欧莱雅一季度大卖867亿元 中国同增6.2%、北亚区仍下滑

文/青梅

北京时间4月19日凌晨，欧莱雅集团发布2024年一季度业绩数据。2024年第一季度，欧莱雅集团销售额约为人民币867.22亿元，同比增长8.3%，基于相同可比结构和相同汇率增长了9.4%。

这已是欧莱雅连续四年第一季度实现增长。值得一提的是，今年一季度欧莱雅集团北亚地区成唯一负增长的地区。

01、四大业务部门全线增长

财报显示，2024年第一季度，欧莱雅集团旗下四大部门均实现了业绩增长。青眼号外梳理了欧莱雅集团近五年一季度的业绩表现发现，除2020年受到疫情影响为负增长外，近四年一季度的销售额都屡创新高，不过增速也可看到有回落迹象。

而在今年一季度中，皮肤科学美容事业部再次取得双位数增长，销售额同比增长19.6%，达155.54亿元。欧莱雅集团在财报中表示，该部门保持了强劲的发展势头，其发展速度是其活跃市场的1.6倍。

▍截自欧莱雅集团一季报

其中，欧莱雅集团于2022年收购的高端科学护肤品牌Skinbetter Science在美国继续保持了强劲势头，并成功进军加拿大。此外，理肤泉仍是该部门销售额的主要贡献者，而适乐肤则在美国和其他国际市场上都取得了强劲的增长。

青眼号外梳理发现，欧莱雅自2023年初将活性健康化妆品事业部正式更名为皮肤科学美容事业部的一年时间以来，皮肤科学美容事业部几乎每一季度的增幅都在20%以上，可以说是在欧莱雅集团中表现最为强劲的业务板块之一。

不过，通过上述表格也不难发现，在经历了一年的快速增长后，皮肤科学美容事业部的增速也相对有所放缓。

除皮肤科学美容事业部继续“狂飙”外，大众化妆品部也取得了不错的增长。今年第一季度销售额为321.95亿元，同比增长9.2%。该部门下的四大品牌以及每个品类均实现了两位数的增长。

其中，在巴黎欧莱雅Panorama睫毛膏、美宝莲纽约Superstay Lumi Matte粉底液和NYX Professional Makeup Duck Plump 唇彩的推动下，彩妆品类大幅增长。

同时，该部门中护发产品是增长最快的类别，护肤品类的增长也明显加快，这主要得益于巴黎欧莱雅Bright Reveal系列、卡尼尔的抗痘创新产品以及维C日用紫外线防护液的强势表现，而另一品牌Mixa在欧洲的成功也巩固了这一增长势头。

此外，专业美发业务部门同比增长8.7%达到95.93亿元，在所有地区均取得了增长，北美、英国、中国大陆、巴西和海湾合作委员会表现突出。

欧莱雅集团在财报中表示，该部门继续推行其良好的全渠道战略，包括在沙龙中实现增长，在电子商务中加速发展，以及在选择性渠道中部署其品牌。

而增速最慢的则为高档化妆品部，今年第一季度销售额为294.19亿元，同比增长2.2%。这主要是因为欧洲和北美的强劲增长被北亚的疲软部分抵消。由于北亚地区旅游零售业不利的比较基数，以及中国大陆市场增长乏力，该部门受到了负面影响。不过在中国大陆，欧莱雅奢华系列的增长继续领先于市场。

此外，在该部门下，香水再次成为最具活力的品类，由于YSL、华伦天奴和Prada.等高级定制品牌的出色表现，高档化妆品部的业绩继续领先于市场。

02、欧莱雅中国同增6.2% 北亚区仍下滑

过去3个月，欧莱雅集团全球的五大区域中，欧洲、北美、SAPMENA-SSA(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）和拉丁美洲这四个区域均实现了双位数的业绩增长。

▍截自欧莱雅集团一季报

北亚地区成唯一负增长地区，该地区今年一季度销售额为209.86亿元，同比下滑3.9%。欧莱雅在财报中表示，虽然旅游零售业务取得了环比增长，但考虑到同比比较和销售趋势，仍然拖累了北亚地区的整体市场。

此外，该集团还表示，在美容市场持续低迷的中国大陆，集团凭借在品类、渠道、价位等方面的广泛性以及创新能力，取得了同比增长6.2%的良好表现。日本和香港特别行政区也都受益于旅游业的复苏，实现了两位数的增长。

欧洲地区依然是欧莱雅集团的第一大市场，今年一季度同比增长12.2%，录得288.03亿元的销售额。拉丁美洲是增长最为迅猛的市场，于一季度实现了62.70亿元，同比增长18.7%。

而北美地区今年一季度销售额录得232.50亿元，同比增长11.19%。另外，得益于大众化妆品部和皮肤科学美容部都贡献了不错的业绩，并且所有国家均取得了增长。SAPMENA-SSA在今年一季度实现74.14亿元的销售额，同比增长14.4%。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示：“欧洲持续两位数的增长，加上新兴市场的持续强劲，足以抵消北亚逐步复苏带来的不利影响。皮肤科学美容和大众化妆品部的出色表现也弥补了奢侈化妆品部门所面临的短期挑战。”

03、2024，创变增长！

总的来说，欧莱雅集团在今年一季度实现了强劲的开局。叶鸿慕也在财报中强调，2024年的开局良好，再次证明了欧莱雅集团的持续增长能力。

不过，对欧莱雅来说，这显然并不是最好的结果，扭转北亚区的下滑局面，拉升高端美妆部的增速与市场份额，仍至关重要。

今年2月，Vincent Boinay接替费博瑞正式履新欧莱雅中国CEO，此外，欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇升任为欧莱雅中国副首席执行官，两位高管对于改善欧莱雅在中国市场乃至影响北亚区的局面，将扮演关键角色。

在中国区新帅上任后不久，叶鸿慕出席中国发展高层论坛2024年年会。会上叶鸿慕不仅表达了集团对于中国市场的持续信心，还表示将继续投资中国。

而纵观今年开年以来，欧莱雅集团在投资、创新上的动作，可以说“突破”成为其一季度的关键词。以Melasyl为例，欧莱雅集团表示，这是一种经过120多项科学研究严格测试的突破性分子，旨在解决局部色素沉着问题。目前，该成分已被运用于理肤泉的Mela B3系列产品中，后续也将应用在巴黎欧莱雅和薇姿产品中。

不只是成分上的突破，在品牌策略端，3月，欧莱雅集团旗下高端香水品牌Atelier Cologne（欧珑）表示将以全新的香水、零售环境和形象重新进军中国高端香水市场。

欧莱雅奢侈香水品牌全球总裁Sandrine Groslier彼时即表示：“欧珑是我们希望在奢华、高端香水市场上重新定位的一个品牌。”目前，新一代Atelier Cologne已在上海IFC、北京SKP和天猫平台推出。据悉，该品牌的重启计划后续也将扩展到北亚其他地区。

除此之外，欧莱雅在今年拿下Miu Miu全球独家授权，将为Miu Miu品牌创作、开发和分销奢华美容产品，首款香水预计将于2025年推出。值得一提的是，近日还传出欧莱雅集团正考虑对中东阿曼奢侈香水公司Amouage进行潜在投资。

无论是持续对中国市场加码，还是在成分、品牌方面进行突破，亦或是拓展更多新的领域。不难看出，随着消费者需求的不断变化，长尾效应日益凸显，以及新兴市场的崛起，作为全球最大美妆公司，欧莱雅集团也始终保持“创业者”心态，自我革新。

面向未来，叶鸿慕表示，尽管经济和地缘政治局势持续紧张，但欧莱雅集团对美容市场的前景依旧持乐观态度，并坚信集团有能力继续超越市场，实现销售和利润的又一年增长。

注：除文内表格中的货币单位为欧元及特别说明外，其余均已按财报发布时汇率换算为人民币。