和霸王茶姬类似，茉莉奶白同样被称为“新中式茶饮”。但两者有明显差异，后者主打茉莉品类；选址聚集一线、新一线和二线城市。
曾几何时，霸王茶姬依靠着好口碑逆势快速扩张，让新茶饮届同行艳羡，如今却因各种负面消息口碑下滑。霸王茶姬，成了“霸道茶”。
霸王茶姬创始人张俊杰透露，霸王茶姬2023全年GMV达到108亿元，2024年Q1 单季度GMV超58亿元，预计2024全年GMV将超过200亿元。
总体来看，霸王茶姬的成功，离不开三个关键词：打抄袭擦边球的包装、主打健康奶茶的差异化竞争策略、足够资金的营销。
截至10月4日，国风茶饮品牌茶话弄现有门店638家、本宫的茶303家、茶理宜世279家，霓裳茶舞243家、茉莉奶白219家。
“围炉煮茶”大范围走红，俘获一大波年轻人，同时也迎合了当下新中式茶饮崛起的市场需求。因此，它的流量背后必然有其存在的逻辑。
作为一个成立一年的茶饮+软欧包品牌，LELECHA乐乐茶在魔都茶饮圈颇有名气，它占据五角场万达、日月光广场等8个热门商场的首层核心位置。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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