洋品牌“入乡随俗”：星巴克卖月饼 麦当劳推盖浇饭

　　继美国的星巴克（需求面积:150-350平方米）咖啡店推出月饼，“入乡随俗”以后，日前，记者从麦当劳（需求面积:200-350平方米）杭州总部公关处了解到，洋快餐巨头麦当劳中国从6月10日起，正式宣布加入“卖饭”行列，但这仅限于晚餐。与此同时，有超过1000家的麦当劳餐厅晚餐时段也将延长为17点到次日凌晨5点。这标志着在进入中国市场23年之后，麦当劳终于与其竞争对手肯德基一样开始进行“本土化”的尝试。

　　麦当劳杭州总部的公关介绍，上个月的中旬，麦当劳在北京、上海、广州、深圳等地低调上市了“五色嫩鸡麦饭卷”和“五色至牛麦饭卷”两款“盖浇饭”，而从6月10日起，将在全国范围内新增两款盖浇饭烤汁牛肉麦趣饭和秘制鸡腿麦趣饭，售价则从16到20元不等。

　　业内专家指出，面对肯德基本土化经营的激烈竞争，目前麦当劳明显处于“守势”，因而麦当劳不得不向“地方特色”看齐。而至于此次“本土化”能起到多大作用，变革能否帮麦当劳扭转其在中国市场上明显落后于肯德基的局面，还有待进一步观察。