“官渡区、90后、裤子、云品”四大标签读懂云南双十一

　　今年的“双十一”云南人民似乎淡去了往年那股预热的火力，新鲜劲过后更趋于理性，把双十一不再看作一次疯狂购物的事件，回归为一个固定消费的囤货节，购物直击目标对象。当然，理性的背后却是消费活力在稳健攀升。

　　2013-2018 “双十一”10亿营业额用时对比（数据来源：阿里巴巴）

　　数据来源：阿里巴巴

　　阿里巴巴公布的数据：

　　1、2019年天猫“双十一”全天，全国总成交额2684亿。云南“剁手”总金额达47.5亿元，较2018年增长25%！

　　2、广东、浙江、江苏排名前三，云南省跻身双十一省份/区域竞技榜TOP20，排名19位。

　　3、云南省热买城市排行以昆明市最高，其余依次为曲靖市、红河州、大理州和玉溪市。而在昆明热买县区排行榜中，官渡区居民购买热情最高，其余依次为五华区、盘龙区、西山区和呈贡区。

　　京东公布的数据：

　　1、2019年京东全球好物节期间，云南省累计下单金额同比达108%，购买力全国排名第24位，线下业态渗透率排名全国第19位，销售额环比增长114%。

　　2、云南省购买力最强前五名依次为昆明市、曲靖市、大理白族自治州、红河哈尼族彝族自治州、昭通市，临沧市为消费黑马城市。

　　3、全省新用户增长113%，其中男性占比 56.9%，女性占比 43.1%，35岁以下人群占比59.4%，当地年轻人正在释放强劲的消费需求。

　　从天猫以及各大电商平台的的购买数据以及广泛参与度来看，“双十一”的成交数据为观察云南经济活力打开了一扇窗口。其中，“官渡区、90后、裤子、云品”四个关键词可以让我们直观的感受到2019“双十一”云南的情况。

　　标签一：官渡区

　　“新一线”昆明能量释放 官渡区消费活力攀升

　　毋容置疑，昆明作为云南省的省会城市，无论在人口基数、消费水平、接受程度上都更胜其他地州一筹。尤其是刚刚卫冕“新一线”桂冠，昆明的商业成长一直是个潜力股，线下的实体消费增速的同时，今年的双十一数据也是喜人。

　　云南热买城市排行榜中，昆明以22.2亿的成交额排在榜首，其余依次为曲靖市3.36亿、红河州3.28亿、大理州2.83亿和玉溪市2.30亿。

　　在昆明热买县区排行榜中，官渡区居民购买热情最高，其余依次为五华区、盘龙区、西山区和呈贡区。

　　自然，这和各区的人口基数有一定的联系。官渡区常住人口为88.2万人，五华区87.27万人，盘龙区81万人，西山区78.4万人，呈贡区35万人。

　　标签二：90后

　　男性购买欲超女性 90后消费力霸占NO.1

　　据阿里数据，云南的消费者年龄分布，90后成为了消费的主力军，占43.5%，其后依次为80后（26.9%）、70后（14.8%）、00后（9.5%）、60后（4.3%）、50后（1%）。

　　如今，90后不仅在线下，线上同样是这个时代的消费主力人群，他们对于追求新鲜事物有一定的热度，压力相对较小，可以自由的选择喜爱的东西购买；80后的消费力已经明显趋于理性，对于品牌的忠诚度较高，选择大件物品的概率同样高；00后人群个性鲜明，但财富积累有限，一般购买目标比较单一；70、60、50后购买欲望逐步减弱，他们更加依赖于实体消费......

　　此外，京东双十一报告显示，全省新用户增长113%，其中男性占比56.9%，女性占比43.1%，35岁以下人群占比59.4%，当地年轻人正在释放强劲的消费需求。

　　让人有些意外的是，云南地区男性的购买需求超过了女性，数据显示男性在鞋类、3C数码、母婴用品上，花费最多。

　　标签三：裤子

　　御寒、护肤最重要 智能产品成热销

　　云南的天气一直都是大家引以为傲的地方，尤其是四季如春的昆明。但冬天的到来，还是寒意阵阵，云南人自然难以适应较冷的气候，于是秋衣秋裤，大衣毛衣纷纷上阵。

　　在天猫热买商品方面，云南消费者最爱买的是裤子，其次是面部护理套装、手机、卫衣、面部精华。热买新品中华为Mate20、科沃斯扫地机器人T5 Max、iphone 11 pro纷纷上榜。

　　在京东热销品类商品按金额为：服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外类商品；热销品类商品按销量为：服饰内衣、食品饮料、个人护理、美妆护肤、电脑办公类商品；消费特色是爱美、爱玩手机、爱吃。

　　可以看出，御寒衣物才是云南人购物车的第一物品，其次在高原地区，紫外线照射强烈，护肤品的购买也是当务之急，而扫地机器人、手机等智能化产品也被云南人所热捧。

　　标签三：云品

　　薇诺娜药妆成爆妆 茶叶果蔬月饼最畅销

　　据天猫数据统计，今年双11，仅云南品牌薇诺娜天猫旗舰店单体店铺开售仅9分钟已经突破3000万成交额，1小时01分，成交额破1亿，1小时20分钟成交额破2亿，1小时21分51秒，突破去年双11天猫旗舰店全体销量。

　　茶行业的老字号，云南品牌大益茶率先跻身“亿元俱乐部”，其中，大益沧海普洱生茶1秒钟就销售了8000件。

　　据京东数据统计，作为扶贫特色项目之一的“云南省扶贫馆”销售额增长35%以上，其中来自楚雄的鸡蛋、果蔬、松茸等产品最畅销，而广东、江苏等省的消费者成为购买这些产品的主力人群。

　　在特产销售情况方面，昆明冠生园云南鲜花饼、昆明冠生园云腿月饼、昆明特产麻辣蘸水调料榜上有名，热卖往北京、上海、成都、重庆等。

　　“双十一”在云南已不单是消费者与电商的狂欢，是当地消费活力的具体体现，是人民生活水平的提升的指标，更是带动贫困群众增收致富新机会，而作为消费者的我们，网购到优质扶贫产品的同时，手指一动就参与了消费扶贫。