美妆集合店复苏,但“中国丝芙兰”或等不到,OnlyWrite母公司被申请破产清算

时代周报   2023-12-15 18:17

核心提示:OnlyWrite的处境并不能代表其他美妆集合店当下的境况。事实上,今年以来,美妆集合店集体回暖,逐渐产生盈利。

作者/叶曼至

美妆集合店回暖,但“中国丝芙兰”OnlyWrite或等不到了。

12月12日,杭州市钱塘江区人民法院发布公告称,OnlyWrite母公司杭州博物品牌管理有限公司(下称“博物”)被申请破产清算。这意味着,这家以工业风风靡一时的网红集合店或将退出市场。

从走红到熄火,OnlyWrite只用了3年。2020年,OnlyWrite入局美妆集合店赛道,凭借南京新街口新百店10天营业额超300万元的成绩,成为行业明日之星。2021年,OnlyWrite频获融资。

就OnlyWrite母公司被申请破产清算的原因及进展等问题,12月14日,时代周报记者致电博物,未获接听。

今年以来,随着线下渠道回暖,大批美妆集合店开始复苏。THE COLORIST调色师、Beauty Choice业绩增长,喜燃也计划重新扩张门店。

行业“复活卡”已发放,美妆集合店的风,还吹得起来吗?

曾放话“3年开500家店”

在小样经济与国货美妆风潮兴起下,OnlyWrite也有过辉煌时刻。

据国家企业信用信息公示系统信息,博物于2020年11月登记成立,现股东为周建雷、杭州博取企业管理合伙企业(有限合伙)等。周建雷即为OnlyWrite创始人、博物最大股东和实际控制人。

2020年3月,OnlyWrite的第一家门店正式在杭州嘉里中心开业,凭借工业风设计、去BA化等元素,吸引一众Z世代打卡。

与传统美妆集合店不同,OnlyWrite以前仓后店、全链路数字化用户运营与美妆盲盒为主要卖点。周建雷表示:“美妆作为强体验品类,需要给消费者乱用、试用,甚至蹭装的感觉,否则很难产生购买欲。”

别具一格的经营模式,让OnlyWrite获得资本垂青。天眼查APP显示,2021年3月,Only Write获嘉御资本数千万元投资;同年11月,其再获新沃集团青睐,A轮获得4500万元融资。

在资本加持下,OnlyWrite持续扩张。据媒体报道,2020年底,OnlyWrite陆续在宁波、太原、杭州、南京开店。2021年,周建雷曾公开表示:“3年要开500家门店”。截至2022年11月,OnlyWrite已开出29家门店,共覆盖全国15个省份及直辖市。

然而,没等到OnlyWrite拓展到百家门店,线下美妆集合店进入低谷。据《快消品中心》报道,仅在2022年,OnlyWrite就有11家门店集中关闭。

此外,OnlyWrite还诉讼缠身。据天眼查APP,自2022年12月起,博物作为被告方,被法院送达的开庭公告多达18起,多为买卖合同纠纷、房屋租赁合同纠纷等。今年3月,因拖欠杭州古亚装饰设计有限公司工程款项,博物被法院判决十日之内支付货款542778.50元。

直至11月,这笔债务仍未结清。钱塘区人民法院发布的公告显示,杭州古亚装饰设计有限公司(以下简称“古亚公司”)以其系博物的债权人,以博物经法院强制执行不能清偿到期债务,已具备破产原因为由,申请对博物进行破产清算。

目前,OnlyWrite线下门店公众号推送停留在2022年9月,小程序商城可售商品仅有一款珀莱雅面膜与欧舒丹护手霜,配送供货门店为成都龙泉驿吾悦广场店。

大众点评平台显示,OnlyWrite在天津、南京、郑州、临沂、菏泽五地相关门店仍为营业状态。但时代周报记者12月14日尝试致电上述门店,均未接通。

在美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎看来,OnlyWrite的败落,一定程度上与其做出的“选择策略”有关。

“OnlyWrite门店面积较大,地处核心商圈,导致其运营成本过高。在美妆线下渠道营收总体放缓的大趋势下,现金流和盈利不足以实现正常周转。另一方面,OnlyWrite多以‘中小样’和‘爆品’吸引对价格敏感的消费用户,这也拉低了其毛利。”他分析道。

美妆集合店重启扩张

OnlyWrite的处境并不能代表其他美妆集合店当下的境况。事实上,今年以来,美妆集合店集体回暖,逐渐产生盈利。

据KK集团财报,2023年第一季度,公司旗下美妆集合店品牌THE COLORIST调色师营收同比增长超过36%,达2.36亿元。经营利润率从去年的-5.6%转正为14.2%,经营利润从-380万元增长到3350万元,实现了全面盈利。今年上半年,THE COLORIST调色师店均GMV还同比增长超 30%,已连续6个月保持双位数增长。

据媒体报道,Beauty Choice透露,上半年彩妆品类明显增长,计划在今年实现110家门店盈利;本土美妆集合店妍丽在今年一季度市场规模实现同比双位数增长,环比增长40%。

随着美妆行业线下消费逐渐复苏,美妆集合店重新把开店提上议程。

2023上半年,The Colorist调色师已在北京、广东、杭州、西安等多个省市开设新店,未来计划在全国各大城市持续布局超100门店以实现全面覆盖;喜燃预计在今年采用“直营+加盟”模式拓展至50家门店。

同样有扩张计划的还有新式美妆集合店。今年9月,银泰商业旗下美妆集合店GINKGO-X银盒于杭州银泰百货中大店一楼正式对外亮相。银泰商业集团美妆负责人介绍道:“到2025年,我们计划开出30家店,到2028年要开出100家店。”

不难看出,美妆集合店行业正在破冰回春。

但在白云虎看来,美妆集合店的复苏,更多是“触底反弹”的短期现象。本质上,线下零售的总体市场环境并没有得到彻底逆转。与此同时,从消费用户购物行为和零售营销创新角度,所谓的美妆新锐集合店,并没有新增核心竞争力,比如商品的丰富性、价格的竞争力等。

“早期美妆集合店之所以受到资本热捧,更多是对线下渠道的‘一厢情愿’。回归本质,线下零售模式的核心是体验交互。大多数美妆集合店,早期都是以店铺装修和产品陈列风格吸引消费用户,增加了运营成本,时间一长,消费用户会审美疲劳。”他进一步分析。

白云虎建议,从美妆产业和零售营销角度出发,未来的美妆集合店需要从两个层面提升竞争力。首先是要回归零售本质,商品和价格要有竞争力;同时,要深度链接用户,提升体验交互。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

本文转载来自:时代周报,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信