2012年1-5月H&M 中国内地门店拓展动态盘点（图表）

　　2007年4月12日，H&M中国首家旗舰店在上海淮海路揭幕，这家来自瑞典的时装零售巨头宣布正式登陆中国，这也是该集团首次进入亚洲。据H&M官方称，淮海路旗舰店开业后一直是客满盈门，曾创了单日销售额达到200万元的天文数字。

　　虽然首家店在中国市场大热，但据H&M集团当时的计划，将采取保守战略，不会很快进入其他城市，该集团每年分店的扩张率是10％到15％，亚洲作为新兴市场，扩张会相对缓慢。2008年-2009年，H&M在华门店增长仅为40家，然而，到了2011年，H&M在中国的扩张步伐开始提速。2011年年底，H&M中国内地门店总数达到76家。据赢商网统计，2011年H&M新增开业门店达到31家，远远高于前三年的扩张速度。

　　到2012年，H&M进入中国已5年，相对于对手ZARA、MANGO等而言，发展速度仍较缓慢。随着国际快时尚品牌纷纷不同程度的加快了在华发展步伐，H&M竞争对手也越来越多，这迫使H&M不得不加快在中国市场的网点布局，以赢得市场先机。

　　根据瑞典商业银行的分析称，中国是H&M赢利最多的市场。H&M的首席执行官卡尔·约翰·佩尔森确认，中国将是H&M在2012年开设全新门店最多的市场。他表示，尽管大多数大型国际时装公司均已进驻中国各大城市，但中小城市仍可作为扩张的目标。“H&M计划在对现有门店面积进行扩展的同时，将业务扩展至中小城市。”根据H&M官方的统计，2011年H&M已登陆中国内地34个城市，未来这个数目将不断扩大。

　　据赢商网统计，2012年H&M的开店计划不会少于20家，并将尝试进入更多三线城市。4月28日，H&M在常州吾悦广场的旗舰店开业，这使得H&M在常州这个三线城市的门店增至两家。但据目前而言，H&M扩张重点仍然将放在一二线城市。今年5月31日，H&M贵阳首店在亨特时代广场开业，现场一度人流爆棚，甚至引发猜想，贵阳首店会不会打破2007年淮海路的销售记录。

　　与其他快时尚类似的是，H&M也在不断增加旗舰店的开设。据赢商网获悉，目前H&M在重庆已有3家开业门店，今年10月，H&M将在新天泽国际广场开出其第4家门店，也是首家旗舰店。同时，H&M也不断将旗下的其他品牌引进中国。据赢商网消息，2012年，H&M将携旗下潮流时尚品牌Monki登陆中国，首站进驻重庆来福士广场。而H&M旗下高街品牌COS(Collection of Style)预计今年6月28日将进驻香港皇后中心，这是它在欧洲之外的首间分店。越来越多的新品牌引入中国市场，这说明H&M已经越发重视中国市场。2013年，H&M将推出全新子品牌“&OtherStories”，与其他潮流人士期望一样，希望子品牌能早日进入中国市场。

　　根据赢商网的最新统计，截止2012年6月7日，H&M中国内地已开业门店达到92家，前五个月H&M新增开业门店16家，签约门店13家。就门店数而言，上海增4家，北京、成都都将增加3家，深圳、天津、青岛分别有2家新店进驻。并且就H&M前5个月的扩展动态而言，首度进驻的城市有贵阳、中山、温州。根据赢商网统计的数据，去年上半年H&M新增开业门店11家，今年目前已多出5家，估计今年H&M的新开店数将远大于去年。

备注：1、该文章内容为赢商网独家盘点，转载请务必注明“来自赢商网”。

　　      2、数据摘自媒体报道和微博，如发现数据有偏差，欢迎致电校正。

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　　从门店分布城市来看，北京和上海仍是H&M扩张的主要城市，其次为成都、深圳、天津，据记者统计，目前H&M上海已开业门店达14家，北京达8家。就扩展区域而言，H&M目前重点仍在主要的一二线城市，主要集中各省省会城市和沿海经济实力较强的城市。就区域而言，华东仍是H&M的扩张重点，西南部的成都、重庆，华南的广州、深圳、华北的北京、天津、青岛，为H&M的主要扩张城市。　 

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