“官渡区、90后、裤子、云品”四大标签读懂云南双十一

2019年11月14日15:02 来自:赢商网云南站 张亮
核心提示:2019年天猫“双十一”全天,全国总成交额2684亿。云南“剁手”总金额达47.5亿元,较2018年增长25%!

  今年的“双十一”云南人民似乎淡去了往年那股预热的火力,新鲜劲过后更趋于理性,把双十一不再看作一次疯狂购物的事件,回归为一个固定消费的囤货节,购物直击目标对象。当然,理性的背后却是消费活力在稳健攀升。

  

  2013-2018 “双十一”10亿营业额用时对比(数据来源:阿里巴巴)

  

  数据来源:阿里巴巴

  阿里巴巴公布的数据:

  1、2019年天猫“双十一”全天,全国总成交额2684亿。云南“剁手”总金额达47.5亿元,较2018年增长25%!

  2、广东、浙江、江苏排名前三,云南省跻身双十一省份/区域竞技榜TOP20,排名19位。

  3、云南省热买城市排行以昆明市最高,其余依次为曲靖市、红河州、大理州和玉溪市。而在昆明热买县区排行榜中,官渡区居民购买热情最高,其余依次为五华区、盘龙区、西山区和呈贡区。

  京东公布的数据:

  1、2019年京东全球好物节期间,云南省累计下单金额同比达108%,购买力全国排名第24位,线下业态渗透率排名全国第19位,销售额环比增长114%。

  2、云南省购买力最强前五名依次为昆明市、曲靖市、大理白族自治州、红河哈尼族彝族自治州、昭通市,临沧市为消费黑马城市。

  3、全省新用户增长113%,其中男性占比 56.9%,女性占比 43.1%,35岁以下人群占比59.4%,当地年轻人正在释放强劲的消费需求。

  从天猫以及各大电商平台的的购买数据以及广泛参与度来看,“双十一”的成交数据为观察云南经济活力打开了一扇窗口。其中,“官渡区、90后、裤子、云品”四个关键词可以让我们直观的感受到2019“双十一”云南的情况。

  

  标签一:官渡区

  “新一线”昆明能量释放 官渡区消费活力攀升

  毋容置疑,昆明作为云南省的省会城市,无论在人口基数、消费水平、接受程度上都更胜其他地州一筹。尤其是刚刚卫冕“新一线”桂冠,昆明的商业成长一直是个潜力股,线下的实体消费增速的同时,今年的双十一数据也是喜人。

  

  云南热买城市排行榜中,昆明以22.2亿的成交额排在榜首,其余依次为曲靖市3.36亿、红河州3.28亿、大理州2.83亿和玉溪市2.30亿。

  在昆明热买县区排行榜中,官渡区居民购买热情最高,其余依次为五华区、盘龙区、西山区和呈贡区。

  自然,这和各区的人口基数有一定的联系。官渡区常住人口为88.2万人,五华区87.27万人,盘龙区81万人,西山区78.4万人,呈贡区35万人。

  标签二:90后

  男性购买欲超女性 90后消费力霸占NO.1

  据阿里数据,云南的消费者年龄分布,90后成为了消费的主力军,占43.5%,其后依次为80后(26.9%)、70后(14.8%)、00后(9.5%)、60后(4.3%)、50后(1%)。

  

  如今,90后不仅在线下,线上同样是这个时代的消费主力人群,他们对于追求新鲜事物有一定的热度,压力相对较小,可以自由的选择喜爱的东西购买;80后的消费力已经明显趋于理性,对于品牌的忠诚度较高,选择大件物品的概率同样高;00后人群个性鲜明,但财富积累有限,一般购买目标比较单一;70、60、50后购买欲望逐步减弱,他们更加依赖于实体消费......

  此外,京东双十一报告显示,全省新用户增长113%,其中男性占比56.9%,女性占比43.1%,35岁以下人群占比59.4%,当地年轻人正在释放强劲的消费需求。

  让人有些意外的是,云南地区男性的购买需求超过了女性,数据显示男性在鞋类、3C数码、母婴用品上,花费最多。

  标签三:裤子

  御寒、护肤最重要 智能产品成热销

  云南的天气一直都是大家引以为傲的地方,尤其是四季如春的昆明。但冬天的到来,还是寒意阵阵,云南人自然难以适应较冷的气候,于是秋衣秋裤,大衣毛衣纷纷上阵。

  在天猫热买商品方面,云南消费者最爱买的是裤子,其次是面部护理套装、手机、卫衣、面部精华。热买新品中华为Mate20、科沃斯扫地机器人T5 Max、iphone 11 pro纷纷上榜。

  

  在京东热销品类商品按金额为:服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外类商品;热销品类商品按销量为:服饰内衣、食品饮料、个人护理、美妆护肤、电脑办公类商品;消费特色是爱美、爱玩手机、爱吃。

  可以看出,御寒衣物才是云南人购物车的第一物品,其次在高原地区,紫外线照射强烈,护肤品的购买也是当务之急,而扫地机器人、手机等智能化产品也被云南人所热捧。

  标签三:云品

  薇诺娜药妆成爆妆 茶叶果蔬月饼最畅销

  据天猫数据统计,今年双11,仅云南品牌薇诺娜天猫旗舰店单体店铺开售仅9分钟已经突破3000万成交额,1小时01分,成交额破1亿,1小时20分钟成交额破2亿,1小时21分51秒,突破去年双11天猫旗舰店全体销量。

  

  茶行业的老字号,云南品牌大益茶率先跻身“亿元俱乐部”,其中,大益沧海普洱生茶1秒钟就销售了8000件。

  

  据京东数据统计,作为扶贫特色项目之一的“云南省扶贫馆”销售额增长35%以上,其中来自楚雄的鸡蛋、果蔬、松茸等产品最畅销,而广东、江苏等省的消费者成为购买这些产品的主力人群。

  在特产销售情况方面,昆明冠生园云南鲜花饼、昆明冠生园云腿月饼、昆明特产麻辣蘸水调料榜上有名,热卖往北京、上海、成都、重庆等。

  “双十一”在云南已不单是消费者与电商的狂欢,是当地消费活力的具体体现,是人民生活水平的提升的指标,更是带动贫困群众增收致富新机会,而作为消费者的我们,网购到优质扶贫产品的同时,手指一动就参与了消费扶贫。

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