购物环境与体验的需求也不断提升，因此，王府中環在过去两年内做出的重大调整也是顺应市场变化的。

Q2：在高奢品牌之外，王府中環在时尚潮流、户外运动、餐饮方面也进行了大量焕新，主要的调整动机和调整方向分别是什么？

杨健：王府中環作为香港置地精品中環的代表，旨在推崇精雅的生活方式，要有奢侈品的组成，也会有一些面向年轻人的潮流时尚购物空间，以及餐饮品牌矩阵的提升。

所以，王府中環在做提升改造的时候，会将不同客群的所有需求综合到一起，比如，一层主要为追求高端生活方式的客群打造，然后根据一层的客群需求基础，我们今年又把二层和三层进行了整体的品牌升级。而今年改造亮相的B1层则会注重潮流时尚、生活方式和运动品类的布局。同时，餐饮是商业重要的组成品类之一，也是和家人朋友聚会中不可缺少的社交场景，今年商场在独家餐饮体验层面也做了很多突破性的尝试。

实际上，从开业到现在，王府中環的整体租户品牌调改升级率已接近65%，各个楼层、各个品类我们都做了不同的调整和升级。我们希望每一位来到王府中環的客人都能找到自己想要的品牌和为自己量身定制的购物体验。

Q3：在品牌调整的基础上，王府中環在消费体验和消费场景方面有哪些焕新，是否有尝试着贴近北京本地文化？

杨健：王府中環位于国际闻名的王府井商区，这里拥有丰厚的历史文化底蕴和商业氛围。作为坐落于此的时尚高端生活方式零售中心，我们一方面深度挖掘入驻品牌在店铺形象展示与在地文化相结合的现代演绎，同时也在探索与王府中環调性相匹配的品牌在公共空间的新消费场景孵化。

首先在店铺形象展示设计方面，从此前相继亮相的CARTIER、GUCCI、Tiffany &Co.、ARC’TERYX 等国际知名品牌的新形象店铺，到今年入驻的lululemon王府中環精品店、SALOMON概念店和DENHAM精品店等，消费者都可以看到国际品牌文化与中国优良传统文化元素的巧妙融合。

此外，全新装修的B1楼层延续王府中環的文化艺术基因，对空间重新解构，发挥“艺术+”的品牌优势，创造性的在王府井步行街B1入口处和楼层空间新增无限镜像屏幕和巨幅数码屏幕，并引进沉浸式数码装置艺术，带来全方位的视觉冲击。王府中環的“网红停车场”——落客区如今也变身成DROPOFF艺术零售空间。GALLERY艺术画廊也是B1楼层的全新区域，400多平米的多功能独立空间既可用于布展，也可用于零售体验。

“王府中環冰乐园”作为北京唯一毗邻紫禁城、位于城市中心的户外冰场，带着独属于北京的限定浪漫，即将陪伴宾客度过第五个冰雪季。今年我们还整合了场内资源，新添冬日美食外摆快闪，特别值得一提的是高端素食品牌山河万朵首次推出米其林烤红薯冰激凌和咸蛋黄奶酪柿饼，将最具北京特色的冬日美食进行了艺术化加工，为消费者带来惬意温暖的别样冬日限定美食体验。

随着全新改造的B1楼层亮相，王府中環的户内外空间在原有草堂、19號府、廊桥等位置变的更加多元化，而王府中環也更加积极的探索存量空间的多种新消费场景孵化工作。例如今年卡地亚品牌在草堂、19號府举办的卡地亚“时光无界”体验空间展，以及FAS品牌在B1楼层DROPOFF区域的潮流文化艺术展都为顾客提供了在了解品牌文化过程中沉浸式消费的场景。

Q4：在您看来，王府中環在王府井商圈（王府井大街）中扮演着一个什么样的角色？您如何看待王府中環与商圈内其他项目的关系？

杨健：此前，在东城区委、区政府的大力支持下，王府中環被北京市商务局列为2022年度北京国际消费中心建设重点项目。同时，我们也是王府井商业步行街提质升级阶段的旗舰项目，肩负着提升整个商圈国际化的使命。

近些年随着整体商圈的升级改造，商圈内每个项目都有了更加清晰的各自品牌定位和品牌布局，以满足不同消费者的需求。而商圈内各项目的品牌聚合效应，也对整体王府井的客源起到了潜移默化的作用，王府井这一传统游客旅游打卡步行街近年来吸引了越来越多北京本地客人的回流。未来，王府中環将以城市级核心高端零售空间的品牌定位，服务更多来自国内外追求高端生活方式的消费者。