利润减半、高管降薪 星巴克麦当劳们太难了

虎嗅 格根坦娜   2020-04-10 13:49
核心提示:星巴克预计第二财季公司的调整后EPS为28美分,相比去年同期的53美分,下降了47%。由于疫情导致部分餐厅关闭,麦当劳3月全球同店销售跌22%!

  在全球拥有超过3万家门店的星巴克(需求面积:150-350平方米)可能迎来了史上最艰难的一年——虽然中国市场正在逐渐复苏,但随着新冠疫情在全球范围内的蔓延,星巴克的压力变得越来越大。

  美国时间4月8日,星巴克更新了其2020财年第二财季(以自然年时间计,为2020年第一季度)的预期指引,表示第二财季公司的调整后EPS(每股收益)为28美分,相比去年同期的53美分,下降了47%。

  星巴克表示,本季度的下滑主要是受中国市场在疫情期间大批量关店、订单下降影响,中国市场给星巴克的EPS带来了15~18美分的负面影响。

  在这个季度,中国是星巴克受影响最大的市场。从1月下旬起,中国市场内超过2000家门店关闭。根据星巴克披露的数据,2月,星巴克中国同店销售额同比下滑78%;3月,同比下滑64%;整个季度的同店销售额同比下滑约50%,中国市场整体销售额减少约4亿美元。

  此外,星巴克撤回了此前发布的2020财年业绩预计——2019年10月31日,在2019财年的业绩电话会上,星巴克预计公司2020财年的营收可能增长6%~8%,全球同店销售预计增长3%~4%。对整个公司来说,星巴克预计Q3的负面影响将大大超过Q2,而负面影响将一直持续到Q4。

  4月28日,星巴克将正式发布2020财年Q2业绩报告。

  这边复苏,那边爆发

  中国市场是星巴克最重要的海外市场,同时也最先受到新冠疫情冲击。但随着时间步入三月,中国市场开始逐渐好转——根据星巴克公告,3月最后一周,中国市场同店销售额下滑幅度为42%,2月时曾一度同比下跌90%。

  至于最重要的美国本土市场,直到3月11日,仍然增长势头良好。截止3月11日,星巴克美国同店销售额同比增长8%,同店交易量同比增长4%,是过去四年中的同期最好表现。

  但美国本土的新冠疫情在3月集中爆发,截止4月9日,美国已连续第18天每日新增确诊数破万。星巴克在美国也选择关闭部分门店——根据CEO凯文·约翰逊的致股东信,截至目前,星巴克美国门店只有44%开放,即有超过8000家门店属于暂时关闭状态。星巴克表示,3月最后一周,美国市场的同店销售额同比下滑了60%~70%。

  Bloomberg分析师Michael Halen表示,星巴克在4月也很有可能会出现60%~70%的下滑,投资者可能高估了销售复苏的速度。他认为,尽管中国市场在逐渐恢复,但3月最后一周,同比下滑幅度仍然高达42%,这已经是该市场在过去7个礼拜里的最好表现了。

  在这样的重重打击之下,星巴克宣布放弃了之前的股票回购计划——3月中旬,星巴克公司董事会批准回购至多4000万股股票,在最新公告中,星巴克表示将暂停回购计划,但会照常发放股息。

  麦当劳(需求面积:200-350平方米)也哭了

  所有的全球性连锁品牌都面临着与星巴克相同的困境。

  截至目前,麦当劳在世界范围内75%的餐厅仍在看门营业,不过疫情严重地区(包括法国、意大利、西班牙和英国市场)的所有门店都已关闭。

  4月8日,麦当劳表示,由于新冠疫情导致部分餐厅关闭,公司在3月份的全球同店销售额下降了22%。在美国以外的市场,所受打击更加明显:法国、意大利和英国等市场,3月同店销售额下降34.7%;在中国、日本和巴西等市场则下降了19.4%。

  麦当劳也同样撤回了此前发布的2020年业绩展望——在2月,麦当劳曾预测公司本年度的每股收益(EPS)将实现“高个位数增长”,整体销售额将增长3%~5%。麦当劳还预计,2020年的资本支出约为14亿美元,但因为降低了新开门店数、减少美国市场的餐厅装修费用,整体的资本支出将减少约10亿美元。

  麦当劳CEO克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)还在致员工信里表示,至少在9月30日前,他将自己的工资削减一半,还有另外四名高管自愿在同时期内减薪25%。

  随着疫情在全球范围内蔓延,跨国连锁企业们受到的打击是全方位的。但值得注意的是,肯普钦斯基在信中表示,尽管疫情严重,但麦当劳的供应链始终没有中断,“麦当劳持续收到源源不断的食材、包装材料等,用于开心乐园餐的玩具与其他设备制造,并且目前正与供应商合作制定应急计划。”

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