万达进入电商业态 昆明西山万达广场或将率先受益

　　（赢商网云南站报道）继万达集团董事长王健林此前在讲话中明确万达电商战略后，8月29日，万达集团豪掷200亿携手百度、腾讯两大互联网巨头，成立全新电子商务公司的举动可谓一石激起千层浪。外界众说纷纭的背后，可以看出商业地产领域对电商的关注已然积蓄了很久，如今万达走出实质性一步，且不管前路如何艰辛，三大巨头的联手终究会推动整个行业在电商领域前进的步伐。就昆明市场而言，各大开发商对于电商的探索从未停止，万达电商此次插上了百度、腾讯这对腾飞的翅膀，一旦飞起来，已经在电商领域走在昆明前列的昆明西山万达广场，或将率先受益。

　　现有电商平台领先昆明  未来升级有足够基础

　　在万达集团进军电商业态的背景下，昆明西山万达广场作为万达全国第100店，一直都非常积极的在搭建自己的电商平台。而对于昆明西山万达广场的电商平台，春城的同行并不陌生，早在今年6月26日与中国工商银行云南省分行的pos一体化签约仪式上，昆明万达广场商业管理有限公司总经理冯峰就详细介绍了一套基于大数据分析的智能营销管理系统，从而揭开了昆明西山万达广场电商平台的神秘面纱，在此后的不少公开场合，昆明西山万达广场的电商平台都曾有过亮相。

　　以POS一体化为基础，基于大数据运算的智能营销管理系统，就是昆明西山万达广场电商平台的核心。在这个平台上，昆明西山万达广场将和商家一起，通过万达会员群体的建设，打造一个消费粘度最高、规模最大、数据最全的大会员体系。在这个大会员体系下，整个商场每天产生的消费数据，都将通过大数据分析来得到精准的营销管理依据。

　　整个平台还将整合电商网站、移动应用、社交网络、搜索引擎，以及线下的各种推广资源，打造一个功能最全、效果最好的全渠道营销平台。这个平台主要针对商家，入驻昆明西山万达广场的商家可以在这个平台上得到最精准的营销数据，依据这些数据单独或者联合其他商家发起线上线下的活动，把自己的商品精确的推送给真正有需求的客户，全面提升销售额。

　　最重要的是，商家还可以通过这个电商平台的立体化销售板块，实现线上线下同时销售，店铺24小时不打烊，有效扩大商家的销售半径，帮助商家获取更多潜在消费者，用线上成交，线下提货的方式，拉动关联销售。消费者的线下消费体验，也可以分享到线上，引导线上的销售，对商家来说也可以达到品牌传播的效果。

　　而对于消费者而言，昆明西山万达广场部署智能化设施，为消费者提了全新的消费体验。在这里，消费者可以享受到高速上网的免费wifi，然后在免费wifi的基础上，以手机APP为平台，通过室内导航功能轻松找到自己想去的店铺位置或者车位，通过智能导购功能轻松获取打折促销信息。同时，消费者还可以在万达广场使用到便捷的移动支付等功能。

　　昆明西山万达广场的电商平台，走在了万达电商目前已有资源的最前沿，因此这个电商平台在目前昆明已有的电商平台中同样占据了领先地位。

　　万达与百度、腾讯的合作，业界猜想百度将主要贡献大数据，旗下的团购网站糯米网及百度地图等将与新电子商务公司打通；腾讯则将主推财富通支付工具，并将QQ等SNS账号与其打通，实现联合登陆。如果这样的整合最终成形，将是昆明西山万达广场目前电商平台的跨越式大升级，仅仅是腾讯目前QQ等SNS账号与其大会员体系的整合，就足够给人想象的空间，而昆明西山万达广场已有的底子，对于这样的升级来讲，无疑是一个很好的基础优势。

　　三巨头合作前景不应看空  万达做O2O优势明显

　　昆明西山万达广场能否成为万达与百度、腾讯合作的受益者，关键取决于三加公司的合作能否取得实质性的成果。而对于万达、百度、腾讯的强强联合，不少业内人士都对新成立的电商公司表示担忧，三家公司的资源优势能否成功叠加，缺乏互联网基因的万达是否具备“容错”精神，组建电商公司决心是否足够等等的质疑之声此起彼伏。

　　然而用做传统电商的思维来看万达电商，显然并不完全合适。资深商业地产人、原北京汉博商业投资管理有限公司副总裁刘劲在接受赢商网记者采访时就表示，万达集团做电商，是要借助电商的力量来拔高他现有的实体商业，形成线上线下的互动，而并非做传统意义上的电商。

　　“万达、百度、腾讯三家的合作，方向上肯定是对的，这是万达在借助电商的力量来为实体经济保驾护航，创造新的增长点。”刘劲认为，电商不可能完全取代实体商业，这一点以商业地产为主业的万达不会质疑，即便联手两大互联网巨头做电商，也不可能变成阿里巴巴，不会改变公司原有的属性，只不过是通过电商更好的促进实体商业的发展。

　　对于传统电商的未来，刘劲也并不看好。他认为“目前在国内传统电商的成功，是因为现在很多中国人的收入并不高，然而LV、阿玛尼等品牌在线下市场就比线上好，同时餐饮等非零售业态也不受传统电商影响，随着人均收入的提高，定制化的消费将会越来越受到青睐，这时候传统的C2C、B2C模式将不再占据优势，反而是O2O的市场会变得更加广阔。在国内商业地产行业处于领先地位的万达，线下的资源已经不愁，现在如果整合好线上，他做O2O的优势将非常明显。”

　　在三家公司的合作签约仪式上，万达集团董事长王健林也非常明确的表示，当前O2O的模式是电商行业最大蛋糕，目前国内市场尚未建立，三家公司合作将做线上、线下融合式平台，并不是单一的线上走到线下，或者说线下产品走到线上销售， 万达电商不是卖产品，而是只卖服务。目前这种合作三家公司还是尝试，一旦成功,中国购物中心、餐馆、停车场都可以引进融合。

　　不难看出，万达电商的精髓是O2O，最终是要形成线上线下的有效循环，昆明西山万达广场电商平台的本质目前与这个核心是一致的，因此昆明西山万达广场率先成为这次三巨头联合的受益者也不是没有可能。