从「深圳坪山益田假日世界」七周年庆看区域商业持续“旺场”法则

在消费分级、理性回归、同质化内卷的商业环境中，消费者需要新鲜感，商业需要新物种，这对存量商业的运营提出了更高的要求。而作为深圳东部最具体验特色的购物中心、深圳区域商业的典型代表，深圳坪山益田假日世界七年持续进阶、业绩一路上扬、区域链接日益深入，无疑是破卷出圈的”优质生”。

2024年4月30日，一场以“7趣大世界”为主题的“深圳·坪山益田假日世界七周年庆典”在万众期待中举行。坪山区商务局、文广局相关领导，ONLY、水云间、荣耀、御蝶坊、中国黄金、ANTA KIDS、椰皇四季、蛙来哒、卡宾、杰克琼斯、东煌酒楼、京味张、李宁、胖哥俩、肉祭等商户及媒体代表出席见证，探讨多领域与新商业的跨界碰撞与融合共生。

活动现场时尚活力的氛围、前沿潮流的元素、嘉宾们的精彩致辞，让该项目向新而生、重构城市生活想象的主张深入地传递给公众，尤其是「寻迹·山海经光影艺术展」深圳首展的揭幕，让本场活动进入高光时刻。值得一提是，该展览一经预热官宣就已化身各大社交平台的热门话题，成为一场城市级公共艺术事件。此外，活动现场，一个巨型的生日蛋糕格外引人瞩目。

悉数过往，深圳坪山益田假日世界的七年，是与城市共荣、与消费者共情、与商户共创的七年，更是「把蛋糕做大」，共赢共享发展红利的过程。在七年的岁月更迭中，深圳坪山益田假日世界始终与市场需求同频、与城市发展共振，顺势而为、主动求变，在业态规划、品牌组合、社交美学、主题营销等方面，不断给市场惊喜和灵感，是区域商业不断迭代、持续旺场的优质样本。见微知著，从深圳坪山益田假日世界七周年庆中就可以窥见一二。

加码艺术发力首展

携山海经光影艺术展打造视听盛宴

沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段”。

在物质需求被满足的年代，精神需求被提到前所未有的高度。而指向精神世界的艺术成为购物中心打破千篇一律、提升审美调性，化身成为具有场所精神的公共空间的“杀手锏”。艺术与商业的跨界融合已成为一种必然趋势。

七周年庆期间，深圳坪山益田假日世界重磅引入「寻迹·山海经光影艺术展」深圳首展，以文化+艺术+科技结合的方式，为广大消费者提供更加高品质的沉浸式文化艺术享受。

「山海经」是一部上古奇书，被称为“中国神话之渊府”。精卫填海、夸父逐日、后羿射日、嫦娥奔月……中国无数奇幻瑰丽的神话传说从这里起源，可谓是一卷山海经，半部神话史。

「寻迹·山海经光影艺术展」以《山海经》为创作灵感，将光影数字技术与自然科普、东方美学结合，将想象中的《山海经》还原，以形象、鲜活的体验方式与古今相通的情感，破解《山海经》中埋藏的神话密码。

本次展览为期三个月，近200平米的展厅共设置7大观展体验环节，山海奇遇、图腾授权、穿越之旅、解密神兽、神秘寻踪、趣味打卡、精美周边，依托360°全环绕式数字内容呈现、裸眼3D巨幕、5G交互、香薰装置等多种前沿技术手段，从视、听、嗅等多感官体验，直观形象建立起远古异世界的超凡幻想空间，重现书中的梦幻世界、奇花异草、上古异兽，抛开晦涩难懂的文字，带消费者寻觅远古时期的文明和信仰，识鸟兽草木之名，晓万物，启智慧，将观众们带入一场的上古文明探秘之旅。

这将是一场轰动深圳的光影艺术派对，更将是一次穿越千年的山海奇幻之旅。无论是渴望在光影间触摸古老神话的孩童，还是寻觅千年文化情怀的《山海经》书迷、追逐奇幻之境的潮人、喜欢拍摄绝美大片的Coser/汉服玩家，亦或是想在浪漫中与神话相遇的情侣，皆可沉浸于这场神话与光影的盛宴。

创新营销叠加精准促销

自我迭代驱动发展提速

七年间，深圳坪山益田假日世界视创新营销为旺场法宝，以全年在线的实力营销活动强势聚客、长期保鲜。2023年，该项目共举办主题营销活动36场，这些充满审美力、松弛感、体验感的「情绪营销」活动，让广大客群“上头”，实现出圈传播、破圈引流，达成客流2000万人次，同比2022年增长51%。

秉承“益田搭台，商家唱戏”的营销理念，项目“周周有活动，月月有惊喜”，创意营销活动全年在线，市场人气持续提升。七年间持续盈利、整体经营愈发向好，历年客流、销售额、经营收入整体呈阶梯式递增，扛住了疫情、市场环境的考验，彰显韧性与活力。2023年度销售额提升35.3%、客流量同比增长34.66%，销售达百万的店铺数十家，再次诠释了商业地标的张力。在今年一季度，行业景气度整体不高的情况下，依然取得了销售收入同比提升31.18%、客流同比提升18.86%、经营利润提升22.34%的亮眼成绩。

越是优秀的团队，对于商业趋势的前瞻性把握和危机感意识就越强烈。据了解，今年是深圳坪山益田假日世界的自我迭代年，该项目将发力创新营销，以文化、艺术、科技、自然为关键词，把每一场活动变成城市公共艺术事件，如艺术首展、时尚盛典、国际运动赛事等，投放情绪价值，链接城市与人、社区与人、人与人，以一种更加未来的视野，让商业成为公共空间，打造更具氛围感和质感的社交生活场景。

主题活动创新出圈，促销活动相映成辉，据悉，以七周年庆为契机，为了感恩回馈广大消费者，深圳坪山益田假日世界还联动场内百余家商户，大幅让利补贴，展开多重促销活动，7.7元福袋、17.7狂欢券包、大餐70团100、零售770团1000、7倍积分、轻餐茶饮7.7元套餐、霸王餐免费送、到店有礼等等，活动力度空前，诚意满满，必将燃爆五一假期，让广大消费者在文化艺术熏陶与超大优惠折扣中感受游逛购一体的别样体验。

在商业长跑的赛道上，深圳坪山益田假日世界无疑堪称“六边形战士”，除了营销活动外，其也在招商、推广、运营方面不断交出优异的答卷，深挖场景创新、引入前沿业态、优化品牌组合，持续制造新鲜感，获得消费者和品牌方的双重高度认可。

筑巢引凤栖，花开蝶自来，越来越多的品牌将深圳坪山益田假日世界作为入驻深圳东部或者坪山的第一站，七年间引入高达90%区域首店品牌，2023年全年，更是引入品牌24家各业态标杆品牌，其中含哥弟、诗篇、霸王茶姬等22家区域首店，实现优质品牌与品质商业的双向奔赴。如今，深圳坪山益田假日世界代表的不仅是一个购物中心，更是优质资源的“引力场”、商业升级的“风向标”。

据悉，2024年，该项目将通过靶向定位持续优化品牌矩阵，并把招商与策展结合，深挖市场人气品牌+主理人品牌+设计师品牌，不断制造新鲜感、话题度、审美性；此外，该项目也将紧跟市场趋势，迎合消费偏好，创新营销方式，落地潮流度与审美感兼顾的营销活动，达成事件营销，不断破圈引流。

远见者行远，期待深圳坪山益田假日世界将以商业新物种之姿、向新而生之势，赋予存量商业更多惊喜和灵感，持续引领区域生活方式迭代升级！

作为体验式商业领航者，目前，益田旅游商业标杆力作遍地开花、各地标项目发展欣欣向荣，万众瞩目的深东区域—罗湖益田假日广场项目目前正在紧锣密鼓的筹备中，将于今年年底重磅亮相。

未来，深圳坪山益田假日世界将与罗湖益田假日广场一同放大益田深圳东部商业势能、擦亮益田商业金字招牌，奏响体验式商业最强音。