山东双十一消费全国排名第五 90后成为消费主力人群

赢商网山东站周晓昕   2019-11-13 14:40
核心提示:青岛和济南双11全天交易额为28.8亿元和23亿元,较去年增加26%和37%,全省排名1、2位。

  11月11日,是目前中国一年一度的双十一全球购物狂欢节。从10月21日开始预售,到11月11日24时正式结束,整个过程收到了全国消费者的极大关注。而今年的天猫双十一从96秒破100亿元,到最终成交额定格在2684亿元,刷新了去年的记录。在这场超过2000万的大项目中,各省市的贡献额度也成了市场关注的重点。

  11月12日,双十一中国各省消费榜公布,其中广东、浙江、江苏排名前三,上海、山东、北京、四川、河南 、湖北、福建排名四到十名。

  山东省商务厅公布数据显示,山东省“双十一”期间(11月1日-11月11日),全网销售量共计55991万件,网络零售额共计315.0亿元。网络零售额占全国比重为3.5%,在31个省(直辖市、自治区)中,山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。网络零售额排名前三的地市分别为青岛市、济南市和烟台市,网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%,前三名的地市占比合计达63.2%。

  而赢商网从阿里数据得到山东青岛、济南两市的详细数据则显示,青岛和济南双11全天交易额为28.8亿元和23亿元,较去年增加26%和37%,全省排名1、2位。

  济南:90后消费者占比近一半,数码家电受青睐

  根据阿里数据能看出,济南市90后和80后无疑是消费主力,两者占比分别为41.6%、29%。70后、00后紧随其后,为13%和10.6%,而60后和50后则成为消费人群中占比最低的存在。

  具体到不同消费者对商品的选择上,面部产品(包含面部护理套装、面部精华、面部彩妆)成为80后、90后的标配。而裤子成了00后、90后、80后、70后、60后共同的选择。由于冬季温度和北方地区地理位置等原因,羽绒服成为所有年龄段消费者“刚需”。从业态来看, 90后、80后最喜爱的TOP商品主要为服饰鞋履、数码和彩妆,而00后的选择还是卫衣、棉衣、休闲鞋等服饰。70后、60后、50后的共同点,则在于都将卫浴用品和家居电器纳入最喜爱的TOP商品, 50后还选择了整体橱柜以及配件等。

  从消费者最喜爱的TOP品牌来看,6个年龄层的消费者最喜爱的TOP品牌倾向性较为明显。00后喜爱的品牌集中在服饰和彩妆,其中,完美日记(需求面积:50-100平方米、已进驻14家购物中心、今年计划开40家)作为近些年营销较为火热的国货彩妆,成为00后的最喜爱品牌之一。而90后和80后最喜爱的品牌集中在数码产品的苹果、华为、小米、美的等。90后在服饰方面还选择了阿迪达斯。

  70后、60后、50后则更喜欢家居电器品牌,华为成为除00后其他所有消费者最青睐的产品。

  青岛:本地品牌海尔成最受欢迎品牌

  根据阿里数据能看出,和济南市一样,青岛的90后和80后依旧是消费主力,两者占比分别为37.4%、33.2%。不过,和济南稍微不同的是,青岛两者的差距并不大。70后、00后、60后和50后为15.3%和7.3%,5.3%和1.5%。

  从消费者最喜爱的品牌来看,6个年龄层的消费者最喜爱的品牌依旧和济南相同,倾向性较为明显。00后喜爱的品牌集中在服饰和彩妆,但是,由于青岛本地消费水平,苹果被青岛00后消费者所认同。而90后和80后最喜爱的品牌依旧集中在数码产品的苹果、华为、小米、美的等。70后、60后、50后则更喜欢家居电器品牌,华为成为除00后其他所有消费者最青睐的产品。

  值得注意的是,由于青岛海尔和海信两个品牌在本地的影响力,海尔成为除00后消费者之外其他消费者的最喜爱的品牌。

  再从消费者对商品的选择上来说,面部产品(包含面部护理套装、面部精华、面部彩妆)依旧是80后、90后的标配。而裤子、羽绒服也是00后、90后、80后、70后、60后所有消费者的共同的选择。

  从商品业态来说, 90后、80后最喜爱的商品依旧是服饰鞋履、数码和彩妆,而00后的选择还是卫衣、棉衣、休闲鞋等服饰。不过80后的热水器也成为较为特殊的存在。70后、60后、50后的共同点,则在于都将卫浴用品和家居电器纳入最喜爱的商品中,60后和50后也较为青睐柜子这一商品。

  

  

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