正佳广场：儿童主题体验乐园人气旺 带动家庭消费客流

　　前言：虽然，购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题，但是，随着天猫双11的又一次大获全胜，依然撼动不少实体零售业，购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

　　《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州，大大小小的购物中心，爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢？目前，广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样？运营情况如何？赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、五号停机坪等购物中心。

　　（赢商网记者11月19日报道）正佳广场无疑是广州购物中心中最早窥视到家庭消费潜力，以及儿童体验式业态的客流带动力。

　　2010年，正佳广场正式宣布由原先的“亚洲体验之都”定位转换为“家庭时尚体验中心”，改走家庭时尚风。同年7月，位于五楼西区的“快乐王国”儿童主题体验乐园--Grandview Kids Park正式开业，总面积达1.5万平方米。

　　上周末，赢商网记者实地探访正佳广场，从五楼电梯出来，尚未走进Grandview Kids Park，便能听到一阵阵孩子的欢叫声，通过Grandview Kids Park正面红黄相间的“时光隧道”之后，便进入了充满童趣的儿童王国。　　

儿童主题体验乐园入口处的时光隧道　　

玩具“反”斗城

　　记者现场了解到，Grandview Kids Park汇集了近50个知名儿童品牌，业态包括主力店玩具“反”斗城、反斗乐园、早教、摄影、零售等。其中，玩具“反”斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商，在正佳广场的门店是广州第一家，各种玩具、用品琳琅满目，除了知名的国际品牌外，还有玩具“反”斗城的自有品牌。同时，店内还有品类齐全的“益智玩具”，满足家长和孩子的需求。

　　此外，Grandview Kids Park还引入了好孩子、佐丹奴童装、杉杉童装、黑白熊、江博士、give me five、CAK、十月妈咪、美国卡米尼、junior、 PINK POPPY、巴巴童鞋、阿迪达斯、迪士尼公主等三十余家儿童零售品牌；以及科乐多少儿科学教育、正佳科技体验馆、快乐星猫手工创意馆、步步高、创艺宝贝、巧虎乐智小天地、QQBAbY等十余家儿童体验及服务品牌。其中，“科乐多”少儿科学教育品牌源于德国，2012年进驻中国，在广州正佳广场开出国内首家直营店。　　

正佳儿童科技体验馆　

反斗乐园

　　另外，记者看到，Grandview Kids Park内还有好孩子星站、小狮贝恩、创导童装等多个品牌正在围挡装修，即将开业。据了解，“好孩子星站”是好孩子集团推出的“多品牌集合店”全新零售模式，将全球四大儿童运动服装品牌——耐克童装（Nike Young Athletes）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（PUMA）、斯凯奇（SKECHERS）的产品集合在同一店面，提供一站式购物体验。

　　下午六点左右，尽管已接近晚饭时间，Grandview Kids Park中仍然非常热闹，尤其“反斗乐园”及“儿童科技体验馆”两大乐园中，挤满了小朋友，这两个区域外也坐满了陪同的家长。科乐多少儿科学教育、快乐星猫手工创意馆、创艺宝贝等体验、手工门店也比较受小朋友和家长欢迎。不过，服装零售类的儿童店铺人流相对较少，之后零星几个市民在选购商品。

　　GRANDVIEW KIDS PARK内还在过道等区域设置一些娱乐设施，如双层巴士、游乐滑梯、小木马、小玩具等，免费向小朋友开放。

　　站在Grandview Kids Park前面的中庭，则可以清楚看到位于六层的正佳海洋馆，各种各样的海洋鱼类等吸引了很多小朋友和家长驻足。在Grandview Kids Park周边，还聚集了麦当劳、开心果母婴生活馆，怡韵琴行等相关品牌商店，做足了功课留住小朋友的脚步和掏家长的腰包。

　　记者采访发现，正佳广场的儿童业态经过三年的发展时间，在广州购物中心中知名度比较高，很多家长都办了会员卡，有时间就会带孩子过去玩，还有大部分家长定期带孩子过来进行早教。

　　在2004年，正佳广场开业之时就引入了冰河湾真冰场，主要面对青少年。在2010年，进行定位调整，在真冰场旁边开辟了儿童娱乐区域，不断增加儿童业态比例，可以说是广州购物中心的典型案例。

　　虽然很难用数据统计儿童业态对整个购物中心的贡献，但儿童业态为购物中心带来人流，拉动消费的能力是毋庸置疑的，特别是对于正佳广场这种定位家庭时尚消费的大体量购物中心。

　　1、中华广场：传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢？

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　　2、高德置地小Q反斗城以体验性突围 未来3年将再增30家

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　　3、广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

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　　4、购物中心加码儿童业态 5号停机坪购物广场儿童天地“独旺旺”

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　　5、广州万城儿童反斗城：儿童乐园受欢迎 零售人气低迷

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