Chiikawa江苏首展来袭 苏州狮山天街再度“出圈”

今年3月至4月，名创优品在上海静安大悦城和北京朝阳大悦城分别推出了Chiikawa快闪店。朝阳大悦城开展 6 天销售额突破1000万元；上海静安大悦城快闪店开业当天，营业额达到了惊人的268万元，开业三天内的业绩更是超过了800万元，足见Chiikawa的其受欢迎程度。

毫不夸张的说，Chiikawa首次与中国品牌联名，便将其推上了“顶流”IP的宝座。近日，苏州便被“Chiikawa江苏首展”的消息刷屏。

5月13日-6月20日，Chiikawa x MINISO江苏首个主题快闪店登陆狮山天街中庭，推出一百多款联名产品，旨在用平价的价格，填补消费者们对chiikawa周边产品的需求与情感价值，吸引了众多粉丝打卡消费。

据赢商网了解，本次快闪活动需提前在线上预约，成功后方可在规定时间内到现场核验入场消费，进场后限时购物时长15分钟，快闪限定款每人每款限购1件，其他款式每款限购3件，满299元可获赠一个Chiikawa帆布包，工作日现场排队时长约40分钟至1小时。

Chiikawa的可爱是吸引青年群体入坑的主要原因。但究其根本，是因为它不仅仅是一个动漫形象，更是当代青年群体情感的寄托，是他们对待生活、对待世界的一种方式。

此次苏州狮山天街引入Chiikawa江苏首展，不仅抓住了时下最当红的流量密码，更是项目持续与消费者情感共鸣、与在地文化深度共振、与城市脉络持续共生的一个缩影。这一点，在今年初绽放的“山下”街区得到了更好的体现。

1月13日，苏州狮山天街历时半年全面改造升级的B1下沉广场，以美食主题街区“山下”的面貌开业。作为商场将自身打造成苏州citywalk一环的“重棋”、链接城市重要地标“狮山文化广场”的桥梁，“山下”主题街区从名称、场景设计、品牌组合、营销活动多个方面营造极具松弛感、游逛性的生活方式空间。

建筑设计上，放大“山野绿色”概念。“山下”街区共4800㎡，室内外结合半开放式空间。以简约、质感、生态自然为设计基调，各色绿植有序铺满；突出公共空间美学价值的同时，营造回归自然山林的体验。

品牌组合强调在地文化、社交感。“山下”街区目前拥有40余家网红餐饮品牌，囊括各餐饮小品类；它们调性与街区相符、颜值出圈，从“本土出身”、“本土化场景“等方面强调苏州的烟火气。

凤酉Bistro、代数学家咖啡、POKA POKA面包店、YAMAKAWA日式料理、Chili&Salt椒盐街川菜、ROZO西餐、食陆号台湾菜等苏州本土年轻力品牌，极具苏式美学气质；而来自成都的Burano西餐、来自青岛的OTF加州餐厅等品牌门店则融入苏州在地文化，更具差异化。

街区营销活动主题应季节而变。“山下”开街期间，围绕“与你一起山下四季”推出4大美陈、5大主题活动，打造了为期60天的“雪季恋歌”。围炉烤雪、雪地奇迹烟花秀、雪精灵芭蕾见面会、雪·LIVE、雪地交响音乐会等冬季专属氛围十足的开街活动，进一步突出了街区年轻力、慢生活等特性。

带来全新消费场景的“山下”主题街区，开街即客流不断，持续在各社交平台引发热议，成苏州流量收割机。

除了B1的场景改造和发力营销活动，狮山天街这几年在品牌影响力方面不断提升。一方面，项目大量引入山石榴、点都德、俄士厨房、遇东岚、南里山房、patata、朱光玉火锅店、茶话弄等首店品牌；另一方面，在接近满铺的状态下，时时对场内品牌进行调整升级，保持场内品牌的常换常新，据赢商网实地探访，在近半年时间内，调整焕新近百家品牌，引入小吊梨汤、黔夺夺、吃饭皇帝大、UNIFREE等活跃度较高的品牌，革新区域消费品质。

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苏州狮山天街正通过空间焕新、品牌调整和创意营销持续发力，打造有品格、有力量、有引领、有创新的城市级购物中心，焕发城市“西引力”。