高德置地小Q反斗城以体验性突围 未来3年将再增30家

　　 前言：虽然，购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题，但是，随着天猫双11的又一次大获全胜，依然撼动不少实体零售业，购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

　　《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州，大大小小的购物中心，爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢？目前，广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样？运营情况如何？赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、五号停机坪等购物中心。　 

　　（赢商网11月20日报道）近年来，随着家庭消费的驱动力不断增强，儿童业态逐渐成为购物中心家庭式消费的带动力量，因此，儿童业态成为最受开发商青睐的业态之一。　 

　　不过，随着儿童业态成为香饽饽，品牌也跟着越来越多，让人眼花缭乱，连产品、经营模式也是多种多样，如单一的儿童零售店，或儿童娱乐场、儿童体育馆、游乐园，还有儿童服务型的早教、儿童摄影等等。

　　那么随着市场的发展，儿童业态必然也会面临越来越激烈的竞争，如何才能突围保持自身的生存空间，也愈发成为商家思考的方向，据此，赢商网记者走访了广州高德置地广场小Q反斗城了解相关信息。

　　小Q反斗城两大亮点取胜

　　高德置地广场，属于珠江新城商圈，为地铁上盖物业，引入了小Q反斗城旗舰店，该店位于高德置地广场的春商场，记者从早上10点到达小Q反斗城内，适逢周末，看见不少家长带着孩子陆陆续续进入小Q反斗城内玩耍和购买玩具。　　

高德置地春广场 小Q反斗城

　　小Q反斗城旁边就是永旺超市，也有不少家长把孩子寄放在小Q这里，随后进入超市选购蔬菜瓜果，从商场一开门，永旺超市和小Q反斗城内就聚集了不少家长和儿童，记者遂找到小Q反斗城的杨店长咨询情况。

　　据杨店长介绍，小Q反斗城面积大概2000平方米，楼上还有一个200多平方的游乐场，工作日由于小孩要上学，家长要上班，人流量大概是700~800左右，而到周末或者节假日，每天至少有1500的人流量，尤其是下午5点至晚上8点的时间段里，人流去到最高峰。

　　记者在小Q入口处看到专门设置的一个展架摆放着“奥特蛋”，不少路过的小朋友都吵着要一个，销售非常好，据杨店长解释说，由于最近《爸爸去哪儿》这档节目很火爆，所以小Q也抓住营销机会，把最吸引人的产品放到门口最显眼处，不仅如此，只要每次新出了一些卡通片或比较人气的卡通人物，小Q都会对展架作最新的调整。　 　　

　　据了解，小Q反斗城内大概汇聚了35个品牌，如孩之宝、费雪、芭比、万代、银辉、托马斯、多美、迪士尼、奥迪、星辉等，除了部分品牌自主经营之外，很多品牌都是和其他商家采取联营合作的模式，其中乐高和迪士尼两个品牌卖得最好，而整个小Q反斗城内月销售能达到十几万。

　　当记者问及儿童业态是不是特别容易赚钱，杨店长却道出许多无奈，他说小Q反斗城虽然位于广州珠江新城商圈，地理位置优越，但是由于附近还有天河城、正佳广场等多个人气商场，分流了不少人气，因此竞争非常激烈。

　　那么小Q如何应对激烈的竞争，获取自己的生存空间？杨店长表示，小Q反斗城定位为3~12岁的小朋友，以两个最大优势争取自己的固有人群，第一是会员制度，第二是体验性。

　　杨店长介绍，所谓的会员制度就是，小Q这里不但可以拥有双倍积分，而且每月还会推出会员生日派对，为小朋友免费筹备生日派对，以此培养顾客的忠诚度。　　

小Q反斗城举办的各种特色活动 

　　此外，就是小Q的体验性，导入亲子情感式消费体验，以提供多种多样的玩具体验为特色，让孩子在这里亲身体验喜爱的玩具，并且，还规划了一个区域给家长看电视和休息，杨店长认为小Q的购物环境是传统的玩具城无法比拟的。

　　未来3-5年再增30家小Q  明年会突飞猛进

　　小Q反斗城是高德集团旗下子公司的一个品牌，在香港注册，目前在广州共有四家，除了珠江新城旗舰店，另外三家分别是天河客运站的高德汇店、萝岗科学城的高德汇店和广州奥体航母店。 

　　特别值得一提的是小Q反斗城广州奥体航母店，地处亚运商圈的核心板块，是天河、增城、萝岗三区交汇地带，建筑面积3万㎡，拥有8000多㎡的户外体育公园，整合玩具、童装、游乐场、儿童家具、教育、餐饮等多种业态。 　　

广州奥体小Q反斗城　　

广州奥体小Q反斗城

　　据悉，现已引进肯德基、必胜客、酷吧等，让小Q儿童城形成了完整的消费业态圈，满足了消费者吃、喝、玩、乐的选择。 

　　杨店长透露，公司明年会趁势大力拓展小Q反斗城，未来3~5年会增多30家门店，面积大约都在2000㎡左右。

　　记者问到小Q反斗城在选择购物中心时需要考虑到哪些条件，杨店长表示，这不仅要看该商场给予的优惠的招商条件，更要看周边的生活配套和环境，还有该购物中心与小Q的定位和文化是否相同。（苏丹丹/文，陈晓云/摄影）　　

　　1、正佳广场：儿童主题体验乐园人气旺 带动家庭消费客流

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　　2、中华广场：传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢？

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　　5、广州万城儿童反斗城：儿童乐园受欢迎 零售人气低迷

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