2024年4月新店盘点：王鹤棣潮牌D.Desirable“引爆”安福路；李佳琦的小狗奈娃家族咖啡店可爱“爆表”……

4月的特色新店，真的超级出片！

当红明星王鹤棣的潮牌D.Desirable终于开出线下首店，吸粉又吸睛；安踏的首家碳中和概念店开业，废物利用的艺术装置同样精彩；韩国的生活品牌wiggle wiggle在上海开出中国首店，少女心爆棚的门店既是零售空间也是拍照场景；“口红一哥”李佳琦的宠物奈娃（Never）也开出了“自己”的咖啡店，动漫化的小狗形象与流量加持，让人忍不住“买它”！

如今，我们发现不论新旧品牌，都开始在门店的布置上花心思。零售空间不再局限于购物，更是消费者打卡出片的场景。当下，不少的商家更是将场景打卡作为一种宣传手段，通过社交媒体的传播吸引更多的消费者到线下进入门店。品牌发展瞬息万变，且看这些门店如何用场景捕获消费者的心智。

以下是4月特色新店的详细信息：

奢侈品品牌

Balenciaga巴黎世家全新双层精品店在深圳开业

4月6日，Balenciaga巴黎世家在深圳万象城门店焕新为双层精品店，正式开业。

图源/官方微博@深圳万象城

以「Raw Architecture」原始建筑为概念，融入品牌前卫的建筑设计理念。门店以灰色为主色调，结合银色的货架装饰，条形状的灯管整齐地分布在网格状的天花板，凸显出赛博朋克的风格。

图源/官方微博@深圳万象城

门店中央是一个连通两层的电梯间，巨幅LED天花板灯的映射下，呈现于《星际穿越》中太空站的既视感。

图源/官方微博@深圳万象城

二层空间较一层空间矮，但整体色调依然保持深色。门店中央放置了两张深灰色的展示柜，用于展示Balenciaga品牌的饰品。

图源/官方微博@深圳万象城

服饰品牌

王鹤棣个人潮牌D.Desirable在上海开首家线下店

4月6日，王鹤棣主理的潮流服饰品牌D.Desirable在上海安福路开出全国首家实体店，除了售卖服饰鞋履产品以外，还有咖啡供应。

图源/官方小红书账号@D.DESIRABLE安福路店

门店共有两层，首层为咖啡区域。大面积深灰色墙体搭配上黑色的咖啡制作机器，使得整体的风格更偏深沉。墙面较高处的菜单灯牌以及置物架上的背灯，在深色背景的衬托下显得尤为吸睛。

图源/官方小红书账号@D.DESIRABLE安福路店

二层为服装陈列区。左侧的立式衣架整齐地放置着品牌的各种不同款式的服装，以供到店消费者选购；右侧的窗户外有着郁郁葱葱的树木，让人赏心悦目。天花板上的LED做出了仿似天光的效果，使得整个空间明亮大气。

图源/官方小红书账号@D.DESIRABLE安福路店

值得注意的是，在左侧还有一条展览的空间，展示了各种村上隆的画作展品，以及收藏的多件NBA球星球衣，是消费者打卡的重要空间。

图源/官方小红书账号@D.DESIRABLE安福路店

Ubras旗下儿童内衣品牌likeuu全国首店选址北京SOLANA蓝色港湾

4月27日，Ubras旗下儿童内衣品牌likeuu全国首店在北京SOLANA蓝色港湾正式开业。

图源/官方公众号@likeuu好奇研究所

在室外的门头上，likeuu特别设置了如书本掀起一角的形状，象征着在自我意识觉醒的青春期里，探索和发问总是无处不在，不如掀开探索世界。

图源/官方公众号@likeuu好奇研究所

由带有方形窗口的空心墙面，围合而成的青少年试衣间，也是一个兼具轻策展功能的空间。未来将有各种充满智识和真心的内容，在这里和孩子们见面。在这样一个同时兼具私密性与联通性的空间内，likeuu期待孩子们能以更加好奇的心态去和世界发生连结。

图源/官方公众号@likeuu好奇研究所

店内一角同样也设立了展览墙。未来，这里也将成为更多父母和孩子的“第三空间”。一日店长、循环市集、创意走秀......各种有心思有意思的活动将不定期上线。

图源/官方公众号@likeuu好奇研究所

门店中央设置了阅读角，里面包含了各种青春期书单，满足孩子们的疑问和思考。

图源/官方小红书账号@likeuu

首饰品牌

HANYING Jewellery中国首店落地成都太古里

4月11日，首饰品牌HANYING Jewellery中国首店在成都太古里正式开业。

图源/官方公众号@HANYING Jewellery

跟随古罗马式的圆顶拱门，步入店面，映入眼帘的是壁龛里HANYING标志性人鱼Logo，带领着访客涉足、探索。门头的设计灵感来源于品牌的珍珠项链，由珍珠联想到贝壳这一元素，将贝壳元素融合在门头设计中，给人一种温暖、舒适的感觉，希望这个设计能够为品牌赋予独特的视觉识别和仪式感，让顾客进入HANYING独特的空间时仿佛步入珍宝之地。

图源/官方公众号@HANYING Jewellery

选用典雅且坚韧的深色胡桃木展示架，匠人们精心雕琢出流畅的曲线轮廓，大量运用于店铺空间中，石竹色、曲线形的胡桃木与被斑驳纹理覆盖的墙壁形成呼应，丰富了整体色调，展现与品牌相契合的现代浪漫主义与不完美之美的特点。

图源/官方公众号@HANYING Jewellery

钢窗玻璃、木质柜台，洞石拱门，遵循古典主义为空间带来整体的延展性。光线落在斑驳肌理的石膏墙面上，HANYING希望于此呈现一方起伏延绵的空间，营造舒适温柔的氛围。

图源/官方公众号@HANYING Jewellery

半拱形顶在镜子的反射下形成一个传统的正圆，使其充满历史底蕴；让整个造型在保留古典韵味的同时，更具现代感。花窗的圆圈中间是“HANYING”中的字母“H”和“Y”组成的图案，教堂的钢窗造型注入了现代的简洁，仿古的镜子以一种生锈朦胧的氛围感，展现了复古与现代的碰撞之美。

图源/官方公众号@HANYING Jewellery

体育运动品牌

安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0碳使命店于上海武康路正式开业

4月22日，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0碳使命店于上海武康路98号正式开业。

图源/ANTA安踏

进入店内，首先映入眼帘的便是由各青年艺术家共创的多件艺术装置。来自不同领域的艺术家和设计师，利用不同的废弃材料，创作出一件件与众不同的艺术品，用自己的艺术语言表达出自己对环保的思考。

安踏与可持续时尚平台canU在店内打造了“睿美工坊”，消费者可以在店内通过选择T恤和配色口袋，经过专业师傅的现场加工体验产品的循环再生。

图源/ANTA安踏

而且，该店也与皮爷咖啡合作，在店铺内的休息区域为消费者提供餐饮服务。同时，一旁还放置了各种可持续相关的书籍杂志，邀请到店的消费者共同探讨绿色低碳奥义。

由安踏残次库存手工再造而成的社区地图被放置在收银台边，串联时尚“网红街区”。

图源/官方公众号@安踏

门店还特别搭建了社区共享空间，加入ANTA ZERO可持续社区的成员可以在共享储物柜寄存自己的个人物品，展示自己在可持续领域的努力。

图源/官方公众号@安踏

生活方式品牌

韩国生活方式品牌「Wiggle wiggle」上海旗舰店正式开业

4月24日，韩国生活方式品牌「Wiggle wiggle」在上海安福路开出上海旗舰店“wigglewiggle.zip”。

图源/官方公众号@徐汇文旅

门店共有4层。一层为拍照空间，一进门两侧都放上了wiggle wiggle的人气产品，多种高饱和的颜色碰撞之下，让整个空间显得童趣十足。笑脸花、wiggle熊、小顽兔等可爱朋友随处可见。

图源/官方小红书账号@wiggle wiggle

在楼梯的左手边是第一个拍摄场景，名为“花朵飞船”。笑脸花化身穿梭在宇宙花园的飞船，载着wiggle熊四处航行，并且透射出黄色的笑脸花光束。一旁另一只身穿背带裤的wiggle熊抱着草丛，生动活泼。

图源/官方公众号@wiggle wiggle

二层主要售卖起居室用品及数码产品。在这里，货架与物品不仅仅用于出售，更是拍照打卡的装饰品。随处可见的wiggle伙伴成为了门店空间中亮眼的存在。

图源/官方公众号@徐汇文旅

三层是宠物空间以及其他时尚区。在这里，拥有更大的零售空间，拍照场景也十分丰富。进门处的左手边是一个小型厨房空间，在这里不仅展示了水杯、盘子等厨房用品，小顽兔等IP玩偶也以雕像的形式出现，营造出童话世界里厨房空间的模样。

图源/官方小红书账号@wiggle wiggle

雨伞区更是满溢“多巴胺”。小顽兔与wiggle熊分别撑着一把透明的图案伞，在精心打造的小房间门口等待各位的合影。墙上的白色小顽兔躲在云朵后，和周围的环境互相呼应。巨型wiggle熊也在这里等着与消费者打卡，毛绒绒的材质让人爱不释手。

图源/官方小红书账号@wiggle wiggle

走进4层，这里拥有更多更大的拍照场景。呼应三楼的场景，一进入四楼便能看到一个浴室空间，wiggle熊正在黄色的浴缸中享受泡澡时间，一旁则是拖鞋、浴袍、束发带等产品的销售区。

图源/官方小红书账号@wiggle wiggle

再往里走，wiggle wiggle利用了大面积的空间打造了韩国门店同款的90°倒置屋。墙面的装饰全都翻转了90°，站在这里拍照就像“反转世界”。就连楼梯一旁的wiggle熊，也被倒挂在墙面，趣味十足。

图源/官方小红书账号@wiggle wiggle

手机周边品牌

手机气囊支架品牌PopSockets泡泡骚杭州首店、西南首店开业

4月25日，手机气囊支架品牌PopSockets泡泡骚杭州首店于杭州万象城MIXC正式开业。

图源/官方公众号@PopSockets泡泡骚

门店以浅青绿色为主色调打造“湖畔小庭”主题店，使消费者能够品味一缕来自西湖的粼粼之韵。沿袭寻宝基因，店内陈列数百枚泡泡骚“秘宝”，消费者可以进入店内寻找属于自己的宝藏单品。

图源/官方公众号@PopSockets泡泡骚

4月30日，手机气囊支架品牌PopSockets泡泡骚西南首店于成都太古里正式开业。

图源/官方公众号@成都太古里订阅号

门店以米白色与鹅黄色为主色调打造“安逸竹屋”主题店，水磨石和仿竹材质的细条砖块自然结合，排列整齐地包围整个墙体，像是展开了一张竹简画卷，拥抱所有前来寻宝的朋友。

图源/官方小红书账号@PopSockets泡泡骚

为契合成都的盖碗茶特色，泡泡骚还在门店一角设置了绿植与盖碗茶的装饰，地区限定的泡泡骚藏匿于此，平添一份闲趣。

图源/官方公众号@成都太古里订阅号

护肤品牌

UNISKIN优时颜首家线下直营门店已正式营业

4月20日，护肤品牌UNISKIN优时颜首家线下直营门店“帆屋”在上海岳阳路正式开业。

图源/官方小红书账号@UNISKIN优时颜岳阳路店

空间共有两层，对应各自不同的功能分区。一楼为品牌全线产品体验专区。在室内空间，布置了许多关于肌肤和自然的纹理细节，呼应品牌的护肤属性。一楼的产品陈列较为简单，没有过多累赘的装饰物，简约的设计更显空间质感。

图源/官方小红书账号@UNISKIN优时颜岳阳路店

通往二层的阶梯用微水泥砌成，并用铁艺扶手，形成材质之间的对比与平衡。同时，二层空间内选用了亚麻地毯，在不失柔软的同时延伸空间整体的自然肌理。

图源/官方小红书账号@UNISKIN优时颜岳阳路店

二楼则为预约开放的生活美容区域，配合功效仪器，提供个性化的功效型肌肤管理方案。让每一位消费者都能在此享受一段身心愉悦的松弛时间。

图源/官方小红书账号@UNISKIN优时颜岳阳路店

书店品牌

茑屋TSUTAYA BOOKSTORE北京首店于THE BOX开业

4月20日，茑屋TSUTAYA BOOKSTORE北京首店于THE BOX丨朝外年轻力中心B座开业。

图源/官方公众号@茑屋书店

登上连接一楼茑屋咖啡至二楼之间挑空区域的楼梯，可以来到国内TSUTAYA BOOKSTORE所有门店中规模最大的杂志区。在这里，顾客能够通过来自世界各地的杂志接触到最新的潮流文化。

图源/官方公众号@茑屋书店

这家茑屋TSUTAYA BOOKSTORE还设有中国首家SHARE LOUNGE。SHARE LOUNGE兼备了共享办公室的功能性和休息室的舒适性，在精心挑选的家具装点而成的空间内，顾客能够自由选择心仪的座位进行工作和学习，未来还将举办各类读书会和工作坊活动。

图源/官方公众号@茑屋书店

以日本进口的文具杂货为中心，TSUTAYA BOOKSTORE 北京朝阳THE BOX店内搜罗了各式令人惊喜的文具杂货。在二楼的文具杂货区域可以找到的小动物陶器，出产自日本滋贺县信乐的「幸生窑」；而文具品牌「GreenFlash」推出的哆啦A梦系列商品，则是首次在日本之外的地区贩售。这些精美的工艺品不仅适合自用，还适合作为礼物送给重要之人。

图源/官方公众号@茑屋书店

玩具品牌

全国最大乐高授权专卖店在北京正式开业

4月20日，华北地区首家、全国第三家乐高品牌标杆店在北京西单大悦城正式开业，店铺营业面积达621㎡，是目前全国面积最大的乐高授权专卖店。

图源/官方公众号@LEGO乐高

入口处，设置了一个老北京四季胡同里的乐高艺术装置。在艺术装置前，有一个用乐高砌成的3D人仔，服装会随着季节所变更，为到访的消费者带来不同的新鲜感。

图源/官方微博@乐高中国

门店设计以“京韵漫游”为主题，通过乐高积木元素的创意组合，呈现皇城宫殿、摩登街景、胡同文化等独具北京特色的场景，打造传统与时尚交融、同时充满想象力的购物氛围。

图源/官方公众号@乐高集团资讯中心

乐高小人仔工厂也在店内惊喜亮相。消费者可以根据个人喜好来定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，更可结合“长城”、“糖葫芦”等北京限定元素的装饰，打造专属的“京味”特色小人仔。

图源/官方公众号@乐高集团资讯中心

门店内随处可见各种“京味”十足的装饰，如柱子上的特色人仔画，带来京剧国粹文化体验；路牌上的经典地名标识，给游客留下深深的“北京烙印”；天花板上的复古宫殿花纹，一秒“穿越”故宫。

图源/官方微博@乐高中国

餐饮品牌

茶颜悦色开出「昼夜诗酒茶·艺文小酒馆」，首批5家店亮相长沙五一商圈

4月15日，茶颜悦色宣布开出「昼夜诗酒茶·艺文小酒馆」，首批5家门店在长沙五一商圈集中开业，分别是昼夜7mall外街店、昼夜太平粮仓店、昼夜突兀店、昼夜星月楼西北角店、昼夜世纪情三层店。

图源/官方公众号@昼夜诗酒茶

室内光线饱和度较高，配以微水泥墙面的“废土风”设计风格吧台，使得室内空间看起来更加协调。吧台后的墙面挂着多款产品的简单介绍以及优惠活动的海报，以便顾客可以从抽象的饮品名字中，更快地理解产品的原料。

图源/官方小红书账号@昼夜诗酒茶

门店整体的装修呈现复古的风格，墙面一部分裸露了建筑原有的砖瓦面貌，灰暗的墙面虽然看似阴沉，但在暖光射灯的衬托下也显得温暖。

图源/官方小红书账号@昼夜诗酒茶

美ONE旗下IP「奈娃家族」在上海开设首家“无声咖啡店”

4月18日，李佳琦所在公司美ONE旗下萌宠IP「奈娃家族」（NEVER'S FAMILY）首家线下门店奈娃家族咖啡店在上海浦东新区四方城开业，由奈娃家族与熊爪咖啡合作打造。

图源/官方小红书账号@奈娃家族咖啡店

门店右侧是一条米白色的长条桌，搭配着色彩缤纷的奈娃家族立牌，每个成员下方都有一个游泳圈装饰，显得格外可爱。面对着大厦一楼落地窗，这里不仅是休息的角落，还可以写下心愿，投递到心愿邮筒。

图源/官方小红书账号@奈娃家族咖啡店

紫色是奈娃家族的主题色，被巧妙地运用在门店的每一个角落，营造出一种梦幻般的氛围。在点单台前，一个紫色心愿邮筒静候着顾客们的美好愿望，为梦想的实现添上一份期待。旁边，紫色沙滩椅与冲浪板相映成趣，勾勒出一幅悠闲的海滩风情，让人在忙碌中也能感受到片刻的宁静与放松。

图源/官方小红书账号@奈娃家族咖啡店

门店左侧，咖啡厅的休息区静静等候着每一位顾客，提供一处享受咖啡与甜点的宁静空间。墙上，一幅以肌理画手法绘制的“NeverLand”地图，洋溢着童真与想象。周围装饰画的巧妙搭配，更添艺术气息，让人仿佛置身于一个充满创意与灵感的世界。

图源/官方小红书账号@奈娃家族咖啡店

日本银座仁志川全球首家生吐司创意餐厅在上海开业

4月20日，日本生吐司品牌银座仁志川上海第三家门店、全球首家生吐司创意餐厅在上海蟠龙天地开业。

图源/官方公众号@银座仁志川GinzaNishikawa

当日式庭院落入江南水乡，绿植环绕整个店面犹如置身户外园林。中式与日式意境的碰撞，呈现意想不到的和谐。

图源/官方公众号@银座仁志川GinzaNishikawa

食通天旗舰之作「食通天·寰宇集」在深圳万象城正式开业

4月28日，历经半年之久的打磨，美食广场品牌「食通天」新店「SKYLAND UNIVERSAL食通天·寰宇集」在深圳万象城正式开业，这也是品牌近30年迭新旅程的旗舰之作。

食通天·寰宇集以“繁花盛开”为灵感在万象城一期四楼定制化美食空间，通过巧妙运用金属漆涂料与雾面不锈钢，打造层次分明的空间形态，将繁花似锦的生命力注入每一寸空间。

内部沿动线设置独立店铺、特色岛铺、美食档口，引进了20余家餐饮商户，品类包括中餐、西餐、烧烤、煎饼、麻辣烫、冒菜、咖啡、奶茶等等。

汉堡连锁品牌SHAKE SHACK在佛山岭南天地·八图里开出城市首店

4月29日，汉堡连锁品牌SHAKE SHACK在佛山岭南天地·八图里开出城市首店。

图源/官方小红书账号@Shake Shack

携手佛山艺术家高漪山，以灵动的笔触与色彩，刻画醒狮衔堡艺术墙，将佛山和Shake Shack的chill相融。

图源/官方小红书账号@Shake Shack

门店还设有室外就餐空间，方便宠物能自由玩耍。绿灰相间的铁架在一片南风古灶风格建筑中也并不突兀，为室外空间增加了一份设计感。

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图源/官方小红书账号@Shake Shack