潮牌Off-White被曝继续关店 或撤出北京、成都

赢商网 陈绮琪   2024-03-05 16:38

核心提示:有消息称,潮牌Off-White关闭位于北京西单老佛爷百货、成都太古里2家门店,若消息属实,意味着Off-White将撤出北京、成都两个城市。

据Supreme情报网近日消息,有粉丝向其爆料,位于北京西单老佛爷百货的潮牌OFF-WHITE门店将撤店。据悉,Off-White在北京开了2家门店,其中北京三里屯太古里店已于2023年3月14日关闭,如今西单老佛爷百货店关闭,意味着其退出北京市场。

另有消息称,位于成都太古里的OFF-WHITE也即将关闭,这是该品牌在成都的唯一一家门店,该店关闭,意味着其会撤出成都市场。

公开资料显示,Off-White是创立于2013年美国街头潮牌品牌,由已故设计师Virgil Abloh创立,品牌全名是“OFF-WHITE c/oVIRGIL ABLOH”,意为“介于黑白之间的灰色地带”。

2017年,Off-White在上海芮欧百货开出中国内地首家店铺,品牌创始人Virgil Abloh曾亲临开业现场。据了解,Off-White在北京、上海、杭州、成都等地开有10余家门店,门店大都入驻高档购物中心,但目前其中多家门店已经关闭,这股闭店潮出现在2022年下半年:2022年8月初,Off-White被曝一口气关闭了4家门店,分别是上海芮欧百货店、上海国金中心店、成都仁恒置地广场店和西安中大国际店;2023年3月,Off-White关闭北京三里屯太古里北区店......

若北京、成都2家门店关闭消息属实,Off-White在内地仅剩下杭州、上海2家正价店,分别位于杭州湖滨银泰in77A区以及上海老佛爷百货1层。

对于接连关店,Off-White方面也曾作出回应,称公司正在调整包括零售在内的品牌全渠道定位和形象,以更好适应新任创意总监Ibrahim Kamara的时尚愿景。品牌预计最快将在2024年开始重新布局中国线下门店,并举办一系列营销活动。

尽管如此,不少人猜测,Off-White内地接连关店,或是出于代理权问题。

据悉,Off-White进入内地市场后,选择与香港潮流零售商I.T合作,借助后者在内地市场的渠道进行拓展。2021年7月,LVMH收购了Off-White的60%股份。据LADYMAX消息称,有知情人士透露LVMH有意从I.T手中收回Off-White在中国的代理权,未来将以全新的门店形象拓展中国市场。

需要注意的是,在2023年下半年,Off-White就开始悄悄改变零售渠道。

2023年10月,Off-White在上海佛罗伦萨小镇开出全国首家OFF-WHITE奥特莱斯店铺,1个月后又入驻京津佛罗伦萨小镇开出第二家奥莱店铺,新店开业期间均推出全场3-7折优惠活动。而在此之前,I.T也在官网和线下多个店铺为Off-White开出折扣专区,折扣力度一度高达80%。

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