圣诞营销开战 BHG Mall携手迪士尼重塑“冰雪奇缘”

　　（赢商网北京站报道）2014年圣诞节即将到来，作为众商家年末营销的主战场，圣诞节俨然已由单纯的“文化舶来品”转化为消费市场的购物狂欢季。但与电商营销所推出的低价卖点相比，以购物中心为代表的实体商家则更加注重其购物体验优势的深入挖掘。近日，BHG Mall相关负责人向记者介绍了购物中心在圣诞季这个关键节点所创新发挥的营销策略。

　　梦幻之旅  重塑经典

　　迪士尼《冰雪奇缘》曾凭借颠覆性的精良制作赢得口碑票房双丰收，其突破性的真爱定义也使这部经典之作收获不俗人气。近日，冰雪奇缘首次实景落地活动即借势圣诞档在BHG Mall北京华联购物中心拉开帷幕。“此次冰雪奇缘主题活动是BHG Mall与迪士尼携同打造的，区别于其他商场千篇一律的圣诞元素，我们今年圣诞季主打梦幻唯美的冰雪奇缘体验店，另外还有城堡舞会、公主派对等丰富精彩的主题活动推出。”该负责人介绍，对于都市人群来说，儿时美好的童话梦想早已因现实生活的束缚而消磨殆尽，但是对梦幻理想生活的憧憬却始终存在。“我们的目的就是通过“冰雪奇缘”这种理想世界的打造圆满大家的梦想。”

　　强强联合  双赢共赢

　　因本次主题活动得到了迪士尼的大力支持，BHG Mall在活动开展之初，就在圣诞季的营销战役中展现出了非凡的竞争实力。据BHG Mall负责人透露，因冰雪奇缘主题元素的融入和创意活动的陆续展开，目前购物中心的引流效果十分可观，“消费者对于这种温馨梦幻的购物消费环境十分乐见，相信随着圣诞到来，BHG Mall的人气值还将进一步攀升。当然，在这个过程中，迪士尼的品牌提升效应也是不可忽略的。”他表示，随着活动开展，BHG Mall北京华联购物中心在圣诞档期也开设了迪士尼冰雪奇缘体验店，迪士尼授权元素的广泛使用在丰富顾客到店体验感的同时，也极大促进了其品牌销售的提升。

　　真爱奇迹  以爱传承

　　据记者了解，此次冰雪奇缘活动定位于“真爱奇迹”的主题，是BHG Mall传播正能量，引领生活新风尚的又一项创举。以生活中一切美好的情感为出发点，BHG Mall借助“真爱融化冰雪”“真爱创造奇迹”的观念传递着“爱与被爱”的温暖和感动。其负责人强调，冰雪奇缘主题活动是一个契机，在圣诞节这样一个极富欢乐与热情的日子里，取得良好的营销业绩固然让人欣喜，但能够将BHG Mall更多正向积极的生活态度传递给消费者，才是其作为“社区好邻居”最大的收获。