挑逗神经与味蕾 新兴品牌的涌现令购物中心大呼过瘾

　　（赢商网报道）“互联网+”的不断普及，移动技术的广泛运用，行业环境和消费行为的快速变化催生了许多新生事物，零售行业不再只是大牌的天下，国内外众多新兴品牌如雨后春笋般出现，他们的异军突起就是对零售行业发展前沿做出的最好回应。而随着商业地产不断的发展，新兴品牌的进驻，实际上已经成为地产项目综合竞争力和赢得市场的关键因素之一。

　　“2016年中国新兴零售品牌创新峰会” 将深入探讨在“互联网+”的大背景下，新兴品牌如何抓住机遇、创造更多创新选择，又如何与资本对接，快速实现品牌化发展，创造最大价值。

　　何谓“新兴品牌”？

　　2012年后，随着购物中心开发量明显增加，新兴品牌开始大量涌现，出现数量和质量齐升的发展势头，大量优质新兴品牌逐渐进入大众视野，这一现象尤其在2014年后表现更加明显。新兴零售品牌目前在行业内并没有标准定义。赢商网大数据中心给出的新兴品牌定义为：在近三年创立或进入中国（国外品牌）并且有一定成长潜力的品牌。

　　 新兴品牌业态占比：餐饮品牌几乎占到40%

　　 新兴品牌在各业态都很多，据赢商网统计，新兴品牌主要集中在餐饮、休闲娱乐、家居生活类品牌，其中餐饮品牌几乎占到40%。根据赢商网品牌数据库近50 000家品牌浏览数据及125 800条网络品牌热词搜索记录，11月最受关注新兴品牌TOP50中，餐饮以19席、占比38%位列第一；零售占比20%；家居生活、休闲娱乐品牌位列第三，占比均为12%；儿童亲子占比10%；文创品牌占比8%。数据显示，餐饮品牌在新兴品牌的比例大幅提升，增加餐饮业态已成为商业地产项目吸引人流、提高体验消费最重要的选择。

　　另外，一些综合实力较强的企业，不断推出多个子品牌或副线品牌，这些品牌因其所属企业的实力较强，在品牌定位、产品创新和店面的创意设计上，都体现出明显的个性特色和较高的品质，推动新兴品牌的发展。

　　新兴品牌发展：处于摸索阶段

　　相对较为成熟的品牌，新兴零售品牌目前取得市场认同，特别是标杆购物中心的认同还存在一定的难度。另外，其拓展选址及经营模式上尚需建立完善的标准化体系。与同类型知名品牌的经营特色和差异化相比，新兴品牌仍需不断增强市场认可度，方能站稳市场，并不断发展。

　　目前国内新兴品牌，除了一些已经建立起一定市场形象的品牌之外，更多的情况是品牌更新淘汰率较高，新出现和消失的新品牌层出不穷，同时，新兴品牌经营也处于摸索阶段，品牌开店率与关店率都很高。虽说随着商业地产发展逐步成熟，商业综合体越建越多，如何聚拢人气成为商业综合体面临的首要问题，这时餐饮汇集人气的优势被发现，成为商业综合体争相引进的业态。但是，从餐饮行业今年的发展形势来看，餐饮行业已经进入了发展迟缓期，也可以说是缓冲期。以一些新兴餐饮品牌为例，很多新兴餐饮企业都面临着产品同质化、经营无创新的问题，无法迎合现代消费群体的饮食需求。一些新兴餐饮品牌负责人接受赢商网采访均表示，国内经济下行，再加上新兴品牌的品牌基础不牢固，优胜劣汰是必然的事情。　　 

　　新兴品牌崛起突破商业同质化

　   新兴品牌崛起与国内商业地产发展迅速有直接关联，大量商业项目入市导致对品牌商的需求量很大，市场竞争的日益激烈也使很多新兴品牌在市场难以占有一席之地。同时，商业项目同质化局面愈演愈烈，购物中心的品牌重复率相对较高，对竞争差异化的需求也给了新兴品牌生存空间。

　    这些新兴品牌如何实现创新落地，如何快速未来的发展之路？成为了我们要思考的重点命题。

　　2016年1月，由赢商网与21世纪中国商业地产研究院联合主办的“2016年中国新兴零售品牌创新峰会”将在北京举行，大会邀请了行业代表、嘉宾进行新兴品牌创新案例分享及就议题进行高效互动，寻求解决方案。

　　本次峰会中将隆重发布“2015最受购物中心关注新兴品牌TOP100”榜单。该榜单将由“商业地产云智库”同期发布，并后续推出各类新兴品牌趋势分析报告与深度行业分析报告。榜单的发布意义重大，通过对数十万家新兴品牌的连续监测，在客观反映品牌发展轨迹的同时，挖掘高成长性新兴品牌，并鼓励品牌不断创新，加速零售行业更新换代进程；发现和分析品牌更新换代、优胜劣汰的内在规律，梳理品牌成长背后的商业逻辑，预测零售行业演变趋势；通过对大量新兴品牌的挖掘和连续监测，为行业输送大量独具创意、特色鲜明、市场关注度高的优质品牌，给购物中心提供更多品牌引入参考，打破购物中心“品牌同质化”，推动商业地产创新发展进程。

　　此外，由中国商业地产最大平台赢商网携手北京汉博商业管理股份有限公司、广州正佳集团、知名创投公司共同发起成立的新兴品牌创业联盟——PARTNERS将在2016中国新兴零售品牌创新峰会活动现场隆重启动！PARTNERS为合作伙伴提供产品研发的市场研究、关键营销模式的优化、品牌传播的核心框架；基于赢商网全渠道的品牌包装及渠道推广；城市进入战略研判及商业项目的进入选择研判；面向优质商业项目定向推荐；门店形象包装及室内空间设计；开店启动支持。创立的目的是旨在推动中国创新的新兴品牌高速成长。

　　峰会精彩内容详见：

　　专题：2016年中国新兴零售品牌创新峰会

　　http://huodong.winshang.com/2016erbis/