Manner咖啡进入香港被迫改名

虽然依旧是熟悉的倒三角logo，完全相同的装修风格，甚至自带杯减五元的活动都一模一样。

可细心再看会发现品牌名从Manner变成了Maners，这导致许多网友都误以为是一家盗版Manner，开始在社交平台控诉，并呼唤Manner官方过来打假。

“这是香港去了家山寨Manner？”

​图源：小红书

但似乎是闹了个乌龙，不少知情网友在评论区留言表示这就是正版manner。

“这是正版来的，Manner它家商标在香港被注册了，才是用这个新名。”

原来，“Manner”商标在香港的商标已经被提前注册。根据香港的商标法，在先注册的商标拥有合法权益，这使得Manner在香港地区无法继续使用原品牌名称。

为顺利进入香港市场，品牌方不得不做出妥协，在保留品牌辨识度的基础上微调名称，启用“Maners”进入香港市场。

对Manner而言，这是权衡利弊后的理性决策：放弃原有成熟名称虽有不舍，但及时更改，能够规避漫长且胜负未知的商标纠纷。

不过就这一细微的拼写变化，意味着Manner在香港的发展扩张难度将大大增加。

一个成熟的品牌名承载着口碑、形象，改名之后，总是会担心它‘水土不服’。许多消费者，一开始以为是山寨店，就会错过或不选择尝试。

对于熟悉Manner品牌的内地消费者和香港地区的潜在消费者而言，新名称需要一定时间来适应和记忆。这意味着Manner需要在香港市场投入更多的资源进行品牌宣传和推广，把新名字和原来的品牌印象重新衔接起来。

但此次Manner在香港的遭遇并非个例，许多知名品牌在发展进程中都曾因商标问题被迫改名或面临法律诉讼。

泰国瑞幸的“向左看小鹿”事件便是最典型的商标纠纷案例。

2020年，泰国皇家50R集团在泰国注册“瑞幸咖啡”商标，其小鹿图案与中国瑞幸的鹿头标志相似但左右翻转，随后成立公司并开店。

2021年底，网友发现泰国曼谷有与中国瑞幸视觉设计近乎相同的门店。2022年8月，瑞幸声明泰国门店仿冒并维权，11月一审胜诉，法院要求撤销商标注册并停止使用。

然而，2023年3月对方上诉，12月1日终审判决中国瑞幸败诉。12月19日，泰国皇家50R集团索赔100亿泰铢，法院已受理。

泰国实行的“商标申请在先”原则与这次Manner在香港的改名遭遇如出一辙。

无独有偶，作为长沙城市名片的茶颜悦色在2019年也因商标抢注事宜无奈回应。

2019年，“58同城首尔站”发布赴韩留学生在首尔抢注“茶颜悦色”商标并开店的消息。

4月8日，茶颜悦色官方微博回应，表明对方抢注行为在韩国法律框架内合法，自己无权干涉，但对于品牌形象抄袭行为保留追诉权。

图源：微博

这意味着茶颜悦色该商标能够在韩国境内合法使用于任何商业活动，而茶颜悦色若未来拓展韩国市场，可能面临抢注者高额转让费或苛刻条件，品牌声誉也可能受抢注者经营带来的负面影响。

这些在商标上深受其伤的各大品牌是最好的警钟，在品牌跨区域、跨国发展的进程中，商标的提前布局是必修课，打好地基，才能不让“李鬼”真变成“李逵”。