广州万城儿童反斗城：儿童乐园受欢迎 零售人气低迷

　　前言：虽然，购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题，但是，随着天猫双11的又一次大获全胜，依然撼动不少实体零售业，购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

　　《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州，大大小小的购物中心，爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢？目前，广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样？运营情况如何？赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、五号停机坪等购物中心。

　　（赢商网记者11月20日报道）在2011年底开业之初，由万城集团(中国)有限公司投资建设的万城儿童反斗城号称是全广州规模至大，业态至全的儿童主题商城，建筑面积1.5万㎡。

　　然而赢商网记者上周末实地探访了万城儿童反斗城，运营现状却不尽如人意，一楼的零售店铺无人气，二楼的儿童乐园相对热闹，商场内仅一家餐饮门店，四分之一店铺空置。

　　万城儿童反斗城位于广州海珠区前进路148号，比较靠近晓港公园正门。记者从地铁8号线晓港站出来，经过一路询问，步行了约500米才找到该商场。万城儿童反斗城正门被几颗茂盛的大树遮挡着，不仔细看很容易被忽略掉。　　　　　

万城儿童反斗城正门

　　零售店铺无人气 儿童乐园受欢迎

　　记者现场了解到，万城儿童反斗城业态包括儿童零售品牌、儿童乐园、早教、摄影、餐饮等。其中一楼是儿童零售，二楼是儿童乐园、早教、摄影、餐饮。一楼包括小犀牛、梦宝、迪士尼公主、杉杉童装、欢乐城堡、明璐童鞋、童博士、比比安、bellelli儿童汽车座椅专卖店、咿呀母婴超市、及梦幻时空6D动感科技体验馆、护童健康学习桌等品牌。二楼引进了地球宝贝童年生活馆、帕乐菲尔乐智园、欢天喜地、蓝树国际英语、昂立外语、爱赏教育、武道会、可爱多国际儿童摄影连锁店、博士有成及爱学习儿童健康学习用品等品牌。　　　　　　

一楼部分儿童零售店铺　　

二楼部分店铺　 

　　记者发现，一楼的品牌商铺基本都集中在靠入口处，货物摆放比较混乱，童装店的秋冬款都有不同程度的折扣。小犀牛棉裤49元一件，衣服折扣3.8折、6.9折不等，杉杉童装部分商品四折。然而折扣力度虽强，但整个一层空荡荡，几乎无人购买。咿呀母婴是一楼面积最大的店铺，店内妇婴用品齐全，偌大的超市里除了工作人员外空无一人。

　　而刚上到商场二楼就传来了小朋友的嬉笑声，相比一楼的冷清，二楼热闹了不少。二楼的地球宝贝童年生活馆、帕乐菲尔乐智园、欢天喜地三个儿童乐园是最受欢迎的，有不少小朋友在里面玩耍。记者从工作人员处了解到，地球宝贝童年生活馆面积将近2000㎡，是这三个儿童乐园中最大的也是设备最齐全的。　　　　　

二楼地球宝贝童年生活馆　　 

　　记者以想办理会员卡为由让工作人员带领进到乐园内部参观，记者发现地球宝贝童年生活馆相当于一个小的游乐场所，包括图书馆、旋转木马等各种各样的娱乐设施，这些设备都是泡沫、塑料等材质制作，可以避免小朋友在玩耍期间碰伤，确保小朋友安全开心的玩乐，这让家长也放心。　　　　　

　　生活馆最里处有一个小的舞台区域，一个工作人员正扮演主持人的角色组织小朋友跳舞唱歌，现场非常热闹。据工作人员介绍，在周六日生活馆都会举办一些歌唱趣味活动，这样有助于培养小朋友的开朗性格以及胆量的提升。在生活馆里，记者还发现在离舞台不远处的一个角落，有一个小的电脑室，工作人员称，这是给家长们准备的，有的家长在陪同孩子期间会觉得枯燥无聊，这个电脑室就可以给家长上上网，打发时间。

　　除了这三家儿童乐园之外，其他早教、摄影等门店均无人气。　　 　　　　　　

　　商场内仅一家餐饮门店 四分之一店铺空置

　　记者在现场看到，万城儿童反斗城近四分之一商铺空置，一层除了靠入口处的几家儿童服饰店之外，往里处走的店铺都是空荡荡的货架。让记者意外的是，在一楼最里处竟然看到了奥特莱斯特卖会，和其他商场热闹的特卖会不同的是，衣服零零散散摆放着，没有顾客，也没有店员。二楼电梯右边区域几乎全部空置，走廊上的灯光都是昏昏暗暗的，让人感觉很阴森。　　　

　　记者观察到，整个万城儿童反斗城，除了一楼的一家芝士蛋糕店之外就只有一家名叫九品金锣的粤菜馆，而在午饭和晚饭期间几乎都是满座，生意异常火爆，因为除了在九品金锣就餐家长们别无选择。　　　　　　

仅有的一家餐饮店九品金锣

　　记者发现，在商场一楼最深处的一个小礼堂里，正在举办2013嘉佳卡通童星选拔半决赛，场地相对简陋但是却掩盖不了小朋友表演节目的热情。据记者了解，在这里常常会举办一些小的活动来吸引小朋友及家长前来参与。这对提高商场知名度有一定的帮助。　　　　　　

2013嘉佳卡通童星选拔半决赛

　　结语：

　　万城儿童反斗城经营如此惨淡，这和定位、地理位置有较大的关系，虽说离晓港公园很近，但晓港公园里面也有部分儿童游玩设施，且收费比商场便宜很多，大部分家长会选择在公园玩耍。而且商场里没有可供家长打发时间的配套设施，多数家长不会专程带小朋友过来玩耍及买衣服。

　　家长带孩子出来主要就是吃喝玩乐，这玩乐有了，吃喝却不太容易解决，万城儿童反斗城或许多引进几家餐饮对于吸引人气上会有很大的帮助。

    【广州购物中心儿童业态调查系列报道】

　　1、正佳广场：儿童主题体验乐园人气旺 带动家庭消费客流

　　http://news.winshang.com/news-200722.html

　　2、中华广场：传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢？

　　http://news.winshang.com/news-200747.html

　　3、高德置地小Q反斗城以体验性突围 未来3年将再增30家

　　http://news.winshang.com/news-200937.html　　 

　　4、广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

　　http://news.winshang.com/news-201268.html

　　5、购物中心加码儿童业态 5号停机坪购物广场儿童天地“独旺旺”

　　http://news.winshang.com/news-201360.html