赢商网独家：优衣库1-5月中国内地门店拓展动态盘点

        2002年，优衣库，这家来自近邻日本的服装品牌宣布正式进军中国，并在上海开出了首家门店。中国也成为其继远征英国后，在海外开店的第二个国家。

　　2012年，优衣库进入中国整整十年，据赢商网统计，截止6月10日，其在内地开业门店总数仅为138家。相较于其他晚进入中国市场的快时尚如ZARA、H&M、MANGO等（ZARA在2006年进入，目前门店131家；H&M2007年进入，门店也达到了92家），优衣库在中国的发展真的可以用龟速来形容了。前6-7年，优衣库在中国平均每年开10家店左右，然而随着欧美快时尚品牌的不断涌入，以及国内民众对这类品牌渐渐熟悉，优衣库近一两年在华开始提速。2011年，优衣库中国市场新增开业门店达到41家。今年，优衣库计划在中国开100家店，并期望未来五年在华门店总数达到500～600家左右。这就意味着，接下来的5年内，优衣库将以平均每年近100家的速度在华疯狂扩张。

　　作为来自日本的服装企业，优衣库进入中国市场，比起那些欧美快时尚而言，具有得天独厚的地理优势，因而也理所当然的成为了所有快时尚中野心最大的品牌。今年4月，优衣库创始人柳井正在一次媒体说明会上说，“在今后10年内，将在中国大陆、香港以及台湾开设1000家以上店铺。”

　　柳井正之所以如此重视中国市场，也是源于优衣库在中国市场创造的傲人业绩。柳井正曾公开表示，未来10年，中国市场销售份额将超过日本市场，达到10，000亿日元(约107亿美元)。在优衣库2012年发展预期中，上半年度海外市场有望创造160亿日元销售收入，占到全部收入的20%，以中国领衔的亚洲市场有望达到70%。据优衣库中国区CEO潘宁透露，随着优衣库内地门店的不断增加，大中华区上半年销售有望增加90%。

　　据赢商网统计，截止6月10日，优衣库在中国内地已开业门店达到138家，其中前五个月新增开业门店达到20家，包括一家自驾购店，一家概念店。签约门店达到9家，两家签约旗舰店分别落户于昆明七彩ME TOWN项目和重庆的新天泽国际广场。6月将再开业一家门店位于北京的石景山万达广场。今年前5个月，优衣库首次进入的城市有昆明，长沙，绍兴，中山，贵阳，鞍山，温州，济宁等，其中昆明开两间店。

　　备注：1、该文章内容为赢商网独家盘点，转载请务必注明“来自赢商网”。

　　      2、数据摘自媒体报道和微博，如发现数据有偏差，欢迎致电校正。

　　    （联系电话：020-62223342；联系人：罗嘉欣）

　　目前优衣库已经进入中国内地32个城市，门店主要分布在以北京、上海为代表的一线城市和部分二线城市。据赢商网统计，目前上海门店达到36家，北京18家。在接下来的扩张计划中，优衣库除了加快渠道下沉，发力二三线城市外，也依然不愿意放弃继续挖掘一线城市的潜在市场。2012年5月26日，优衣库在上海曹安公路上开了中国首家自驾购店，门店面积达2900平方米。优衣库计划将这种自驾购店主要布局在广州、北京等一线城市，并争取5年后这种大型郊区店预期能占销售总额的20%左右。这也透露出，优衣库未来在中国扩张的门店中，这样的自驾购店将占一部分比例。

　　就优衣库前5个月在华的扩展城市分布而言，上海、北京仍然占大头，昆明作为首次进入的城市，门店即将增至3家。1-5月份，成都、杭州、重庆均由优衣库两家门店进驻。目前就扩展区域而言，优衣库的重心仍在华东等经济较发达的城市，西北地区目前没有发展计划。华中也较为薄弱。华北地区主要集中在北京、天津、青岛等少数几个城市。西南地区扩张重点主要集中在昆明、成都、重庆。

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　　新闻延伸

　　与其他快时尚线上线下同步发力类似，优衣库在2009年就已经开通了中国网上业务。然而，时至今日，优衣库网上销售额却仍不到总量的10%。似乎中国的消费者更愿意去优衣库实体店中购买衣服。2012年4月28日，优衣库全新概念店在上海第一百货揭幕，带来了优衣库全新的店铺陈设，整个新卖场被“收纳”进了排列整齐、大小统一、高度一致的小方块里，好像用乐高积木搭成的玩具模型。而细看每个小方块，竟然都是由低层货架、人形模特以及高层货架三个部分组成的小单元，一条宽阔的U字形主通道从入口到出口贯穿整个卖场。正是通过不断的调整店铺陈设，推陈出新，才能让中国的消费者更愿意去逛实体店，体验购物的愉悦。预计在未来的时间里，优衣库的这种全新概念店将出现在更多的城市。

        其他品牌盘点

　　2012年1-5月ZARA中国内地门店拓展动态盘点（图表）

　　http://news.winshang.com/news-116439.html

　　2012年1-5月H&M中国内地门店拓展动态盘点（图表）

　　http://news.winshang.com/news-116699.html