聚焦快时尚巨头ZARA、H&M等如何备战“双十一”

　　一年一度的电商大节“双十一”即将到来，各大快时尚品牌在如此重要的节日里将如何应战？ZARA、H&M等快时尚巨头可以说早已蓄势以待，为即将到来的“双十一”大战，做好了充足的准备。

　Zara：登陆天猫官网

　　Zara于10月13日正式登陆天猫官网。Zara天猫官方旗舰店将提供包括女装、男装、童装在内的全部系列产品，与www.zara.cn和中国Zara门店的货品同步，在Zara天猫官方旗舰店出售的产品会和Zara零售门店以及www.zara.cn的定价维持一致。

　　为了迅速打开Zara天猫官方旗舰店的知名度，Zara也配合推出一了些购物优惠，在10月20日之前所有的订单都将得到免运费的优惠。

　  H&M：自建网上商店

　　9月10日，H&M网上商店正式在中国亮相。H&M网上商店售卖商品将涵盖H&M在中国大陆地区的包括女装、男装、青少年装和童装等在内所有产品类别，还将不定期地为中国顾客带来网店专属的时尚单品。而最近H&M在实体店热推的Home家居用品系列也将在网上呈现。

　　H&M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson表示，“对于H&M而言，这是我们多渠道销售战略的一个重要的里程碑。现在，中国顾客不仅可以在我们200多家门店购物，他们还可以通过电脑、智能手机，抑或是平板电脑在任何地方登录我们的在线购物商店，全天24小时随时购买到我们最新的时装和家居产品。”

　　其实从H&M今年在中国市场的布局来看，上线线上平台的同时，其在中国的实体店开店步伐并未放缓。

　优衣库：姐妹品牌进驻淘宝

　　9月24日，同属迅销集团的优衣库的两个姐妹品牌Comptoir des Cotonniers(康特妮)和PRINCESSE tam.tam(普林赛斯丹丹)以“合体”的方式入驻了淘宝网。

　　据悉，两个品牌在淘宝网的官方授权店名称为“康特妮和普林赛斯丹丹”，目前店铺展示商品有近百种，包含女性上下装、文胸和家居服等，上线初期以半价销售。从风格来看，两个品牌的商品与优衣库较为相似：色彩较为单一。迅销集团全球高级执行副总裁、UNIQLO优衣库大中华区CEO潘宁在接受媒体采访时透露，目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右。其还进一步表示，“将来我们也不排除会发展自己的电商平台。我们希望未来线上销售能占到总销售额的20%-30%，我们也正在探讨O2O这种新模式，希望能带更多的服务给消费者。”　

　　C&A：天猫官网旗舰店5折优惠

　　拥有百年历史的欧洲知名时装品牌C&A早在2014年3月3日便正式进驻中国最大零售网站“天猫”，开设官方旗舰店。而本次双十一活动前夕，C&A也在天猫官网上为粉丝打出”秋冬专柜同步新品抢先预售超值盛惠5折“的优惠活动，可谓诱人到家了。

　　ONLY：天猫旗舰店“为梦想买单”

        BESTSELLER 集团旗下品牌 ONLY 在2013年双十五活动中以 5000 万的单日销售额稳居国际女装品牌第一位，创造了骄人的成绩。而今年双十一来临之际，在天猫官网上ONLY打出了“你拍梦想，我来买单”的重磅宣传口号，共计将送出65万元现金，实在是大手笔啊。

　　TOPSHOP：进驻尚品网

　　快时尚品牌H&M、Zara、优衣迅速在国内开店布点并加速线上运作，也让英国的快时尚品牌TOPSHOP宠宠欲动。不过，其选择了另一条进入中国的途径，进驻尚品网。TOPSHOP赶在国庆前正式在尚品网上线，其邀请了100多个品牌进入中国市场。据悉，中国消费者今后购买TOPSHOP的商品，可以方便的在尚品网官方旗舰店买到跟英国同步的TOPSHOP款式。