打造情绪价值与多元体验，天津恒隆广场更新城市商业封面

今年五一假期天津共接待游客1407.86万人次，同比去年五一增长25.5%，环比春节假期增长23.92万人次。城市文旅如此有吸引力不仅靠那些“经典景点”，同时也需要是“情绪价值”的引导。

春暖海河，天气正好，以天津市和平区商圈为例，春日海棠季的 “津遇和平·海棠花节”、五一假日的“金街闹嗨艺术节”掀起市民与游客城市游的热潮，每场活动均迎来突破性海量客流。在刚过去的5.1假期，天津恒隆广场以“5天10场派对”的丰富活动为消费者带来多变的情绪体验。随着新一代消费者对解压、松弛、社交…等真实感受的追求，年轻人越来越热衷于为“提供情绪价值的地方”买单。

2024年持续增加的客流与市场热度都表明天津恒隆广场的集聚力、辐射力在不断增强。天津恒隆广场在100天内发起一系列场景升级，金街和平路的春日花漾百年墙、商场L2层珠宝花园、商场L3层亲子游乐空间、北广场宠物友好空间等，在焕新购物场景的同时结合金街和平路的客流虹吸效应，为消费者打造一场极具特色的“沉浸式逛、吃、购一站式消费体验”，形成1+1+1+1+1﹥5的商业效应，也形成更具记忆点的商业印记。

「新文化社交」唤醒“城市游”出行欲

五一假日期间，由天津恒隆广场协办的“闹嗨潮文化节”为百年金街带来一场新型的文化社交，自由作家、国潮文创、街头艺术、音乐电影等各领域超100位有影响力的青年艺术家参与，为消费者带来潮流与艺术的沉浸式体验。天津恒隆广场一直积极与政府相关部门合作，探索更高质量发展的商业新模式，促进文商旅融合发展，助力国际消费中心城市建设。

以百年金街为流量入口，天津恒隆广场在假日期间企划了户外音乐营地、中外艺术展、IP展联名快闪店等多场“文化派对”。其中，「晴空音乐营地」以假日优享生活为基调，依托北广场夕阳美景，和户外露营休憩营地，多场高品质音乐演出，为消费者打造城市中心的松弛空间。天津恒隆广场与天津画廊协会合作的「意识的藤蔓-有画的房间」中法艺术展在原浙江兴业银行大楼2层启幕，为百年建筑带来浓郁艺术氛围。B1中庭，天津恒隆广场引入哆啦A梦快闪店，经典IP近百款限量周边登场，将消费者1秒拉回童年，体验、拍照、分享、购买，满足客流更多层次的购物需求。

「新主题场景」打造沉浸式购物体验

春节前夕，位于商场L2珠宝品牌区的「珠宝花园·艺术景观空间」是天津恒隆广场2024年第一个引爆社交流量的主题场景。珠宝花园的设计理念结合花卉与珠宝元素，展现春、夏、秋不同季节风情，激发了年轻情侣们的购物体验与分享欲，也刷新了城市沉浸式休闲购物的新标准。

值得一提的是天津恒隆广场计划与和平区民政局、和平区团委合作，引入首个“位于商业购物中心的结婚登记处”——和平区恒隆广场婚姻登记巡回点，即将在520期间呈现。届时天津恒隆广场也会推出更多花嫁礼遇，为更多真爱情侣在此留下终身记忆。

早春三月，第二波引发关注的是「春日花漾百年墙」，原浙江兴业银行百年墙上的巨大海棠花造型与城市海棠花节交相呼应，也让百年建筑焕发了全新的生命力，成为和平区的崭新商业名片。自2023年520档期首次打造“520主题告白百年墙”以来，天津恒隆广场一系列主题场景都取得大量关注，冬季浪漫雪人墙、520浪漫牵手墙、夏日七夕告白墙等等，百年墙如今已经成为城市中心“四季浪漫预告牌”。

春光明媚的四月，天津恒隆广场开始探索宠物友好与亲子游乐的升级体验。清明小长假期间「宠物友好乐园」正式启幕，通过宠物社交拓展出新型聚会方式，成为城市商业创先之举。清明小长假及五一假日共超过300余只小狗身着春装，佩戴簪花头饰，一起“走T台、秀穿搭”，留下属于“毛孩子”和主人的美好春日回忆。「宠物友好乐园」长期为市民开放，通过宠物专享游乐园不断提升爱宠人士的购物感受，传达宠物友好理念。

五一假期到来之际，位于L3儿童品牌区域的「动物朋友·亲子游乐空间」正式呈现，猴子部落、大象合唱团、兔子洞的秘密、与鹿同行、绿野漫游等装置兼具儿童艺术教育与娱乐体验功能。与济南恒隆广场的亲子游乐区相得益彰，共同推进“动物友好，自然和谐”的可持续发展理念。

天津恒隆广场一直致力于探索沉浸式亲子体验，为儿童教育与商业购物的结合提供更多触点。同时，为城市商业探寻有内涵的、有温度的、有记忆的消费新体验区。

「新品牌进驻」生活方式的再更新

在业态升级方面，2024大量人气新店进驻天津恒隆广场，具有代表性的《国家地理·经典视觉大展》，掀起一场自然与人文的影像盛宴，另有L4层超3500㎡的Superallday全家一站式潮玩运动街区，以及首次登录天津的高品质日料餐厅——雍隆会·姿造料理放题。新品牌入驻让天津恒隆广场这座年轻时尚的能量场更加完整、鲜活与多彩，不仅为消费者带来生活仪式感，也致力带动区域消费升级，填补城市的商业空白。

在城市与行业的发展变化中，天津恒隆广场完成了从城市商业“参与者”到城市发展“共建者”的深度角色转变。作为领先的城市商业综合体运营商，天津恒隆广场通过精准定位、品牌优化、精准营销、场景创新打造出一款“特色产品”，用商业创新赋能城市理想生活，也为行业提供了焕新的思路，不断诠释一座现代化商业体的更多可能。