“首席娱乐官”的娱乐类大号发布了一篇“《中国好声音》冠名成谜”的文章,里边列举了凯德与《中国好声音》的渊源和凯德涉足娱乐圈的概况。
判决意味着“怕上火”不是单纯的一句广告语,而是产生了类商标的权益,这是一种排他性的权益,一旦归属广药王老吉,及其他就不能使用。
像加多宝、像小米、雕爷牛腩、依云矿泉水,他们到底在品牌营销上有何过人之处,他们的品牌策略和营销逻辑是什么?
王老吉方面在广州28日宣布,经北京高院终审判决加多宝“七连冠”维持原判,加多宝应在判决生效十日内赔偿王老吉300万元人民币,但加多宝方并未按判决结果履行。
加多宝使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心,今年3月被央视曝光为三无机构,涉嫌数据造假。庭审中,王老吉方引述央视报道,以补充证据提交给法庭,并强调保留追究加多宝和“三无”机构共同侵权的权利。
4月20日,在刚澄清金罐只是纪念罐不足两周之后,凉茶巨头加多宝正式对外发布其金罐新品,并公布了下一步的战略——升级品控体系以及国际化。
“一方面,国内凉茶市场上加多宝与王老吉两家打得火热,通过此举可以转移对方视线,避免两家在国内市场上过度竞争;另一方面,通过发力海外市场,在国内消费者心目中树立加多宝国际品牌的形象,促进国内凉茶销量。”
推出纪念罐是在为换装铺路,由此可判断加多宝换装已成定局,伴随换装的还有来自营销创新、竞争对手紧逼等多重压力。抢羹加多宝占据优势的北方市场,在王老吉的步步紧逼之下,加多宝换装前景变得更加扑朔迷离。
今年3月26日,王老吉药业在广州中院进行首次清算听证,同兴药业在庭上透露,去年王老吉药业年度净亏损1.82亿,是合资十年来首次亏损。而广药则反指同兴干扰和阻扰王老吉药业正常生产经营,造成王老吉药业损失超2亿。
由于包装相似等因素目前两凉茶品牌在终端的确出现混淆的情况,加多宝若改用新包装有望彻底解决混淆问题,对王老吉和加多宝本身都有好处。
12月19日,广东省高级人民法院对“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司做出一审判决,红罐装潢判归王老吉所有。但败诉方加多宝公司却认为判决不符合“谁创造谁拥有”原则,并提起上诉。
据了解,2012年7月,北京市中级人民法院终审判决加多宝不能使用王老吉商标之后,加多宝母公司鸿道集团方面拿出了一份《商标许可协议》的复印件于国际贸易仲裁委员会申请仲裁。
北京第三人民法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语,构成了虚假宣传,判令赔偿王老吉300万元。
加多宝集团是中国好声音第二季的独家冠名商,其内部对好声音期间的销售数据做出的相关统计显示,自今年7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止,加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。
“企业内部权力的混乱和十多年来复杂的资本运作有可能毁灭王老吉。”中国饮料工业协会研究员王本昌如此评价,并认为商标权的争夺将影响企业战略,进而导致企业治理混乱,内耗严重,反过来又会严重影响王老吉品牌。因此,王本昌担心王老吉将成为第二个健力宝。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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