东莞星河城踩盘：积极调整业态 二期星河·新天地亮相

　　（赢商网东莞报道）作为主城区的首个大型体验式shoppingmall，星河城于2011年开业。自开业以来，星河城一直被认为是东莞最高端、最时潮的商场。三年过去，面对着东城万达广场的来势汹汹，星河城目前的运营情况如何，又将如何应对东城万达所带来的冲击呢？

　　9月12日东城万达广场开业，下午4点记者走访星河城购物中心，发现两大项目之间距离非常之近，车程不到10分钟，四个公交站的距离。

　　作为联华国际在东莞开发的首个商业项目，星河城购物中心坐落于星河传说内，整个商业项目的体量25万㎡，分为三期建设。首期为星河城购物中心，定位为东莞首个新生活方式中心、东莞首家En-ClosedMall，商业总建筑面积13万平方米。

　　星河城在业态规划方面，主要以综合体验式为主。一二楼主要是超市、服饰零售、钟表珠宝、家电数码等，三楼则以儿童业态为主，餐饮为次。

　　在进驻品牌方面，星河城采取了去百货主力店，引进独立品牌店的方式，引进了范思哲、CKJeans、Lee、Replay，H&M、ZARA及姐妹品牌Bershka等潮流服饰品牌，同时SPAR嘉荣超市、反斗乐园、博纳国际影城、丝芙兰、星巴克等主力品牌进驻。

　　餐饮亦是星河城业态中的一大特色，据记者统计，星河城引进了36家餐饮品牌，星巴克、上海沪园饭店、汉拿山、千羽寿司、摩提工坊、人山人海美食会、Marcos西餐厅、许留山、哈根达斯、星巴克、满记甜品、冰雪皇后、千味涮、面包新语、王品台塑牛排、一茶一坐、香叶栈等。

　　记者在现场看到，虽然下午时分星河城内人气较为冷清，但下班时分商场内人流则渐渐增加，主要以就餐人群为主。据记者了解，目前星河城内的餐饮人均消费在100-200之间，相对于东莞市场，均属于偏中高端消费。

　　星河城方面对赢商网记者表示，虽然日常工作日商场内人流并不是很多，但晚上和周末人气非常不错。据了解，星河城每个周末都会举办一些活动，如歌唱比赛、跑步比赛等消费者能够参与的活动。

　　目前，星河城正在对部分品牌门店进行调整，每层大约3-4个门店正在围挡中。计划引进的主要是一些家居品牌、内衣品牌、餐饮品牌等，如热门定制式家居品牌"尚品宅配"将进驻星河城三楼。

　　记者看到，有不少服饰零售品牌店夹杂在餐饮店中间。对此星河城方面工作人员表示，这实属无奈，由于店面规划面积较小，与餐饮品牌所需的面积不相符，所以只能招进零售品牌。

　　期望以"联合战队"应对万达

　　对于东城万达广场的开业，星河城方面表示，短期内会对商场造成一定的影响。但星河城方面也会加强商场自身的运营，做好自己，在商场营销方面多策划一些亮点的活动吸引人气。同时，随着星河城二期、三期的建设入市，未来星河城将形成更多元化、多档次的商业氛围，届时将不惧万达的挑战。

　　根据东莞星河城商业管理有限公司相关人员透露，目前星河城第二部分主题式商业街主体工作已经完工，目前已经启动招商。二期命名为“星河·新天地”，占地面积6万㎡，由29栋独栋的商业楼组成，参考上海新天地的格局呈现，计划引入健身中心、SPA、酒吧、红酒俱乐部、X-Game体验馆、艺术培训中心、收藏品展示等休闲娱乐业态。

　　记者在现场看到，作为未来东莞的奢侈地标，东莞星河城三期6万㎡高端商业也正在如火如荼的建设中，未来计划引进LV、Gucci、Dior、Hermès等国际一线品牌。

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