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最city的50个品牌来了，商场快追！

赢商云智库 2024-08-01 08:01

核心提示：狠狠拿捏“局部退休”的年轻人

有话题，就有传播；有传播，就有流量。《赢商网季度热搜品牌TOP50》捕捉当季“品牌红人”，解读人气品牌蹿红秘密。

《2024Q2热搜品牌TOP50》上榜玩家，玩色彩、卷创意、追风潮，让消费者心甘情愿“买买买”。

季内，巴拉巴拉入局“儿童防晒衣”，首战告捷； “安又胖韩式烤肉” 品牌升级，往“韩国k-pop文化代名词之一”进化； The Green Party绿光派对持续加码二次元，强化“情绪疗愈”体验；昼夜诗酒茶、裕莲茶楼开启“茶+”新风潮； Vuori、JU ACTIVE 分别瞄上瑜伽男装、女装市场……

本榜单测评维度主要包括（上下滑动可见）：

1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；

2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；

3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；

4）当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；

5）当季在行业媒体的线上声量增速。

在满足消费者打破世界滤镜后“既要又要”的多元需求，各类品牌们整活的技术与方向，又出现了一些新变化。

一、潮服告别“多巴胺”，迎接“丁达尔”

质价比风，这次吹到了“多巴胺穿搭”。今年春夏，“丁达尔穿搭”热潮迭起， #这是我的丁达尔穿搭#抖音话题总曝光已超8亿。

作为进阶版“多巴胺穿搭”，“丁达尔穿搭”少了撞色的张扬，更注重色系的融合渐变，既呈现高级的松弛感氛围，又拥有超强的可塑性、实用性，穿搭场景包括职场、日常休闲。网友评论，“多巴胺是热恋，张扬率性；丁达尔是初恋，温柔而舒展。”（“丁达尔穿搭”源自光学现象“丁达尔效应”，指围绕光感而产生的视觉色彩穿搭，“相邻色系单品搭配营造丰富的视觉层次感”）

季内，一众玩转“丁达尔穿搭”的潮流服饰品牌，动作频频。

以上“色彩”玩家，简约风为主，宣扬“一衣N种穿搭”的理念，但瞄准的受众消费水平不一。【American Vintage】主打高端女士T恤，陆续进驻上海芮欧百货（中国首店）、上海新天地时尚Ⅰ、深圳万象城、深圳万象天地；首次亮相中国的新店，开业首月销售业绩优异。

主打“无风格穿搭”的本土潮牌【F426】打破性别、年龄、乃至身型的界限，人均100元带来自由随性的混搭趣味，爆款单品卫衣年销售额超2.6亿元。五一期间，8家首店齐开，进驻北京、哈尔滨、海口、武汉、深圳、重庆等多个城市。

◎图源：小红书@american vintage

二、祛魅“中产三宝”，日常版户外产品“上位”

“身在城市，心向山野”，山系生活方式深入人心，运动户外特色的时尚风格融入日常生活场景，动辄几千元的“户外神兽”无法满足日常持续消费，不再是最优选。

部分品牌多维创新、细分户外产品体验，以更高性价比的“xxx平替”，迅速抢占一席之地。

纵观《2024Q2热搜品牌TOP50》，运动户外产品活跃的品牌主要分两类：

专业派：提升时尚功能，降低消费门槛。日本国宝级户外品牌【montbell】、北欧标志性户外品牌之一【HOUDINI】产品颜值极高；瑜伽服最大黑马【JU ACTIVE】以及【ROCKBROS洛克兄弟】以平价吸纳大批入门小白、跟风试水的消费者。

跨界派：聚焦细分场景，升级硬核功能。 “童装专家/领导者” 【巴拉巴拉】创新提出“防晒不防太阳爱”价值主张，重新定义“儿童防晒衣”，并通过“新品发布+座谈分享+实景体验”的组合拳方式初步建立“巴拉巴拉=儿童防晒衣”的品类联想。巴拉巴拉荣登抖音儿童防晒透气外套爆款榜和人气榜TOP1，抖音防晒大场荣获母婴直播TOP1，“巴拉巴拉儿童防晒衣”关键词小红书站内排名第一。

◎图源：小红书@巴拉巴拉

三、趣味集合店，打工人逛不腻的解忧杂货铺

受困于波动的经济环境，渴望“情绪解药”的打工人，将疗愈捧上C位。以治愈、有趣为基因的趣味集合店拿出“自我疗愈的100种解法”，释放负面情绪，提供专项情感支持。

儿童安抚玩具、手机配件有意识“拟人化”，成表达情绪、彰显性格的社交名片。英国毛绒玩具【Jellycat】为产品拟定专属名字、背景故事，小红书粉丝已积累超43万；“手机气囊支架”鼻祖【PopSockets泡泡骚】，将支架变时尚单品，以上海为据点向一线、新一线城市拓展。

杂货店网罗玩偶、二次元等一众当红爆款，打造一站式“情绪疗愈”空间。【The Green Party绿光派对】从玩趣生活出发，筛选、迭代产品颜值与品类组合，积极与线条小狗、Loopy、初音未来、排球少年、叶罗丽等大热IP联名，2季度合作 bilibiliGoods在深圳、上海、大连三城同步开启快闪店，成为年轻人另一热门打卡地。

◎图源：The Green Party绿光派对

四、精致社交or烟火气，餐饮“心价比”当道

理性消费，已成常态。“因为喜欢，所以买单”流行之下，餐饮品牌在价格、食材、场景氛围等多个高感知维度发力，为不同消费者提供性价比之外的心理满足感，即“心价比”。

重构精致社交场景，降低价格敏感度。人均消费超700元的【山河万朵】，菜品宛如艺术品，将门店打造成“艺廊” （一季度一场艺术展），一家店体验人次超10万；一款巴掌大蛋糕售价超300元的【瑭所】，门店仿佛一座苏式园林，甜品名字呈现诗情画意的氛围感，季内连开2店。

“扎根”大众消费，做烟火气杠把子。主打川渝风味的拌粉馆【池嬢拌粉】最低“7元吃饱”，被打工人捧成“廉价网红快餐”，季内新开的上海首店登顶城市美食榜；“东北称王的火锅黑马” 【熊喵来了火锅】在突出食材时令、产地的同时，推出“12款甜品免费吃、鸭血豆腐免费加、地道牛油鸳鸯锅超低价29元，免费儿童套餐”，日均翻台达7.7次。

品类自带烟火气的【安又胖韩国烤肉】通过极具韩国街头文化与现代时尚元素的场景、定期迭代时下韩国流行的特色韩式料理，营造“一口到首尔”的正宗韩式烤肉体验，4年间全国门店累计进店客流超1300万人次，今年前5个月营业额同比去年增长97%，人气一直超能打。7月完成改名，品牌将往“韩国k-pop文化的代名词之一”进化。

◎图源：安又胖韩国烤肉

五、茶咖圈踏入next level，不破不立

茶咖赛道“战事”升级，头部品牌忙着扩规模、冲刺IPO；一批“新人”另辟蹊径，闯出一片天地。

茶咖“健康观”进阶，品种、工艺、功效成为新卖点。【CHARLIETOWN红茶公司】严选世界各地红茶，用料堪称奶茶界“爱马仕”，采用先选茶、再做茶的方式，强调茶的前调、中调和后调；【PinkShake 品可鲜奶】饮品高钙高蛋白且脂肪含量在2.4%；【鹊堂羽坊】将中医AI辩证技术搬进茶饮店，满足消费者喝上“对证+好喝”中药茶饮的需求。

从加班到逛街，茶咖成为情绪“搭子”。【奈娃家族咖啡店】结合萌宠IP与无声服务、打造“心愿邮筒许愿”活动，营造温馨氛围；【昼夜诗酒茶】文艺范小酒馆模式，微醺体验满满；【大胡子冰可可】将创始人高中时期的证件照作为品牌logo，由胡子长度决定可可浓度等，魔性异域风极具趣味性。