“首席娱乐官”的娱乐类大号发布了一篇“《中国好声音》冠名成谜”的文章，里边列举了凯德与《中国好声音》的渊源和凯德涉足娱乐圈的概况。
判决意味着“怕上火”不是单纯的一句广告语，而是产生了类商标的权益，这是一种排他性的权益，一旦归属广药王老吉，及其他就不能使用。
像加多宝、像小米、雕爷牛腩、依云矿泉水，他们到底在品牌营销上有何过人之处，他们的品牌策略和营销逻辑是什么？
4月20日，在刚澄清金罐只是纪念罐不足两周之后，凉茶巨头加多宝正式对外发布其金罐新品，并公布了下一步的战略——升级品控体系以及国际化。
“一方面，国内凉茶市场上加多宝与王老吉两家打得火热，通过此举可以转移对方视线，避免两家在国内市场上过度竞争;另一方面，通过发力海外市场，在国内消费者心目中树立加多宝国际品牌的形象，促进国内凉茶销量。”
今年3月26日，王老吉药业在广州中院进行首次清算听证，同兴药业在庭上透露，去年王老吉药业年度净亏损1.82亿，是合资十年来首次亏损。而广药则反指同兴干扰和阻扰王老吉药业正常生产经营，造成王老吉药业损失超2亿。
由于包装相似等因素目前两凉茶品牌在终端的确出现混淆的情况，加多宝若改用新包装有望彻底解决混淆问题，对王老吉和加多宝本身都有好处。
12月19日，广东省高级人民法院对“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司做出一审判决，红罐装潢判归王老吉所有。但败诉方加多宝公司却认为判决不符合“谁创造谁拥有”原则，并提起上诉。
北京第三人民法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语，构成了虚假宣传，判令赔偿王老吉300万元。
加多宝集团是中国好声音第二季的独家冠名商，其内部对好声音期间的销售数据做出的相关统计显示，自今年7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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