下一个万亿级潮牌市场 OFF-WHITE北京三里屯开店

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2017年12月01日10:44来自:赢商网 蔡妍妍
核心提示:据数据显示,2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。

  据数据显示,2017年全球潮牌专题阅读)服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反,全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。   

  目前全球最火爆的九大潮牌:Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。   

  这些潮牌的背后,是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。

  今天要介绍的是其中一个创立不到4年时间,实力十分不容小觑的的年轻品牌OFF-WHITE。

   

  OFF-WHITE 告诉我们什么?

  OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™,意指“介于黑白之间的灰色地带”,代表着“混合街头美感与高级时装”。想了解品牌的起源,当然不得不提到品牌的设计师兼主理人Virgil Abloh 的个人履历和创业故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万,Abloh的个人账户粉丝达到118万!

 

  Virgil Abloh从2002年开始担任侃爷的御用创意顾问长达14年,同时是芝加哥潮流买手店RSVP Gallery,2013年结束了原先的品牌Pyrex Vision,继而在巴黎举办了OFF-WHITE首场showroom,他所积累的人脉和影响力早就非同一般。侃爷曾称赞道,“Virgil是我见过最聪明,有效率并且最具创意的人。”   

  作为一个美国高街品牌,OFF-WHITE源于美国街头风格,是一个源于街头却又不限于街头的时装品牌,才不到4年的时间,这样一个年轻的品牌,已经改变了很多人的生活方式,成为当今街头潮流界神坛级的潮牌之一,影响力不可估量。

  从一开始的黑白减速带,到黄色工业带,再到无处不在的“引号”,Virgil Abloh将标签放大,重申服装的本质,强调物品的功能性,当然,不排除这也是制造话题的一个方法。OFF-WHITE的热销产品中T恤售价350美元、运动衫售价580美元、田径裤售价520美元,这样的定价一放上网就会很快卖光的节奏。   

  高价高辨识度将OFF-WHITE推向爆红的状态,设计师更是乘胜追击,去掉LOGO转战高级时装领域,刘雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女装系列晚礼服出席2017Met Gala,被评为全场最佳着装;2018年春夏女装系列还和Jimmy Choo合作设计鞋履……品牌走势日渐成熟,在设计和商业上都得到了来自时装以及街头文化界的充分肯定。

   

  各种大牌联名合作,掳获大批新生代消费

  必须承认的是,OFF-WHITE的迅速上位离不开侃爷的力挺,还有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吴亦凡、鹿晗等大牌明星的加持,后起之秀迅速抢占潮牌市场份额,成功掳获了大批新生代消费者,他们认为街头风格与奢侈大牌地位是平等的。   

  OFF-WHITE近年来也迅速成为各大奢侈品牌和运动潮牌的联名对象,这位 37岁学习建筑设计出身的,结合了奢侈品质感的面料和定位,展现了时装工业的迷人。

  *与NIKE合作  

  OFF-WHITE x NIKE 联名系列“THE TEN”  绝对是今年球鞋界最最重磅的联名。nike x Virgil Abloh 这次的影响力能否超过竞争对手adidas x Kanye West/Pharrell Williams,puma x Rihanna,明星设计师确实可以迅速拉近品牌与消费者之间的距离。   

  “THE TEN”  一口气出了十双鞋,采取一贯的引号模式,AIR直接标上“AIR”,鞋带直接写上“SHOELACES”。从问世开始就被市场高度关注,该系列更是获得第 31 届 Achievement Awards 的年度球鞋大奖。   

  “THE TEN”  目前在转售市场已经炒价极高,其中的5 双更被评为第三季度“最具价值球鞋榜”前十,排名第一的 AJ1 平均转售成交价超过人民币1万元! 

  

  *与宜家合作 

  不久前,Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上发布了一张图片:一块写着“KEEP OFF”的地毯,预示着与宜家的最新合作已经是板上钉。

  

  全球布局线下门店,北京三里屯旗舰店开业

  人气一直高涨的街头潮牌OFF-WHITE,最初你可以在伦敦百货Selfridges、巴黎买手店Colette、香港I.T、北京老佛爷等时下热门买手集合店看到它的身影,后来品牌开始开设独立门店,已相继在伦敦、纽约、巴黎、香港、首尔、新加坡、东京、上海等地开设门店。目前中国内地有6家店可以买到OFF-WHITE,分别是北京/上海/成都的连卡佛,上海I.T,上海专门店,以及北京旗舰店。而全球售价旗舰店是在香港。   

  OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,而品牌的营收数字也在不断上升。2013年-2016年营收同比实现了三位数增长,OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年,品牌的销售额50%会来自女装。   

  学建筑设计的Virgil Abloh力求让每家店铺的设计都融入当地文化和风土人情,大部分门店是由Family Architects工作室操刀。

  11月22日,OFF-WHITE又在奢侈品林立的北京三里屯太古里开了家双层的旗舰店,占地约353平方米。以“MONOBRAND”为设计理念,灰色水泥地面、标志性绿色墙面、标志性的黑白条纹展架。

  而上海芮欧百货的OFF-WHITE独立门店,是今年6月份开业的,由 I.T 集团负责运营。店铺风格整体通透、简洁、明亮,完全颠覆了潮牌非黑即白的常规设想。开业当天还有设计师专门为这家店设计的迷你胶囊系列。

  美国的第一家门店开在纽约SOHO区, 这家店叫Em Pty Gallery,没有招牌,如同画廊一般空间感艺术气息十足。这是个融合了现代艺术与混合功能的平台,给予年轻艺术家发挥想象力的空间,OFF-WHITE的产品随意的陈列。

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文章关键词:off-white 潮牌
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