欢庆3.8妇女节！彰显友好度、聚焦“她经济”，购物中心节日这么玩

一年一度妇女节，女性消费力又成为关注的焦点。伴随着女性受教育程度、收入水平的提升，女性的消费能力持续增强，而且从为全家采购到聚焦个人需求，女性的消费需求开始呈现多元化趋势。

3月5日，Quest Mobile发布相关报告，从线上来看，截止到2024年1月，女性用户月活规模达6.08亿；线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%；女性用户在移动购物、数字阅读这两个领域的月人均使用时长分别达13.9小时、13.2小时，同比分别增长了38.5%、11.3%。

线下的购物中心自然更为关注女性消费力。根据一份仲量联行研究部、京东消费及产业发展研究部的报告显示，线下购物中心纯女性消费业态，是纯男性消费业态的9倍之多。

越来越多的购物中心意识到“她经济”的力量，不仅在节日期间推出各种相关营销活动，而且在业态引入、会员服务、卫生间及母婴间设置、专用车位、贴心服务等方面发力，创造更温暖、更具人性化的消费体验，以增强女性消费者对项目的好感度。

值此3.8妇女节之际，赢商网华东区域盘点多个省市的购物中心，从硬件设置到软性服务多方面探索“女性友好”的细节。在竞争日益激烈的商业环境下，或许多一点的服务、多一点的卫生空间，就是吸引更多消费者到访的那个理由。

女性卫生间、贴心母婴室，不仅空间大而且凸显设计感

卫生间的空间是否足够多？母婴室是否干净又宽敞？对于女性来说，商场这两部分的空间一定程度上代表着商场的“高级”程度。

上海来福士女性卫生间，拍摄/赢商网

作为魔都潮流风向标的上海来福士，是上海首批引入设计感卫生间的购物中心。一般商场的卫生间都是男女放一起，来福士还专门做了女性卫生间，黑色设计风格酷感十足，而且空间很大，应该不太会出现大排长龙的情况。

上海来福士母婴室，拍摄/赢商网

母婴室虽然空间不大，但干净整洁，方便了带孩子出门的妈妈们。

上海高岛屋母婴室，拍摄/赢商网

高岛屋母婴室则分为三块主功能区，独立隔间的哺乳室虽然空间不大，但环境安静且整洁；宝宝护理台温馨实用，提高了遛娃的幸福感。

此外，上海环球金融中心、国金中心、高岛屋、静安嘉里中心、兴业太古汇等项目，其卫生间也是可圈可点，彰显了女性友好和细微关怀，提升女性消费者对商场的好感度。

妇女节叠加春日时节，打造应景营销

一季度中，除了元旦、春节，妇女节也是购物中心营销的一个重要节点。

上海龙华会开启“三月嗨购季狂欢ING”，发起“她梦想”——热辣圆梦活动，可用积分兑换“热辣圆梦”主题盲袋；举办串珠手链沙龙，免费打卡还能赠送“有钱花”香囊。

南京德基广场发布“女性美好生活发布季”，展现“各美其美 不被定义”的主张。

江苏金鹰湖滨天地联合时尚cosmo特别推出了"中国姑娘天生出色"主题活动，二期中庭打造春日秘境主题布置，让顾客一进店就能感受到扑面而来的春日氛围。3月每个周末，分别有女装、童装、珠宝、内衣等主题时装周。3月8日当天还有爱乐乐团现场表演，超人气男模现场派发玫瑰花。

在青岛海信广场，春日花花世界提前奉上，3米高超大毛绒樱花限时开放，引发一波拍照热潮。

苏州石路天虹将于3月8日联动女性艺术家格林，现场展示非遗江永女书的书写，重拾女性的声音与力量。

与日常“逛吃”为主题的活动不同，浙江银泰百货与中国人口福利基金会展开公益合作，组织线下沙龙“美丽客堂”制作艺术书签，让女性朋友在提升外在美的经验之外，以更有社会价值、沉浸式参与的新方式来获得心灵的交流。

龙湖宁波海曙天街联动当地段塘街道妇联、知乎宁波、场内女性品牌代表打造【未来社区女性成长光芒月】。可持续性记录宁波在地女青年的事业、生活、情感、成长状态，开创商业社交及未来社区联动新模式。