“拿捏”街区消费者，巴拉巴拉温州梧田老街品类快闪玩出新高度！

快闪，已经成为品牌提升吸睛率的标配之一，撑起了千亿规模。《中国快闪店行业白皮书》显示，预计到2025年，快闪店场地交易额将达到2000亿元，快闪店行业整体规模将超过8000亿元。

于是，围绕年轻、时尚、文化等元素打造的快闪活动层出不穷。如：近日，巴拉巴拉与温州最具特色的文旅项目梧田老街以品类快闪进行联动，成为弘扬传统文化的快闪新代表之一。

PART1

打造创意城市空间

展现“不一样”的巴拉巴拉

这一次，巴拉巴拉将梧田老街的历史底蕴全面融入了快闪空间。

在外观设计上，巴拉巴拉以不同形式和大小的几何图形组合，打造了一个不规则屋顶。而且，在光照下，屋顶上的几何图形形成不同折射，呈现了品牌的“童年不同样”理念中所提倡的不同与个性化，为快闪空间增添了趣味感。

从远处看，巴拉巴拉快闪空间的品牌主色——黄色十分抢眼，与周围建筑形成鲜明对比，成为老街的新风景线，为游客与周边客群提供了创意性的零售空间。同时，外立面除了品牌logo之外，打造了通透的玻璃墙体，并在墙体内加入品牌特有的辅助图形，不仅丰富了视觉体验，也呼应了店内氛围和品牌理念，展现了巴拉巴拉的另一面。

此外，值得注意的是，为更好地弘扬与传承梧田老街的传统文化，巴拉巴拉还将在此次快闪活动期间，以快闪和街道主题，打造了一场中国风的快闪秀。而且，秀场也将上演了梧田老街独有的传统文化节目，吸引着诸多孩子们驻足观看。

PART2

以小搏大

激活梧田老街名片

巴拉巴拉的快闪活动，为梧田老街增添新活力。

成立于2002年的巴拉巴拉，如今已成为国内童装品牌的领航者，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，全面满足儿童成长需求，至今已服务全球超过2500万新生代家庭。

作为从温州起源的巴拉巴拉，对梧田老街有着独特的情感：其最早的线下门店就落位温州，可以说这里是品牌的发源地；同时，在巴拉巴拉20多年的成长过程中，温州消费市场也一直对巴拉巴拉表现支持，直观地呈现在业绩上，2023年温州全域零售市场份额就已突破2亿元。

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其次，梧田老街的商业氛围和特色也是巴拉巴拉将此次品类快闪落位于此的关键因素之一。梧田老街是省级历史文化街区、省级高品质步行街、省第二批文化标识建筑创新项目，拥有“文化”“潮流”“休闲娱乐”等标签，在街区内进驻了不少连锁品牌和特色首店，如：温州首家響LIVEHOUSE、温州首家梦田音乐LIVEHOUSE、华为全生活馆、美学公共空间东瓯书院艺术中心、民国风悦榕舍非遗艺术酒店、星巴克、KFC、喜茶等。

毫无疑问，梧田老街已经成为温州青年潮流文化聚集地，是温州城市文化休闲新地标。赢商大数据显示，梧田老街所在的五马历史文化街区在2024年5月的日均去重客流超过6万人；其周边1公里内的客群也以年轻家庭和成熟家庭为主，两者占比达71.78%，而家庭客群也是巴拉巴拉目标客群之一。

人群和情感的双重匹配，也为巴拉巴拉的快闪活动展开提供了良好的基础土壤。在本次快闪活动期间，现场活动、快闪店也为梧田老街吸引了不少消费者到场，直激活了梧田老街名片。

结尾

总的来说，借助品类快闪，巴拉巴拉在温州市场拓展了更多的潜在客户，而打造的创意、趣味、视觉的新场景也打破了梧田老街的固有印象，这种深受年轻人喜欢的方式，在推广中国传统文化的同时，也为文化回归潮流与文化传承做到了桥梁作用。

接下来，巴拉巴拉还将在全国展开20多场不同形式和主题的品类快闪，持续为消费者提供懂时尚、懂成长的线下新型空间，这些快闪的不同创意，也为品牌升级蓄势，助推巴拉巴拉走向高端化、时尚化的未来。