解放碑首个超次元中心“S,95”蓄势待发，重庆将迎又一个现象级二次元地标？

二次元的风还在吹，商业的火越燃越旺：

据艾瑞数据，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元；无独有偶，《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人；中研产业研究院相关报告指出，2024年中国二次元市场规模已高达1200亿元、成为全球最大的二次元市场。

对于二次元品牌的需求也呈指数级增长，以最火爆的谷子店为例：美团数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增长8227.2％，“谷子”相关评论量同比增速451.5％。

二次元已从“圈地自萌”的小众文化，成为渗透线上线下商业生态、不可忽视的消费新势力，以及城市商业新增长极。而当一座城市自带“二次元基因”，无疑将会是这股浪潮中最炙热的存在。

PART01

热度沸腾二次元  与8D魔幻重庆天生绝配

重庆，凭借无法复制的魔幻场景频频走红出圈，8D立体的城市肌理自带二次元基因。“重庆造”《民调局异闻录》和《白发沈辣》等国漫作品全程取景于重庆、播出后展露锋芒；在日本动画大师、“变形机甲之父”河森正治的动画连续剧《重神机潘多拉》里，重庆成了故事发生地“新翔龙市”的原型城市。

在二次元世界中，长江索道、朝天门、洪崖洞、李子坝“轻轨穿楼”、罗汉寺等标志性奇幻场景高频出现，它们都集中在重庆核心地区、巴渝文化起源地——“母城”渝中区。

近年来重庆更是抓住机会放大优势，连续举办多届国内三大国家级动漫节之一的“中国西部动漫文化节”，积淀庞大的二次元受众群体；打造西部领先的动漫产业基地，定期举办数字娱乐动漫博览会，建立动漫主题娱乐公园……从产业端做强做大。

PART02

S,95超次元中心  将在重庆“母城”渝中区C位出道

从产业端、市场端下溯到商业端，当前重庆二次元商业呈现出“一个中心、多点开花”的局面。

2023年，随着重庆首个二次元主题商业重庆方圆LIVE在观音桥商圈亮相，各个商业迅速入局，但分布零散且大多限于局部空间打造或少量品牌落位，热闹有之、浓度不够，尚未出现第二个全局性质的主题商业。

放大到城市区域层面，城市核心地标——解放碑-朝天门商圈，是重庆魔幻场景最集中、二次元气质最突出的区域，却还没有诞生一个真正的二次元主题商业。优势已有、时机已成，中国西部千亿级CBD，需要一个二次元主场。

近期，位于解放碑核心地带的【重庆复悦荟】官宣将转型为【S,95超次元中心】，引发热议。

在寸土寸金的商圈，做一次由内而外的焕新，不仅是二次元、更是“超次元”，这份勇气和底气背后的内外动因，值得关注探究。

// C位出道，客流优势明显

重庆的商圈格局呈现传统商圈引领、新兴商圈崛起、多点分布的特点，而解放碑-朝天门商圈是其中当之无愧的C位。2023年，解放碑-朝天门商圈历史性实现社零总额1010.7亿元，率先跻身西部首个社零千亿级的CBD；日均客流量也遥遥领先，以今年的国庆假期为例，解放碑步行街累计客流突破600万人次，其中2-4日单日客流均破百万。

这里还是一个全时段、消费活跃型的商圈。

据《2023重庆夜间经济发展报告》分析，渝中夜间经济发展指数排名全市第一，获评“重庆夜间经济核心区”，央视新闻报道解放碑上榜五一假期最热门夜游商圈、位列全国第一……从白天到黑夜，客流源源不断。

▲人山人海的解放碑 图源：公众号@渝中发布

于商业项目而言，能否在巨量客流中匹配到目标客群，是成功运营的一大关键。据赢商大数据统计，解放碑-朝天门商圈的到访客群中，19-29岁的消费群体占比29.2%、年轻家庭占比40.4%，“年轻力”突出。

这部分年轻客群，足够支撑起【S,95超次元中心】的消费基本盘，这一表现与《2024二次元潮流消费趋势报告》中的观察不谋而合：“对二次元内容接受度较高的80、90、00后已成长为市场主流消费人群。”

不同于大众对于二次元爱好者的古早“宅”印象，如今他们非常热衷于线下活动，交通的便利程度决定着他们前来吃谷和嗨聚的热情。

【S,95超次元中心】无缝接驳渝中区客流第一、商圈内规模最大的重庆轨道交通“小什字站”：2023年日均乘降量达19.5万乘次、位居重庆站点第三；今年国庆假期日均客运量达21.57万人次、总量突破150万人次，位列重庆站点第二。

除了全城客流通过轨道交通涌到这里，【S,95超次元中心】毗邻千年古刹罗汉寺，距离人民解放纪念碑、洪崖洞、重庆长江索道等网红地标景点都仅数百米，处于几大热门打卡地的中间联接地带，是解放碑Citywalk、外地游客的必经之地。

综合来看，地段、交通、客流等多重外部客观优势的叠加，共同绘出【S,95超次元中心】的超前起跑线。

//硬核内力驱动，打开未来无尽想象

外部优势的发挥，需有内力驱动。

【S,95超次元中心】隶属复星集团旗下的复悦商管整体运营，复星集团创立于1992年，植根中国，产业布局全球35+国家及地区，服务全球十亿家庭客户。打造有立足上海外滩核心地带的上海BFC、城市文化名片代表作“豫园”等优质项目；复悦商管位列“2023年度零售商业地产企业综合实力TOP100”，在全国20个重点城市布局36个项目，总管理规模达338万平方米（数据截止2024年1月）。

       某种程度上看，【S,95超次元中心】是复悦商管又一次求新求变、自我突破的力作，充分表露出决心与信心。我们回顾当下成功出圈的二次元商业项目，总结出三大共同点：位于核心商圈、小体量、经过改造成功突围。【S,95超次元中心】已兼备前两点，相信在集团赋能和在地精细运营下，第三点的实现应是水到渠成。

PART03

优势buff叠满   积极融入区域发展步调

二次元商业体已进入了新的发展阶段，要求二次元商业体必须更懂二次元文化和用户。优势buff叠满的【S,95超次元中心】，具体会如何打造？从目前释出的信息来看，是一次彻底的二次元大变身。

//场景沉浸式空间，营造二次元超强归属感

【S,95超次元中心】从外立面开始，就将大声宣告这是二次元的主场，全新门头、LOGO和大面积的幕墙改造将大幅提升项目活力；场内更是将二次元内容深度植入空间、场景及导视等多处细节，营造出“超高浓度”的二次元氛围。

B1-L5层均将进行二次元场景改造，包括但不仅限于将设立700平米超大漫展活动空间、次元摄影区、次元卫生间/更衣室、宅舞练习室、妆造间、次元充电区、COSER大赏墙及扩列交友打卡区等等；据悉，以上场景将于2025年第一季度全部呈现。

具体观察，看点颇多：

外延二次元场景，将与项目接驳的B1层地铁通道打造成为“次元隧道”，欢迎每一位来者进入二次元世界。

“多首层”设计构建出空间“超现实”体感，其中L2层与千年古刹罗汉寺打通，当佛境禅意遇上进击二次元，次元壁应声打破。

高区打造沉浸式活动空间，完备拍照、打卡、妆造等功能，700平米超大漫展空间是一大亮点，在未来可落地多种形式和主题的二次元活动展览，力造“重庆二次元现实主场”，并通过空间活化来提升年轻消费者的驻留时间和相互转化。

【S,95超次元中心】希望通过空间打造用心为二次元用户服务，致力营造二次元超强“归属感”。

消费者在这里能感到被认同、被尊重、被照顾，愿意时时向往、常常留驻这个真正懂他们的二次元“快乐老家”。

品牌获得的“归属感”则来自于被接纳、被赋能。具备创新特色和多元功能场景的空间，不仅为二次元品牌提供更多落址选择，由此打造而成的鲜活二次元生态场域，也将助力他们获得更多增长机会。

据悉，截止目前【S,95超次元中心】正与谷乐屋、模玩熊、漫魂、暴蒙、漫库、赛高卡牌、多摩万事屋、乌丸屋、潮玩星球、卡游、To Alice、黑扎咔、谷里谷气、飞社长等多家知名连锁品牌深入沟通和积极洽谈中。

//高频精细化运营，玩出不断档的高人气

二次元文化以强烈的社群属性著称，高频次的圈层活动及粉丝间的交流与互动十分必要。除了打造全场景的沉浸式二次元空间，【S,95超次元中心】还将以高频的精细化运营，强化圈层互动与情感链接。

虽然还未正式官宣亮相，但当下【S,95超次元中心】的二次元热度已在快速提升中。

从10月26日起，【S,95超次元中心】已引入了NIJISANJI EN x KAKACODE「夜宴」主题快闪店，带来限定快闪周边，吸引大批二次元粉丝到场打卡；同期正在开展为期一个月的次元动漫季活动，举办随机宅舞、动漫音乐会、国乙应援会、火影ONLY展等主题活动。

项目目前还与重庆大型漫展IP“TAXI”动漫文化节、重庆知名漫展“DP次元动漫”达成深度营销合作，计划共同引爆重庆二次元声量。

未来，【S,95超次元中心】也将会为自主运营“上强度”，与IP联动营销形成互补之势，做到周周有活动、人气不断档。

丰富高频的活动、优质热门IP,不仅能带来高客流和高热度、拉动场内消费，还能助推商圈高人气的进一步提升。作为新晋商业潜力股，【S,95超次元中心】还有很大的发挥空间。

结 语

据悉，【重庆复悦荟】转型【S,95超次元中心】目前正在紧锣密鼓筹备中，近期将很快与广大二次元用户见面。作为重庆第二个、解放碑首个二次元主题商业，它做好了和这座魔幻之城双向奔赴的准备，是稳扎稳打、还是超越期待，让我们一起惊喜开盒。