山东双十一消费全国排名第五 90后成为消费主力人群

　　11月11日，是目前中国一年一度的双十一全球购物狂欢节。从10月21日开始预售，到11月11日24时正式结束，整个过程收到了全国消费者的极大关注。而今年的天猫双十一从96秒破100亿元，到最终成交额定格在2684亿元，刷新了去年的记录。在这场超过2000万的大项目中，各省市的贡献额度也成了市场关注的重点。

　　11月12日，双十一中国各省消费榜公布，其中广东、浙江、江苏排名前三，上海、山东、北京、四川、河南 、湖北、福建排名四到十名。

　　山东省商务厅公布数据显示，山东省“双十一”期间（11月1日-11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315.0亿元。网络零售额占全国比重为3.5%，在31个省（直辖市、自治区）中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。网络零售额排名前三的地市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%，前三名的地市占比合计达63.2%。

　　而赢商网从阿里数据得到山东青岛、济南两市的详细数据则显示，青岛和济南双11全天交易额为28.8亿元和23亿元，较去年增加26%和37%，全省排名1、2位。

　　济南：90后消费者占比近一半，数码家电受青睐

　　根据阿里数据能看出，济南市90后和80后无疑是消费主力，两者占比分别为41.6%、29%。70后、00后紧随其后，为13%和10.6%，而60后和50后则成为消费人群中占比最低的存在。

　　具体到不同消费者对商品的选择上，面部产品（包含面部护理套装、面部精华、面部彩妆）成为80后、90后的标配。而裤子成了00后、90后、80后、70后、60后共同的选择。由于冬季温度和北方地区地理位置等原因，羽绒服成为所有年龄段消费者“刚需”。从业态来看， 90后、80后最喜爱的TOP商品主要为服饰鞋履、数码和彩妆，而00后的选择还是卫衣、棉衣、休闲鞋等服饰。70后、60后、50后的共同点，则在于都将卫浴用品和家居电器纳入最喜爱的TOP商品， 50后还选择了整体橱柜以及配件等。

　　从消费者最喜爱的TOP品牌来看，6个年龄层的消费者最喜爱的TOP品牌倾向性较为明显。00后喜爱的品牌集中在服饰和彩妆，其中，完美日记（需求面积:50-100平方米）作为近些年营销较为火热的国货彩妆，成为00后的最喜爱品牌之一。而90后和80后最喜爱的品牌集中在数码产品的苹果、华为、小米、美的等。90后在服饰方面还选择了阿迪达斯。

　　70后、60后、50后则更喜欢家居电器品牌，华为成为除00后其他所有消费者最青睐的产品。

　　青岛：本地品牌海尔成最受欢迎品牌

　　根据阿里数据能看出，和济南市一样，青岛的90后和80后依旧是消费主力，两者占比分别为37.4%、33.2%。不过，和济南稍微不同的是，青岛两者的差距并不大。70后、00后、60后和50后为15.3%和7.3%，5.3%和1.5%。

　　从消费者最喜爱的品牌来看，6个年龄层的消费者最喜爱的品牌依旧和济南相同，倾向性较为明显。00后喜爱的品牌集中在服饰和彩妆，但是，由于青岛本地消费水平，苹果被青岛00后消费者所认同。而90后和80后最喜爱的品牌依旧集中在数码产品的苹果、华为、小米、美的等。70后、60后、50后则更喜欢家居电器品牌，华为成为除00后其他所有消费者最青睐的产品。

　　值得注意的是，由于青岛海尔和海信两个品牌在本地的影响力，海尔成为除00后消费者之外其他消费者的最喜爱的品牌。

　　再从消费者对商品的选择上来说，面部产品（包含面部护理套装、面部精华、面部彩妆）依旧是80后、90后的标配。而裤子、羽绒服也是00后、90后、80后、70后、60后所有消费者的共同的选择。

　　从商品业态来说， 90后、80后最喜爱的商品依旧是服饰鞋履、数码和彩妆，而00后的选择还是卫衣、棉衣、休闲鞋等服饰。不过80后的热水器也成为较为特殊的存在。70后、60后、50后的共同点，则在于都将卫浴用品和家居电器纳入最喜爱的商品中，60后和50后也较为青睐柜子这一商品。